直播激发浙江文旅消费活力 5方面举措推动产业持续复苏

“未能抛得杭州去，一半勾留是此湖。”

一千年多前，唐代诗人白居易的一首《春题湖上》，表达了对杭州美景的喜爱。如今，浙江省充分发挥了其文旅资源的独特禀赋，每年吸引了不少中外游客观光。

《2019年浙江省国民经济和社会发展统计公报》显示，2019年全年旅游总收入10911亿元，比上年增长9.0%，接待游客7.3亿人次，增长5.5%，其中接待入境过夜游客467.1万人次，增长1.9%。

文旅产业重体验，而疫情对线下体验消费带来巨大的冲击。浙江省文旅行业复工复产已有一段时间，疫情之下交出了怎样的成绩？

5月21日，在浙江省新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会上，浙江省文化和旅游厅副厅长、一级巡视员许澎在回应《每日经济新闻》记者现场提问时，介绍了复工复产后浙江文旅行业的复苏情况。

新闻发布会现场 图片来源：每经记者 叶晓丹 摄

疫情之下直播激发文旅消费活力

3月2日，浙江省疫情防控应急响应等级调低后，浙江省文化和旅游厅积极推动全省文化旅游行业应复尽复，能复尽复，指导各类文化旅游场所在坚持防控优先、确保安全的前提下有序开放。

根据浙江省文化和旅游厅的数据，除电影院线、剧院音乐厅正在陆续的实行开放当中，全省已经开放的公共图书馆、文化馆（站）1568家，做到了100%的对外开放；已经开放的公共博物馆、美术馆、非遗馆851家，开放率达到了91.4%；已经复工的旅行社2426家，复工率达到了83.2%，歌舞娱乐场所复工3621家，营业率达到了88.6%，网吧和游艺场所复工5292家，复工率达到了90.5%。

许澎介绍，刚刚过去的五一小长假，全省全域旅游共接待7965.1万人次，恢复至去年86.2%的水平，全省4A级及以上景区接待游客829万人次，日均接待量达到了165.8万人次，恢复到去年同期的54.7%，实现了旅游收入约57.3亿元。

同时，许澎提及，直播等新兴业态大大激发了浙江省文旅消费活力。浙江省内很多政府部门、党委部门的领导变身为“首席代言带货官”，纷纷为特色文旅产品和旅游目的地代言带货。

《每日经济新闻》记者了解到，5月23日，舟山市将开展直播卖货专场活动。舟山市副市长方维将与景域驴妈妈集团董事长洪清华联合带货，提振舟山文化旅游行业发展信心。

下阶段五方面举措刺激产业发展

据了解，浙江省还通过发放“浙江文旅消费红包”的方式提振文旅市场消费，目前浙江省通过支付宝、微信等互联网渠道设置“浙里好玩”平台，发放总价值达2.2亿元的文旅消费券。

此外，浙江省还将进一步扩大文旅产业的有效投资，许澎表示，2020年浙江省全年文旅总投资为2万亿元，实际要求完成投资额为2000亿元。

下一步，对浙江省如何继续推动文旅产业发展，许澎介绍了五方面的举措：

首先，严格按照“疫情防控慎终如始”的要求，按照浙江省安全优先、精准管控的要求，继续做好疫情防控的常态化工作。

其次，要加快促消费政策的落地。用足、用好各类促消费的政策，加大对促进文化和旅游消费的支持力度。创新金融产品，比如支持金融机构发行文旅消费的联名银行卡，给予特惠文旅商户折扣、消费分期等用户权益。

第三，推进数字文旅工程。把握文旅消费数字化的新趋势、引导培育“互联网+文旅”的新业态，推动文旅消费线上线下的融合发展。

第四是大力发展夜间文旅经济。

第五是积极开展文旅消费试点城市工作。将推动杭州、宁波创建国家文化和旅游消费示范城市。以省级文化和旅游消费试点工作为契机，推动全省文化和旅游消费的扩容提质，激发文旅消费的新动能。