豫园股份上半年净利润逆势增长10% 加速布局家庭快乐消费产业

8月25日晚间，豫园股份（600655，SH）发布2020年半年报。公司实现营业收入200.54亿元，同比增加0.88%；归属于上市公司股东的净利润11.05亿元，同比增加10.37%。每股收益0.285元，同比增长10.47%。

《每日经济新闻》记者注意到，今年上半年，豫园股份围绕家庭快乐消费领域动作频频，通过产业投资升级补强原有珠宝赛道，同时瞄准化妆品、宠物、酒业等赛道持续布局。

盘子大了，考验着豫园股份的产业运营能力。8月26日，豫园股份董事长徐晓亮表示：“豫园股份聚焦家庭客户的快乐消费需求，现在形成了‘7+3+2’的组织形式，有7个产业集团、3个产发集团、2个线上线下垂直平台。相信未来这个数字还会变化，阵型会越来越大。而更关键的是强不强，因此我们对团队阵型、组织机制进行了全面的升级。”

豫园股份管理层接受媒体采访。图片来源：每经记者 张晓庆 摄

发力投资，多赛道布局家庭快乐消费产业

珠宝时尚方面，上半年，豫园股份完成对法国设计师珠宝品牌DJULA的控股收购，并与意大利高端珠宝集团Damiani成立合资公司，获得Damiani与Salvini两大品牌在中国的运营权。

拥有老庙、亚一等品牌的珠宝时尚板块，是豫园股份业绩的主要“功臣”，贡献的收入占了公司总收入的“半壁江山”。上半年，豫园股份珠宝时尚业务实现营收103.85亿元，同比增长2.87%。

“豫园珠宝时尚板块刚开始新一轮的战略布局和产业发展的阶段。”豫园股份联席总裁石琨表示，“我们通过产业投资，横向上，进行品类和品牌扩张，弥补我们原来在产品品类、毛利结构上不足的地方；纵向上，我们也对产业链上下游布局——去年收购了比利时国际宝石学院IGI。”

今年，豫园股份还完了成对复星津美股权的收购，将AHAVA、WEI两大国际化妆品品牌收入囊中。据石琨介绍，公司计划设立研发中心，内部孵化新的化妆品品牌。

此外，豫园股份加码酒业赛道，收购金徽酒29.9%股权，成为其控股股东。这意味着豫园股份旗下中华老字号达到17个。而自去年开始向宠物行业发力后，豫园股份今年还成为了宠物集团品谱集团旗下宠物护理用品的中国总代理，以此打通宠物产业链上下游。

石琨在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，豫园的战略都是既定方针，受疫情影响并不是特别大。并且，公司整个财务比较健康，期末货币资金达到172.7亿元，在执行战略的资源上比较充沛。

记者注意到，在这些收购和合作中，海外品牌正成为豫园股份的重要选择方向。“全球化是豫园股份的既定战略。很多赛道已经不局限于中国市场、中国资源，需要把国内和海外的市场和资源统筹起来。”石琨表示。

图片来源：豫园股份半年报截图

加速线上化，直播带货销售额超7000万

疫情暴发后，餐饮、实体零售等业态一度遭遇严峻挑战，豫园商圈客流同样受到影响。数据显示，今年上半年，豫园股份餐饮管理与服务营收较同期下降58.84%,食品、百货及工艺品销售营收同比下降1.17%。

但在后疫情时代，豫园股份也开展了一系列对应营销活动，比如特别瞄准“夜经济”而推出的夜市。据了解，豫园夜市开始后66天（5月22日~7月26日），豫园商城总客流环比涨幅达到21%，销售方面环比上涨27.11%。

此外，疫情加速各行各业线上化，“直播带货”尤其火热。据了解，豫园股份上半年通过直播带货总销售额超过7000万元，直播时长共计3987个小时，观看人数最高达到2756.3万。

“直播带货对提升品牌力、扩大影响力有着积极作用，直播已经成为我们的一个常设职能，而不是一个简单的营销工具。”豫园股份总裁黄震说道，“我们将继续或加大跟头部网红的合作，但不能一直做，成本太高。所以未来我们希望把外部资源的直播、头部网红的直播和腰部网红的直播、自播团队等形成组合拳，形成我们的在线营销措施。”去年，豫园股份已开始筹建员工直播团队。

同时，在线下方面，豫园股份各业务也呈扩张之势。珠宝时尚上半年仍保持门店扩张趋势，门店数净增208家，总数达2967家。餐饮板块开启老字号连锁化发展，例如，上半年松鹤楼面馆在上海、杭州等地拓展新店，目前门店已达13家。

徐晓亮透露，豫园商城二期正在规划设计中，商业面积相当于再造两个豫园，动拆迁工作于去年年底已全部完成。豫园一期更多围绕民俗文化、国潮文化，而豫园二期则将更多地从海派文化的层面去规划，与BFC外滩金融中心共同构建“大豫园文化片区”。