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李国庆11日上午在个人微博宣布，将于6月13日开启淘宝直播首秀。李国庆还宣布将拍卖自己一小时的午餐时间。拍卖成功者，可以与李国庆一起聊聊读书感悟、创业故事和人生经验，起拍价为1000元。李国庆此次上直播的目的，更多是为了推荐早晚读书的会员卡和图书，给自家产品带货。
而到今日（6月12日）中午，有网友发现，李国庆1小时午餐时间的拍卖价已超出10亿元！随后李国庆发布微博表示：“由于发现有用户恶意抬价，午餐一小时将重拍。天价午餐不是我的本意，期待遇到真心想与我交流创业、读书等问题的朋友，我必将真诚相待，知无不言。”
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