有淘宝、抖音、快手等玩家在前，小红书如此用力“扶正”直播意欲何为？
在电商直播已成今年绝对风口的当下，小红书这家“慢平台”似乎也按捺不住，开始加码直播。
4月23日下午，在小红书“创作者云开放日”活动中，小红书多位业务负责人均明确表示，“直播就是平台今年的重点产品。”与此同时，每经记者也了解到，内测已有数月的小红书直播正式上线，开始面向平台内全部创作者（在小红书上生产内容的主播）开放。
图片来源：小红书APP
这一动作无疑是自去年下半年开启直播这一“金库”后，小红书在这一领域的继续深入。而在抖音、快手等平台纷纷发力直播引来行业内外关注时，小红书直播正式上线在行业中也被认为是其商业化的加速。
不过，这家一直声称“不以盈利为目的”的慢公司，在商业化这一话题上向来小心翼翼，在昨天的开放日上，小红书创作号负责人杰斯也再度表示，开通直播并不是因为平台急于内容变现。那么，开放测试近半年，又有淘宝、抖音、快手等玩家在前，小红书如此用力“扶正”直播意欲何为？
直播由内测变开放
事实上，小红书与直播的故事从去年就开始讲了。2019年11月，小红书开始内测互动直播平台，引入电商直播功能，直播页面会设置商品货架、商品页面。这也是小红书为扶持平台创作者而推出的“123计划”中的一部分。
据小红书方面介绍，在直播内测期间，开通直播的创作者数量以每月200%的速度增加。到目前，小红书粉丝过万的创作者数量增长155%。
在品类方面，除了美妆时尚等强势品类外，包括文化娱乐、美食、生活记录、体育赛事和科技数码等在内的多个品类在小红书社区内增长迅速。
图片来源：小红书官方微博
其中，文化娱乐类、美食类笔记发布量增长600%，成为站内发布量最高的视频品类。从视频笔记的消费量来看，文化娱乐、美食和日常生活位列小红书用户最喜爱的视频品类前三名，体育赛事和科技数码的消费量增长分别达到了408%和279%。
或许正是这一阶段的增长，让小红书对于直播的重视程度再次提升。因此，昨天小红书正式将直播业务扶正，从内测变为向平台内全部创作者开放，不再实行定向邀请制。
与此同时，针对近半年社区出现的创作者和内容增长趋势，小红书还将推出垂类建设计划、视频创作者扶持计划、闪耀星主播扶持计划三个流量扶持计划，将拿出100亿流量，帮助创作者加速视频化、直播化以及内容多元化。
不过，记者也了解到，并不是所有的小红书用户均能直播，首先要成为创作者。具体来讲，用户先要完成实名认证，粉丝数至少要达到5000，近半年自然阅读量2000以上的原创合规笔记数多于10篇，满足上述条件才能成为创作者，向平台申请直播权限。除此之外，还需要满足是小红书品牌合伙人、近一个月互动粉丝超1000人等要求。
“带货不是目的”？
当“视频化、直播化、多元化”成为平台发展关键词，对于由美妆等向垂类图文社区起家的小红书来说，这意味着其接下来将进一步打破自己图文内容的界限。
想必小红书也观察到视频、直播的内容表现力和丰富度相比图文更强，也更易实现商业化转化。此前，无论是以淘宝为首的电商三巨头，还是以抖音快手B站为代表的长短视频平台均开启直播业务，直播与电商、直播与内容之间的融合程度不断加深，平台之间的业务边界也越来越交错，随之而来的便是行业竞争不再局限于行业内部。
行业内普遍的声音认为，小红书此次开放直播，也是有意利用直播加快内容变现。不过，杰斯表示“GMV不是小红书直播的核心指标”。
“适合社区直播的创作者数量，才是直播的核心指标。”杰斯强调，“带货是直播根植于分享属性的社区所带来的结果，而不是目的。”
值得注意的是，深耕生活方式社区多年，尽管小红书近两年已是最火热的内容社区之一，但商业化和盈利问题仍是摆在眼前的问题。
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目前，小红书具有两种商业化方向，即广告投放和电商，前者是小红书当前的核心收入来源。但在外界看来，这两个方向都不足以支撑一家平台长期健康的商业变现，这也是一直以来外界对小红书商业模式百般猜测的原因。
显然，小红书对于加码直播原因的解释，并没有说服行业人士。有行业声音认为，尽管小红书没有承认其通过直播加速商业化的意图，可在当下大环境下，开通直播最终目的就是带货，这已经成为行业共识，就算小红书官方不推直播，主播们也早就开始尝试带货了。
与此同时，业内人士认为，当淘宝、抖音、快手等平台都在将直播常态化时，如果小红书还不开通直播，可能会让创作者流失，这在一定程度上也是一种倒逼。
那么，面对当下众多玩家在直播领域的竞争，小红书又将如何突围？
小红书创作号运营负责人子怡表示，其直播差异化在于产品定位不同，“小红书直播遵循社区逻辑，既是赋能创作者产生的自然需求，也是加强建设创作者私域流量建设的重要模式。”
“未来我们会更关心创作者的私域流量建设。”杰斯表示，“有了私域流量，把很多粉丝变成朋友，就意味着在小红书有了很强的影响力，也是创作者商业变现的基础。”
此外，记者了解到，接下来小红书还将拿出30亿流量扶持助力优质主播，此项激励面向小红书平台所有创作者，旨在帮助创作者形成笔记流量深度曝光、直播互动人数的正向循环。
封面图片来源：摄图网
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