“一味追求‘破圈’的时代已经过去了” 龚宇、孙忠怀、陈睿、张华立……行业大咖齐聚网络视听大会

    每日经济新闻 2020-10-13 23:03

    每经记者 董兴生 杜蔚    每经编辑 宋红    

    10月13日下午,由国家广播电视总局和四川省人民政府主办的第八届中国网络视听大会在成都开幕,本次大会以“网络视听赋能美好生活”为主题。

    根据今年疫情防控形势,本届大会采用线上+线下模式举办,为全行业带来为期一周的视听盛宴。

    在大会主论坛上,腾讯企鹅影视CEO孙忠怀、爱奇艺创始人龚宇、湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委书记张华立、中国移动咪咕公司党委书记刘昕、哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿、阿里巴巴集团副总裁阿里文娱COO戴玮等行业大咖分别带来主题演讲,共话网络视听行业新未来。

    腾讯公司副总裁孙忠怀:产业进入稳定发展期,平台要长线思维布局

    大会主论坛上,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在演讲中表示:“2020年是非常不平凡的一年,疫情只是一个小关口,我们顶住了压力。”

    孙忠怀说,这次疫情考验了整个文娱产业承受风险的能力,电影等线下产业受到严重冲击,线上视听需求的激增,给多元化线上产品均带来了流量红利,也带来了更高的要求。

    面对冲击,视听行业已经加速布局业态融合。在这样的背景下,腾讯也不断尝试构建更为丰富的内容生态,例如推出直播带货+综艺的《鹅外惊喜》,将魔术与网络直播和电商相结合,打造直播节目的新样态。

    但行业面临的环境更为复杂,仅拓展内容场景还远远不够。“随着产业格局的明晰及行业规范的日趋健全,中国视听产业已进入到稳定发展阶段,行业成熟度不断提升。”孙忠怀说,但用户对网络视听的需求也在不断进化,“应对这种变化,我们既要做到长线布局,也要能够因时而变,因需而变。”

    孙忠怀如此诠释长线布局:“首先要以长远心态来专注于优质内容的可持续性生产;其次要有生产好内容的扎实功底,让视听内容成为时代的镜子,以优质内容完成对正能量的传递与价值观输出。”

    “总的来讲,需要不断升级好内容的标准,强调平台生态构建包容性,以更全面的视角审视用户诉求,为用户打造一站式、高舒适性体验,创新构建视频平台的新生态格局。”孙忠怀表示。

    湖南广播影视集团董事长张华立:越是困难时期,长视频越要遵循内容本位

    在大会主论坛上,湖南广播影视集团党委书记、董事长,芒果超媒党委书记、董事长张华立就应对长视频危机,分享了芒果经验。

    张华立说,疫情之下,对很多事情的预测都变得非常困难。“疫情影响传导到传统视频行业,长视频的危机显而易见,整个生态链上充满焦虑。”张华立直言,“传统电视台步履维艰,几年前就已经来到了行业拐点,长视频网站连年亏损,目前为止,远没有来到收支平衡的节点。”而长视频内容公司的处境,张华立用“哀鸿遍野”来形容。

    与长视频的水深火热相对应的是,短视频和直播电商风生水起,放大了长视频行业的焦虑。在张华立看来,长视频面临着诞生以来最严重的危机。

    张华立说,造成长视频行业危机的因素,疫情只是一个突破口,更主要的是行业内在原因。“一是平台管理水平低下,很大程度上没有干预到内容之中,而沦为单纯的播放器;二是盈利模式老旧,缺乏商业创新敏感;三是一些创作、营销走上了邪路,创作动机不端,任凭商业摆布,创作者失去了独立思考。”

    观众真抛弃了长视频?张华立认为并非如此。“越是危机降临时,越要坚定信心。”张华立说,长视频存在有其重要意义和价值,不管场景如何碎片化,只要家庭文化不解体,只要审美不发生颠覆性变迁,长视频一定是刚需,一定是主流。“越是困难时期,越应该回归本质,遵循内容本位,坚守长视频的品格。”

    咪咕公司总经理刘昕:5G将重塑传播新格局,未来形态更加多元

    随着5G时代到来,以5G为代表的新一代信息技术正加速引发经济社会各领域产生系统性,革命性、群体性技术突破和产业变革。中国移动咪咕公司党委书记、董事长、总经理刘昕在论坛现场,围绕“加速5G超高清技术应用,助力视听融媒体新发展”进行了演讲。

