一代鞋王林和平变身“制鞋匠” 首谈富贵鸟败因

盛夏，正午，一场豪雨匆匆而至，空气里终于有了些许凉意。

趿着人字拖、身着黑色T恤和运动裤，林和平出现在了福建省泉州市石狮市灵秀镇西环路201号浦发银行办公楼7楼。这里是福建鸟王鞋业有限公司（以下简称鸟王鞋业）的注册地。

他看上去一脸轻松，富贵鸟的破产清算，似乎没有如外界想像那般，给这位“一代鞋王”带来沉重打击。

林和平转身进入车间。这个不到40平方米的打样车间，是他最新的工作场所。他拿起一只新制样品，摘下老花眼镜，对着身边的工匠，从样式到线条再到材质，逐一检视点评。似乎没有人会在意他之前的另一个身份——一家上市公司的董事长。

2019年10月31日，在两名买家之间高达87次的竞价后，富贵鸟最终以2.34亿元的价格易主。

经历兴衰巨变、铅华洗尽，林和平从老板变身为一名普通的制鞋匠。今年63岁的林和平，受聘为鸟王鞋业的高级技术顾问。这距离他创办富贵鸟已36年。

林和平与他设计的样板鞋 图片来源：每经记者 赵李南 摄

鞋王往事

富贵鸟诞生的故事，似乎可以从福建晋江、石狮一带的企业创业史上找到翻版。

石狮，福建省泉州市下辖的县级市，古属泉州府晋江县。1987年，石狮由镇变为省辖县级市，并作为福建省综合改革试验区。这里的人天生就知道“爱拼才会赢”，中国众多鞋服品牌就诞生于这样的精神背景下。

当时很多鞋企主攻运动鞋，富贵鸟则选择了一条与众不同的道路——真皮鞋。

1957年，林和平出生在福建省石狮市长福村。1984年，林氏家族的19个堂兄弟联合兴办“石狮市旅游纪念品厂”，连续亏损后，林氏家族重新定位，最终由林和平、林和狮、林国强和林荣河四人接下工厂，成立福林鞋业，其他小股东则退出。

“富贵鸟”品牌因此诞生。一间破窑厂改造出来的工厂，一天最多只能生产100双鞋。企业完成改制后，林和平担任厂长，同时接到一笔出口国外的订单，一年卖出了10万双皮鞋，这个新厂活了下来。

随后，公司的发展超出四位创始人意料。1993年，在全国首届鞋业大王博览会上，富贵鸟皮鞋被皮革工业协会评定为“首届中国鞋王”。由此，富贵鸟品牌在全国打响了。

1997年，林和平做了一个决定，推出中高档女鞋系列，改变品种单一的局面。于是，以生产男鞋起家的富贵鸟将业务范围扩大至设计和生产女鞋。

林和平一只手拿着一只男鞋，另一只手指着一只女鞋，说：“一家制鞋企业同时生产男鞋和女鞋是难度很大的一件事。”

在他面前的长条会议桌上，摆满了鸟王鞋业刚打出的样品。林和平越说越兴奋，称男鞋和女鞋两者的设计理念、生产方式都有很大不同，需要两套人马进行管理，鲜有男鞋和女鞋都强的品牌，而当年的富贵鸟几乎集中了国内最强的团队。“当年的几次改变有的是被迫的，也有的是主动改变，每一次变，都上一个台阶。”

从1998年开始，林和平围绕着鞋的本业，持续求变。富贵鸟率先从意大利引进了12条制鞋流水线，连同设计师也聘请了进来。与此同时，公司在石狮市的姑嫂塔下投资了1.6亿元扩展100亩标准厂房。

2000年左右，富贵鸟的员工就达到了2000人，并开始接受订单以及贴牌加工（OEM）和设计代工（ODM）业务。随后，富贵鸟又以授权合作的方式切入男装业务领域。另外，富贵鸟逐步在石狮建设工业园，年产能最高时达到900万双。

在这期间，富贵鸟也尝试涉足时尚品牌，先后推出AnyWalk品牌、FGN品牌。并于2012年在东莞成立了研发中心，专注研发及设计产品。

2012年，富贵鸟向香港联交所递交了IPO材料，并成功登陆了资本市场。此时的富贵鸟如日中天，单是设计团队就拥有300人，能够实现每个季度向市场推出1500个款式的品牌鞋履。经销商更是遍布中国31个省市，在全国拥有3195间零售店。

首次谈败因

从1984年到2012年，富贵鸟从创办走向了上市，但没想到，寒冬来得很突然。

2014年登陆资本市场之后，富贵鸟的业绩增长乏力。2015年度，富贵鸟的营业收入负增长。彼时，富贵鸟面临着电商、同行竞争以及企业成本上升的三重压力。

“企业的费用压力很大，因为人员成本上来了，网购也在打击我们这种依靠门店销售的企业。”林和平向《每日经济新闻》记者表示。

林和平掰着指头数：“90年代平均每个工人一个月1200多元的工资，现在人工成本要5000多元。以前一双鞋26元的成本，利润是20元，现在成本160元至170元，利润还是20元。这样就要求量要做大，库存就多了，风险也上来了。”

