刚刚结束的国庆中秋长假，四川省消费市场呈现活跃态势，多个市州社会消费品零售总额呈现两位数增长。
其中，县域下沉市场成为亮点——人口回流、品牌下沉的双重助推下，县城里的商场、超市里，正在上演一场消费升级、供需两旺的“奇妙之旅”。
永辉超市在入驻的全国县级城市中，销售额最高的“第一门店”会是在哪里？答案也许很多人都想不到，它就藏在小县城——四川省南充营山县的圣桦时代广场里。
营山圣桦时代广场永辉超市人气火爆
永辉这家开在当地圣桦时代广场的门店，在2018年开业三天里，因“疯狂”涌进12万客流、销售额超过400万元而勇夺全国县城“第一门店”称号。这家营业面积只有5500平方米的县域超市，甚至用一年一个亿的销售收入创造出了一个“神话”。今年国庆中秋期间，销售业绩继续猛增38%、增速全国领先……
令人惊叹的还不止于此。就在距离营山县不到100公里的南部县，入驻当地的大润发超市、肯德基餐厅等销售业绩均纷纷创下大区首位、四川全省前三的成绩。假期里，当地消费者同时迎来包括COCO都可、守柴炉烤鸭等在内的6家南充首店品牌，享受到了当下与成都消费市场同样的品牌服务。于商家而言，8天时间该商场迎来客流近30万人，实现销售收入近千万元，业绩同比增长15%左右，再次创下历史新高。
“假期在这个商场就花了一万多，主要是家庭聚餐和买衣服，都在这儿附近打转。”有营山县本地消费者算了一笔账。对于这样的本地消费者来说，县城家门口就有一家和大城市环境和服务相当的购物商场，能一站式满足全家吃、购、娱需求，是实实在在的生活品质提升。
因为缺少消费的地方，过去，营山和南部县的老百姓们每逢假期，就全家出游，到成都、重庆这些大城市去逛街购物。令人炫目的名牌服饰，眼花缭乱的全球美食，琳琅满目的生活用品，让县城来的人“耍红了眼”，还要大包小包采购回家。但自从县城家门口也有了现代化的购物中心，大家“买买买”的激情，在家门口就被激发了出来。
这种质变，不能不说正在产生巨大的价值：一方面，对于商家和品牌来说，在一二线市场已经相对饱和存在高度竞争的现实下，开辟下沉市场、实现业务良性拓展、把营收实实在在搞上去，是看得见摸得着的好处；另一方面，对于下沉市场的消费者而言，在家门口实现跟大城市差不多的品牌消费体验，切实满足全家老小的消费升级需求，吃穿用品质直线提升，还不用花费太多额外的时间和精力，生活幸福指数自然也直线攀升。
供需两端精准对接，进一步能带来的，就是区域活力的提升——人流大了，需求多了，就业和商业市场就会更繁荣，区域和周边价值就会被拉动，最终是区域获利、多方共赢。经济内循环背景下，这一模式的持续发展潜力，不可谓不大。
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