看直播拍下百万文物艺术品 后疫情时代的线上拍卖有哪些新趋势？

“5、4、3、2、1，恭喜‘榕哥儿’拍得田黄石渔归摆件。”

举牌叫价被手机输入报价取代，最后代表成交的落槌声也被成交弹框替代……曾经颇具仪式感的拍卖正加速触网，数十万人在直播中竞拍心爱的藏品。

9月25日，《每日经济新闻》记者从东方美学生活平台东家方面了解到，在其近日的秋拍中，通过直播这一方式，共吸引了百万人次围观，20余万人参与竞拍，总成交额达5389. 83万元，同比增长73%。

事实上，文物艺术品线上拍卖已经发展多年，但一直不温不火，而今年新冠疫情大大推进了行业线上化进程。依靠线上拍卖便捷度、灵活性、时效性和触达范围等优势，文物艺术品收藏的神秘面纱正被揭开，这一相对小众的领域加速进入更多人的日常。

2020东家秋拍古董艺术品直播拍卖现场。图片来源：东家供图

不乏高货重器

当线下拍卖市场因疫情而停摆，线上拍卖成为拍卖行“自救”的重要方式。今年，线上拍卖呈现明显上升趋势。

Art Tactic发布的《2020年上半年全球拍卖回顾》报告显示，全球艺术拍卖总额从50.7亿美元跌至29亿美元。佳士得、苏富比和富艺斯三大拍卖行分别下跌60%、37.6%和46.7%，而网上销售额却增长了5倍，创造了4.13亿美元的线上销售总额，去年同期仅为6900万美元。

成立于2015年的东家，定位于东方美学生活平台，目前以电商拍卖、产业聚合、文博创新等形式覆盖首饰、文玩、茶道、服饰、家居等数十个行业类目，平台入驻了上万名匠人、设计师，注册用户超过500万。

据介绍，春拍和秋拍是东家年度最具规模的两大拍卖活动。上半年疫情之下，今年东家春拍销售额同比增长90%以上，重器拍场和用户客单价均上涨30%以上。在近日为期10天的东家秋拍中，共开展了300多个直播专场，共计有百万人次围观，20余万人参与竞拍，秋拍总成交额达5389. 83万元，同比增长73%。

值得注意的是，数千到几万元不等的单件拍品是过去艺术品网拍中的常态，而如今高价拍品已不鲜见。此次东家秋拍成交的拍品中，共有两件过百万拍品，一件是以100万元落槌的清代康熙五彩龙纹碗，另一件是以105万元落槌的大师级匠人的作品。

2020东家秋拍古董艺术品直播拍卖线上视频截图。图片来源：东家供图

“入圈”门槛降低

据东家方面观察，相比传统线下文物艺术品市场，线上拍卖呈现不同风向。“传统文物艺术品拍卖中，中老年男性藏家比例占绝对优势。而在本次东家秋拍中，年轻藏家表现亮眼，同比增长30%~40%，他们对瓷器、艺术品情有独钟。此外，传统文物艺术品拍卖，男性藏家比例占绝对优势，但随着线上拍卖的兴起，女性藏家也开始崛起。此次东家秋拍女性藏家数量翻番，品类以首饰类为主。”东家有关人士介绍。

东家方面分析认为，传统线下文物艺术品市场比较小众，交易受时空限制，客流量、成交量有限，形式单一，加上各种规矩、行话以及价格、售后问题，无形中增加了“入圈”门槛。

但同时，文物艺术品拍卖从线下转入线上，也面临着诸多痛点，包括审核不严、品控不力、售后薄弱等。“部分线上交易平台乱象频出，存在赝品多、低端化和体验差等问题，主要由于入驻门槛较低，且拍品品控不到位，直到产生售后问题才对商家进行事后处罚。”东家方面称。

作为非标商品，文物艺术品的真伪和品质问题无疑是影响线上拍卖的核心问题。“真品是底线。涉嫌虚假及夸大宣传、误导用户的，不能上拍，如升值空间巨大等。所有提及的奖项、头衔，均需提供官方权威证书。品相欠佳的也不得上拍。”复星联席CGO、豫园股份总裁助理兼CGO、东家总裁孟文博介绍称，东家对所有上拍的拍品一律进行事前审核，历史审核上拍拍品数过百万件，平均通过率不足10%。

他同时强调，线上拍卖还离不开互联网思维。除关注货源和拍品征集问题外，用户画像、用户体验也很重要。比如，降低保证金、佣金，尽量消除用户参与的顾虑。对于价格高昂的重器，东家则通过线下预展的形式，加强作品与潜在藏家的沟通。