市场规模将达1900亿 中国动漫IP商业化还有10~20倍增长空间

2015年，《西游记之大圣归来》横空出世，拿下了近十亿元的票房；2019年，《哪吒之魔童降世》以50.14亿元的票房成绩，问鼎中国电影票房亚军。

国漫产业不断进步，据艾瑞此前发布的数据显示，2018年中国动漫产业总产值已经突破1700亿，预计2019年产业总产值将超过1900亿。

图片来源：受访者供图

但是与用户和内容不匹配的是，中国动漫IP的商业化运营能力一直未取得爆发。作为致力于成为“中国最专业的IP商业化运营平台之一”的梦之城，也还在思考如何将旗下的动漫IP更好地进行商业化运营操作。

在接受包括每日经济新闻在内的媒体采访时，融创文化集团副总裁兼梦之城CEO李宇浩坦言，“IP运营在国内只是开始，IP的商业化运营至少还有10倍至20倍的空间待发掘”。

近日，梦之城同知乎刘看山团队联合宣布，梦之城成为刘看山的独家全版权代理运营商，这也是梦之城作为动漫IP运营平台“向外走出”的重要一步。

14岁的阿狸，相关大电影制作中

提到知乎，很多人第一印象是“问答社区”，它也像一个论坛，多个用户可以围绕着某一感兴趣的话题进行相关讨论。

其实从2014年起，知乎就推出了官方吉祥物、虚拟IP形象刘看山：一只生活在北极的北极狐。刘看山的诞生，一度激发网友们的创作。

在知乎自身的社区内，有用户调侃刘看山绝对是大熊猫般的存在，霸占知乎团宠第一名无人可及。但脱离知乎，刘看山的个人IP并没有完全出圈，而对于一个产业来说，健康发展更多需要完整的商业闭环助推。

近日，融创文化梦之城同知乎刘看山团队联合宣布，梦之城成为刘看山的独家全版权代理运营商，这也是梦之城作为动漫IP运营平台“向外走出”的重要一步。

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双方的结合，在李宇浩看来，是“双方都有需求”，“从知乎角度，他们希望刘看山作为知乎的形象代表，能够有一些商业上的、授权上的拓展，另一方面从梦之城的角度来讲，我们是希望我们的平台化能力能够和其他的IP结合”。

“IP和品牌的商业化联动很容易被人理解成是对IP价值的消耗，但好的内容和好的商业化之间是相互促进的。”李宇浩介绍，未来双方会在从潮玩开发、品牌授权、线下实景等商业化方面进行合作。

公开资料显示，梦之城成立于2006年，旗下拥有阿狸、小鹿杏仁儿、罗小黑等动漫形象，总共合作授权了超过300家品牌。

梦之城现在最知名的IP形象依旧是阿狸，阿狸从诞生至今，已经14年了，以阿狸为主题的大电影也在制作中。李宇浩透露，会在今年年底至明年上半年上映，阿狸的长片系列剧集计划于2022年面世。

“大家都知道现在的抖音、快手等新媒体平台特别火，带货和影响力都很大改变了媒介传播的逻辑，现在一个IP最厉害的地方就在于它可以和所有的媒介传播方式去结合。”李宇浩表示，“梦之城将目光投向了移动新媒体，这也被梦之城视为今年最为重要的事。”

中国动漫IP运营还存在10~20倍增长空间

2019年8月21日，融创文化宣布对梦之城进行战略控股，拥有梦之城所有的IP矩阵，并对阿狸为代表的系列IP进行“多样化影视内容投资、开发与制作”。

但在此前，梦之城已亏损多年。翻看梦之城此前登上新三板之后的财务数据，每年净亏损都过千万。财报数据显示，2014年至2017年梦之城归属于母公司股东的净亏损分别为1463.9万元、1824.4万元、1032.38万元和1018.39万元。梦之城那时候的营收主要来源于阿狸的授权和销售服务，但每年的管理费用和销售费用却直接拉平甚至超过营收。

2019年6月，梦之城终止新三板挂牌。

融创文化接手梦之城，旨在打造“中国最专业的IP商业化运营平台”。目前的商业模式包括了内容、销售、实景等多条业务线。李宇浩介绍，梦之城的商业模式面向全产业链，除了以上的业务板块，线下也成立了实体店，“各业务线比较均衡”。

李宇浩向每经记者表示，从2018年起，梦之城实现盈利，而2019年，无论是收入还是盈利，都比2018年有了大幅提升。

无论从商业逻辑还是团队发展，李宇浩都认为已经到了应该赚钱的时期。“IP最大的价值，就是它超过任何公司的民族记忆。一个IP真的需要积累，我的理解是至少要过两代人，你才能说这个IP立住了。”李宇浩感叹道，他举例宝可梦、米老鼠等知名IP都至少影响了几代人。

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李宇浩切身体会到粉丝的年龄变迁，曾经的粉丝有些已经为人父母，然后带着孩子一起追阿狸。要说对阿狸的期待，李宇浩称，希望可以将其打造为中国最具影响力的全年龄段国民级IP。“就像哆啦A梦之于日本，米老鼠之于美国，这肯定是我们很重要的努力方向，不是三五年就能做到的，但我们不着急。”

梦之城加入到融创大家庭后，李宇浩笑称，起码出去谈客户，腰杆都比较硬。

融创文化集团总裁孙喆一对梦之城的规划，是要为集团“内容+平台+实景”战略打样。纵然很多人质疑，中国公司是否具备长期运营IP的逻辑，但融创文化管理团队坚定认为“长链IP”的长期运营是有机会的，而不去挣快钱。“IP商业化在国内真的是刚起步，全球动漫IP前50名没有一个是中国的，中国市场已经做出了‘哪吒’这样的电影，说明我们内容市场已经相对成熟，但是再回到IP市场就完全不是这样，这是有问题的。”李宇浩相信，IP的商业化运营至少还有10倍至20倍的空间待发掘。

李宇浩透露，孙喆一要求梦之城平衡好发展与质量之间的关系，最好是盈利性发展，其次，不能过度消耗IP。

无论是产值还是用户规模，中国的动漫IP行业都蕴含着巨大的发展潜力。但要说IP运营，李浩宇认为只是刚开始，“短期之内的火爆并不依赖于重内容，一个营销事件也可以，要想火几十年，还是要有重内容，到最后你会发现，民族记忆是情感连接，是宇宙观，这些东西没有重内容是打造不了的”。