科技巨头备战云游戏 业界期待爆款原生游戏“淘金效应”

每年一度的ChinaJoy正在上海如火如荼地进行，虽然由于疫情防控，现场展商少了许多，但依然难挡玩家热情。现场观众发现，今年游戏企业对云游戏这一新事物推广力度很大。云游戏的火热也溢出到展会之外的资本市场，7月31日ChinaJoy开幕第一天，A股云游戏板块走强，多只个股触及涨停。

市场对于云游戏的追捧，海马云CEO党劲峰深有体会。他告诉《每日经济新闻》记者，作为移动云游戏服务平台，两年之前，10家企业中可能只有1家了解云游戏，今年公司云游戏客户已经实现了4到6倍的增长。

5G商用成为催生云游戏火热的重要契机，云计算是云游戏的底层计算平台。科创板云计算第一股，云计算服务商UCloud优刻得联合创始人兼COO华琨近日在接受《每日经济新闻》记者独家专访时表示，虽然云游戏尚处雏形，还没有看到太多的商业化案例，但是必须要提前投入，提前布局，谁也不愿意错过新一轮浪潮。

华琨认为，好比当初4G初期，移动手机游戏刚兴起时的（爆款游戏），原生云游戏需要诞生一两款得到游戏玩家认可的爆款，并且在商业上取得成功，这才能发挥淘金效应，吸引更多企业进入云游戏行业。

新一轮游戏产业变革

ChinaJoy现场 图片来源：中国联通

所谓“云游戏”，即游戏在云端运行，并将渲染完成后的游戏画面经压缩，通过网络传送给用户。用户的游戏设备不需要高端的处理器，只需要有视频解压缩能力，亦省去了游戏下载的环节。华琨对记者介绍，云游戏本质上是一种游戏的视频流化，以往大家看视频需要下载下来再观看，后来就可以直接点开观看，接下来游戏也不需要下载了，可以在任何终端即开即玩。 

实际上云游戏在2009年就随着云计算诞生，但因为网络以及各种技术问题迟迟未走进大众视野，5G与云计算的不断成熟，提供了云游戏爆发的技术契机。

一切运行在云端，终端设备只需要播放画面，个人玩家手中的硬件设备突然“平等”了。云游戏打破了原来以硬件设备划分游戏的格局，让所有游戏实现同屏竞技。华琨表示，技术条件的成熟，以及随着云游戏的普及，使得玩家在手机上可以玩到更优品质的类主机游戏，或者说云游戏可以跨多终端，电视、pad、手机上同时能够去玩同一款游戏。

云游戏是个大生态，这其中需要运营商来提供5G高速、低时延服务，需要云计算企业提供计算平台，更需要腾讯、完美世界这些游戏内容提供方，硬件企业、短视频平台、游戏公司都将因为随着云游戏的普及而被变革。阿里云IDC研发事业部负责人高山渊对《每日经济新闻》记者表示，在阿里巴巴内部，有一个独立的云游戏事业部，其中阿里云为云游戏提供底层技术支持。

在海马云的客户中，也可以看出来这是个需要多方协同发展的大生态。党劲峰对《每日经济新闻》记者介绍，他们的云游戏客户既有中国移动这样的电信运营商，也有联想这样的硬件企业，还有斗鱼等直播平台。

此外云游戏有望改造游戏推广新模式，端游像页游一般所见即所得。华琨对《每日经济新闻》记者介绍，对于云游戏，目前UCloud看到这样一种商业场景，在流量平台的游戏推广广告上，用户就可以做到即点即玩，很多大型广告平台已经在尝试，能够有效提高用户转化率。

需降低云游戏成本门槛

在《每日经济新闻》记者接触到的首批云游戏玩家中，大部分玩家大呼新游戏模式“过瘾”，但初体验排队体验糟糕、卡顿频繁、延迟等问题也令玩家头疼。在算力升级的环境下，云游戏让用户的游戏互动体验升级，但对于云服务、带宽等的需求也是巨大的。

