尼尔森：今年4月快消品线上渠道销售额同比上涨43% 本土品牌实现高速增长

6月17日，《每日经济新闻》记者获悉，全球化监测和数据分析公司尼尔森近期发布的最新调查报告显示，随着中国国内疫情得到有效的控制，零售业显示出积极的复苏迹象，新兴消费势头发展良好。

尼尔森研究显示，今年1~2月、3月和4月，快消品线上渠道销售额较上年同期依次增长33%、32%和43%；今年截至目前的同比增速为37%，保持了强劲的增长势头。

从全渠道来看，据尼尔森统计，快消品全渠道销售额今年1~2月同比增长3%，3月下跌，跌幅6%，4月重返增长，增幅8%；今年截至目前的同比增速为4%。

从消费品类看，食品和个护等基础消费需求已经恢复增长。第一季度，奶粉、散装巧克力和液态牛奶较上年同期依次下跌5%、9%和1%，但到4月份已重现增长态势，增速依次达到23%、18%和15%。第一季度洗发水、牙膏、厕纸依次下跌5%、2%和5%，相比之下4月份已实现增长，增幅依次为7%、8%和1%。

尼尔森中国区副总裁Kateryna Edelshtein表示：“我们看到整体零售业的下滑速度已经放缓，部分行业已开始企稳并恢复增长。4月份，受线上渠道增长驱动，快消品全渠道最终实现8%的增长。”

此外，根据尼尔森的统计，在快消品市场中，本土品牌近年来实现了高速增长。数据显示，今年3~4月，一共有17251支新品上市，而10个新品中有7个来自小型区域性品牌商，后者已然成为驱动产品创新的重要力量。

尼尔森研究发现，在食品和饮料品类中，本土大品牌商的势头盖过了跨国品牌，前10大本土企业中有5个实现了份额增长，相比之下，前10大跨国企业中仅有3个获得份额增长。

此外，据尼尔森统计，在下线城市和农村地区，区域性品牌商的增长势头强劲，而且在非食品类上尤为突出。他们从渠道、供应链和创新能力受到影响的中型品牌商手中抢夺市场份额。据悉，小品牌商的增长主要由农村地区贡献。在乳制品、饮料、零食和个护品类中，小品牌商增长最快，表现强于中型品牌商、本土大品牌商和大型跨国品牌商。

尼尔森中国区总裁Justin Sargent指出，中国消费市场已开始显示复苏迹象，在政府多项促消费政策的带动下，零售业进一步好转，新兴消费势头发展良好。“后疫情时代市场格局出现重大变化，这些变化或许不会带来长期战略性的影响，但在接下来的3~6个月将主导中国消费者的需求，因此品牌商有必要根据这些变化及时进行策略调整。”

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