2020美好消费中国美妆品牌研究报告发布

当前的消费升级中，一方面，国际中高端品牌向二三线城市下沉；另一方面国内品牌如雨后春笋般出现，并结合数字科技的发展为不同层次的消费者提供了新的消费选择。随着人们生活品质的提升，消费者越来越在乎自身美好形象的展示，美妆行业发展迅猛，甚至可以作为观察消费升级状况的重要指标之一。

8月25日，每日经济新闻携手上海新消费研究中心在“最美时刻遇见你——上海市场美妆产品体验测评暨2020美好消费中国美妆品牌研究报告发布”活动现场发布了《2020美好消费中国美妆品牌研究报告暨中国美好消费美妆榜》（以下简称报告）。

报告通过调查研究与美妆产品测评相结合的方式，在为消费者提供专业信息的同时，建立消费者与优秀品牌的交流机会，进而促进消费回补的同时促进行业市场向好而行。

上述报告显示，随着年轻一代消费者的崛起以及人们对美的要求不断提高，美妆产品已经成为当代女性必不可少的消费之一。就消费频率而言26~45岁这一阶段女性消费者最高；但就消费金额而言，55岁以上消费者最高。55岁以上消费者是高度分化的消费者，一些群体甚至不消费美妆产品，但选择消费的群体更倾向于高端消费。就消费的类型而言，口红、隔离霜是消费者最常消费的美妆产品。

就消费者购买习惯而言，26~35岁女性成套购买比例最高；每月美妆产品支出超过500元的消费者更倾向成套购买。从消费决策的影响因素来看，总体呈效果决定、质量主导、品牌影响的特点。

品牌是一种综合性的能力展现以及对消费者的承诺，随着时间的推移，国产品牌正在缩小与国际品牌在消费者心中的差距。在市场竞争中，国际高端品牌仍处引领地位，但近年来美妆行业国产品牌快速崛起，如完美日记、花西子等国产品牌无论是营销还是品牌知名度、好誉度调查方面均获得了较好的成绩。

另一方面，在直播带动消费，引领各行各业从疫情中逐步复苏的特别一年，报告对美妆+直播进行了抽样分析研究。报告显示，如今网购已经成为73.1%的消费者主要的消费方式，同时通过网红直播间被种草的消费者比例已达10.2%。美妆+直播已成为美妆企业扩展品牌效应，增加品牌销售的主要方式之一。

此外，报告对美妆行业的发展提出了四点建议：政府需平衡好“放”“管”“服”的关系；企业需强化自律顺应市场需求；消费者需理性消费和科学消费；互联网营销从业人员（网红/KOL）需更了解自身所吸引的消费者。