《每日经济新闻》记者注意到，云游戏无论分成视频流还是指令流，体验的核心在于是否能够在云端进行渲染处理，因此对于超高精度的GPU服务器有着根本性的需求，这样的高性能主机产品往往价格较为高昂。同时云游戏网络流量消耗较大，5G当前的流量费用较高，对于用户来说短期内难以承受。

伽马数据方面人士对记者介绍，从目前的云游戏兴趣用户调查来看，接近半数人付费意愿较低，仍喜欢免费的游戏模式，这种意愿与平台的运营成本存在较大矛盾。在现阶段，云游戏的服务器成本、网络流量成本仍较高，实行免费模式存在压力。

玩家体验云游戏 图片来源：中国联通

“目前来讲，云游戏还没有得到大规模推广的一个主要原因是成本居高不下。因为过去很多计算的成本其实是由用户承担了，现在转嫁到了游戏内容平台方。”华琨认为，降低云游戏成本是一个长期而复杂的过程。

在游戏行业提供云服务，UCloud有着更为丰富的经验。华琨介绍，UCloud与海马云、蔚领时代联合发布了一站式云游戏解决方案，目的在于降低用户成本，扫清游戏上云的技术障碍，让用户快速搭建多终端适配、即开即玩的云游戏平台。这其中，UCloud为海马云、蔚领时代提供IaaS层的高性能计算支持，海马云和蔚领时代提供PaaS+SaaS层的云游戏技术服务，使游戏开发商可以专注开发精品云游戏。

同样看上云游戏这块大蛋糕的云服务企业还有华为云，此次ChinaJoy期间，华为云介绍，华为云已经已经为网易旗舰级IP手游《天谕》提供华为云鲲鹏云游戏解决方案。整体上，华为云云游戏解决方案聚焦在全在线玩游戏、游戏试玩广告、游戏直播互动三大场景应用上。

从游戏内容平台侧来说，伽马数据方面人士对《每日经济新闻》记者分析，云游戏要想覆盖全国用户，需要大量边缘计算服务器的支撑与软硬件技术的支持。这对于传统游戏企业而言实现难度较大，云游戏解决方案成为打通产业链的重要一环。

更看好原生云游戏

技术挑战之外，内容也是云游戏发展需要迈过的坎。党劲峰介绍，从海马云上的数据来看，今年前三个月，云游戏用户日均使用时长超过70分钟。

云游戏行业被看好的的重要原因之一就是能够带来新增用户流量，其中电视和PC为手游带来了更多新增流量，海马云平台上30%的用户来自电视和PC。据Statista预测，云游戏市场规模将持续、高速增长，2023年将达约45亿美元。

ChinaJoy现场，玩家正在体验云游戏 图片来源：每经记者 许恋恋 摄

在党劲峰看来，原生云游戏和本地游戏将长期共存，原生云游戏在未来发展会更蓬勃。他同时表示，原生云游戏要发挥云游戏诸多特性，如高于绝大多数用户的硬件性能，包括算力和存储；更好的互动模式，比如围观、接力等；更多人的实时对战，千人同图、万人同图，不受本地存储的限制等。

《每日经济新闻》记者注意到，现阶段游戏企业多为将已有游戏上云，后续有望继续研发原生云游戏，完美世界的在研产品中就包括原生云游戏《诛仙2》。6月29日，咪咕快游与盛趣游戏宣传，共同推出了全球首款原生云游戏《热血传奇》，主要亮点在于“云多屏”和“云组队”玩法。

目前，腾讯针对云游戏有三大业务平台，分别为start、即玩和game metrix，尚未有原生云游戏发布。其中start对标谷歌的stadia，是针对3A游戏、主机游戏、手游和页游上云搭建的To C云游戏平台。后续腾讯也将与EA、育碧等厂商合作引入主机游戏大作，实现主机游戏上云并共同开发原生云游戏。

整体上看，业界预计原生云游戏研发需要1.5~2年的时间，相较于现有游戏上云需要更多的等待时间。“我记得在中国的移动游戏刚刚开始爆发的时候，正是因为有一两款优秀的作品，在市场上得到了用户的认可，并且真正赚到了钱。”华琨对《每日经济新闻》记者表示，业界需要一两款爆款原生云游戏起到标杆作用。