打造首个短视频直播平台年中购物节 快手参战618还要“另立门户”？

牵手京东后，快手成为了今年618大促不可忽视的参与者，但对于前者来说，仅是作为合作伙伴的参与显然还不够。

6月3日，快手电商宣布将打造首个“快手616品质购物节”，活动将于6月6日开始，持续至6月18日。

据快手方面介绍，不同于618，该购物节由快手发起和主导，是首个短视频直播平台打造的年中购物节。对此，快手也将投入数亿流量资源、数千万现金奖励以及巨额官方补贴回馈商家和用户。

对于即将开展的购物节，实际上，此前快手已经放出信号。5月27日，京东零售与快手联合宣布，双方已签署战略合作协议，将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作，共同打造短视频直播电商新生态。同时，双方当时表示，这一合作将于今年京东618和快手616品质购物节期间落地。

对此，快手相关负责人告诉《每日经济新闻》记者，6月16日当天，快手将携手明星代言人带来京东自营商品的带货专场，这是此前快手与京东零售战略合作的首次落地，快手用户无需跳转到京东APP就可以直接在快手站内购买京东自营商品。

此外，上述负责人还表示，从6月16日至18日，还会有更多主播在快手站内参与售卖京东自营商品的活动。此后，快手主播带货京东自营商品将成为常态化。

显然，直播电商是今年618竞争最火热的赛道之一，不只是京东、快手加码，6月1日当天，来自阿里官方的数据显示，淘宝直播一天的成交支付金额就超过了51亿元。另外，在抖音平台上，以罗永浩为代表的带货达人也各自设立了直播专场，参与到了今年的618当中。

在这背后，可以看到的是，短视频直播平台与电商平台间的合作正变得越来越紧密，而618年中大促的参与者也正变得越来越多。

封面图片来源：摄图网