2020西湖论坛：老字号广誉远再掀国药新潮流

从走进巴黎时装周、挑战吉尼斯纪录，到网红直播带货，再到天猫510新国货大赏，广誉远作为我国历史悠久的中医药企业，一直走在潮流前沿。在今年的西湖论坛上，广誉远再次带来一股国药新潮流。

（图注：广誉远巴黎时装周跨界合作）

2020年7月12日-15日，由中国医药物资协会主办的“2020大健康产业西湖论坛暨第十一届中国医药物资协会连锁店分会年会”在乌镇互联网国际会展中心举行。本次大会以“遇见2030”为主题，集结大健康领域专家学者、企业领袖、行业精英以及跨界企业家、科技及营销专家，共同展望“健康中国2030规划”下后十年的经济大势、产业大势、技术大势和营销大势。广誉远应邀出席大会，并围绕“国潮启示——如何创造国药品牌新时代”做主题演讲。

（图注：广誉远副总裁李众围绕“国潮启示—如何创造国药品牌新时代”做主题演讲）

大会上，广誉远副总裁李众以近年火爆的国货潮为背景，分享了他对国药品牌崛起的新思考。他认为，国潮热势不可挡，这将为国药老字号带来新机会，尤其是新兴年轻市场。据QuestMobile《2020新国货崛起洞察报告》数据显示，“新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势，线上国货市场消费规模近三年保持增长，其中贡献最多的是90后年轻人。

今年“天猫510新国货大赏”活动中，广誉远取得了不俗的成绩，跻身国潮品牌行列。“淘宝站外品牌大量曝光，天猫官方店访问量和销售额大幅上涨，跨界产品人气值排名第4、医药品牌中第1。”李众介绍说。

他认为，新时期下国药品牌崛起，必须走出原有思维的禁锢，全面拥抱互联网，以用户为中心进行产品开发、品牌传播和服务升级。据了解，为了进一步提升品牌影响力，广誉远全力打造三个极致：极致的产品、极致的传播和极致的服务。“极致的产品源自极致的坚持”，李众补充说，“一直以来我们坚持选用道地药材，用独家古法炮制，才能制成具有独特疗效的优质中药。”

谈及广誉远下一步的品牌传播新动作，李众指出，极致的品牌传播应该以用户为中心，强化品牌种草和口碑沉淀，因此未来的传播策略要从品牌曝光向品牌专业化服务转型。