    刘昕认为,5G将对媒体传播格局产生深刻影响,未来媒体传播形态会更加多元,“‘万物皆媒体,一切皆平台’,5G将重塑传播的新格局。”

    “5G的大带宽、低时延特性,更适合媒体高质量内容上传,而与人工智能、大数据的融合应用,则能全面覆盖媒体内容生产采集、运营编辑、全渠道分发等环节,催生全新的智慧内容生产方式,为融媒体创新发展提供前所未有的机遇。”刘昕说。

    爱奇艺创始人龚宇:追求“破圈”时代已过去,分众是必然趋势

    最新发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示,至2020年6月,我国网络视听用户规模已达9.01亿,其中,综合视频用户规模达到7.24亿。

    尽管有大量视频用户,但行业毕竟面临挑战。在论坛现场,爱奇艺创始人、首席执行官龚宇以“网络影视赋能美好生活”为题进行了发言。“观众需要更多高质量的影视作品,但供需关系是行业发展的瓶颈。”他认为,目前行业并没有长期给观众提供足够优秀的作品,所以观众的需求和行业供给能力存在长期矛盾,想要解决这个难题,首先需要了解网络影视的主流观众,当前观众群主要由女青年、男青年和少女三个圈层构成。长期以来,影视行业都希望能打造出爆款作品,实现全圈层覆盖,以吸引更多观众。对此,龚宇认为:“市场需要‘破圈’的作品,但更多要考虑受众的分众,这是传媒市场成熟的标志。一味追求‘破圈’的时代已经过去,分众是必然趋势。”

    其次,视听行业的发展需要更多优秀的作品,需要尊重导演、演员等艺术家,“特别是要给年轻艺术家更多机会”。龚宇说,虽然这在商业上或许会产生较大风险,但行业发展需要优秀作品。

    谈及行业发展趋势,龚宇认为,现在年轻人的生活压力太大,生活节奏也快,加之社会娱乐的消费方式也更加多元化,所以发展更高质量的短内容可以满足用户的这些新需求。与此同时,“电影特别是未来只在网络上播放的电影,对于行业来讲有巨大的发展空间。”

    B站董事长兼CEO陈睿:未来每个人都会做视频,就像以前写作文

    今年是哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿第六次参加中国网络视听大会,每一年,陈睿都会分享他对视频行业发展趋势的最新观察。

    陈睿发现,专业的个人视频创作者已经成为规模化的行业,仅在B站平台就有超过200万UP主。此外,视频传递知识的功能也在不断加强,“疫情期间,知识教育类内容消费增量增长一倍以上”。

    因此,陈睿预计,5G时代,视频将成为互联网内容绝对的主流。目前,中国网络视频用户数已经达到9亿。“根据艾瑞的报告,到2023年,中国的在线娱乐市场将达到万亿规模。”

    谈及视频行业未来的发展,陈睿认为,视频行业会迎来巨大的增量市场。“在5G普及之后,基本上视频就会等于互联网的内容,因为终端设备的升级和带宽的进步,视频是最容易被人接受的一种表现形式。”

    不仅如此,未来视频也将代表着场景,“利用视频,可去带货、销售、营销”,也可利用视频提供服务,视频成为互联网连接器,会充满互联网的各个领域。

    “未来,每一个互联网的用户都会是视频用户,十几亿人的市场,而且视频会渗透到方方面面的场景中,它会带来巨大的机会。”陈睿说,当十几亿人都在消费视频,“未来中国视频创作者数量会超过一千万。”他觉得,未来会做视频,就像以前会写作文一样,它会成为创作者的一种基本能力,“未来每个人在AI的辅助下都能成为一个不错的导演”。

    阿里巴巴集团副总裁戴玮:通过提供精品视听内容,为用户创造快乐

    2020年是特殊的一年,是团结抗疫、迎难而上的一年。如何让网络视听赋能美好生活?大会主论坛上,阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮给出的答案是,通过提供优质的精品内容,为用户创造快乐。

    戴玮介绍,作为阿里文娱的核心业务,优酷通过持续提供优质的精品内容,传播主流文化,助推圈层文化发展。

    依托阿里巴巴的技术及数据优势,优酷一直在探索人工智能、大数据、云计算、5G在节目不同环节中的运用,有效提升了产业效率和用户视听体验。

    在对长视频稳定投入的前提下,优酷将重点发力短视频、直播业务等新赛道,通过星直播、开箱等新业务、技术升级和生态联动,持续满足用户对美好生活的新期待。

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