图片来源：摄图网

主营业务不景气，富贵鸟试图从当年灸手可热的金融业找出路。公司涉足小额贷款和P2P公司，还涉足房地产、矿业等，战线越拉越长，抵押了大量资产。同时，富贵鸟加大了杠杆，公司上市之初的资产负债率为18.3%，但伴随着“14富贵鸟”发行，2015年富贵鸟的资产负债率陡然上升至56.2%。

林和平似乎也一直在尝试提振本业。2015年，富贵鸟提出四大战略以实现“转型”，包括“电商领域扩张战略”、“产品差异化战略”、“专业细分市场战略”和“外海品牌收购/合作计划”。

但投资者并没有如期看到富贵鸟的年报。2017年3月17日，富贵鸟收到了毕马威的辞任函。因毕马威在审计时发现其一家附属公司可能将其存款质押给银行，就富贵鸟的关联人士借贷提供担保。毕马威要求富贵鸟提供相关报告及材料，而富贵鸟并未提供。

“企业为什么倒闭了，主要问题不是做鞋，主要是受到大环境影响，包括我们上市的影响，我们富贵鸟的几个老板都是做鞋做了三十多年，都已经六十多岁了，文化也跟不上。还有一个（原因是）企业涉足金融行业，（我们）跟不上了，主要出问题在这里。”林和平坦言。

富贵鸟的冬天来得突然。至其破产之时，公司商标专用权、机器设备、存货和房地产等都处于抵质押状态中。

“企业太大了，想转也转不动了。”林和平一声无奈的叹息，对于同样败于丧失主业的控制权、寻求高杠杆的中国民营企业来说，并不陌生。

值得注意的是，在过去十几年当中，不单单只有互联网在冲击鞋履产业，还包括时尚、流行元素的冲击。伴随着中国经济高速增长，鞋履行业已经由产能短缺转向了产能过剩，消费者们越来越喜爱舒适、时尚的鞋履，这导致多家制鞋公司走向没落。

《中国皮革》杂志发布的榜单显示，2019年9月，我国男皮鞋市场综合占有率前十名分别为ECCO、金利来、沙驰、皮尔•卡丹、骆驼、森达、花花公子、其乐、梦特娇和红蜻蜓。在男皮鞋的前十品牌中，中国品牌仅占四席，其余品牌则来自丹麦、美国、法国和英国等。

变身“制鞋匠”

2007年，林和平及其家族成员在胡润富豪榜上位列第148位，与其并列的正是阿里巴巴的马云。

2019年，经过多次流拍后，富贵鸟破产案一锤定音。阿里法拍显示，富贵鸟股份有限公司应收预付类债权、长期股权投资等破产财产以2.34亿元的对价拍卖成功，接手方为盛悦晟（厦门）资产管理有限公司。目前在国家知识产权局可以查询到“富贵鸟”商标的所有人即为该公司。

从法律意义上讲，“富贵鸟”三个字已经和林氏家族没有关系。

不过，林氏后代没有打算放弃制鞋基业，决定另起炉灶。“儿子想做，就放手让他去做，至少我琢磨一辈子的皮鞋后继有人。”林和平称。

启信宝显示，2019年11月，鸟王鞋业注册成立，注册地为福建省泉州市石狮市灵秀镇，距此前富贵鸟工厂不到10公里。据可靠消息，林和平之子林建忠和一位石狮籍港商为鸟王鞋业的联合创始人。

在林和平身上似乎有着一种对于鞋履的狂热，对于制鞋的门道，他好比书画高手一样，可以在白纸上随意挥洒。他甚至能够将哪个国家、哪种牛皮、适合做哪种鞋一一道来。

“一双鞋不是那么简单的，牛的年龄、水土、空气不一样，皮就不一样。好的牛皮手感，弹性度很高。中国的牛皮最好的是河南，猪皮最好的是四川。做鞋每个细节要精致、线型用好、版型用好，材料用好，这样做出的一双鞋才好。”林和平称。

林和平向记者表示，之前富贵鸟批量化的生产，日产上万双鞋，他管不过来。现在鸟王鞋业的设计及生产规模更类似于“作坊”，所以可以每双鞋都亲手把关。“现在一天做两三百双鞋，质量、脚感定位要准确、材料真材实料、颜色款式要跟着潮流走。”

一位林和平的好友向记者透露，林和平目前的状态，用一句诗来形容再贴切不过——“老牛亦解韶光贵，不用扬鞭自奋蹄”。