线上销售提升有效“止损” 太平鸟一季度营收13.83亿元

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4月26日晚间，太平鸟（603877，SH）公布了2020年第一季度报告。2020年一季度，公司实现营业收入13.83亿元，较去年同期下滑16.66%。实现归属于上市公司股东的净利润875.59万元，在疫情期间仍保持盈利。不过，扣非后净利润却有3627.41万元的亏损，同比下降216.30%。

具体来看，尽管线下渠道销售同比下滑29.48%，但线上渠道销售同比提升16.30%，在一定程度上实现有效“止损”。

称零售恢复度优于行业

太平鸟2020年一季报显示，公司当期收到政府补助达到5498.66万元，成为报告期内盈利的关键。

而对于营收与扣非净利润“不同步”的问题，4月26日，太平鸟方面在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，一方面公司通过长库龄库存作为引流商品，大力探索新零售；一方面部分费用较为刚性，公司也没有采取裁员等极端措施，所以费用并未大幅度降低。

太平鸟方面表示，2020年一季度，公司积极应对新冠肺炎疫情，重点突破社交零售，强化数据运营能力，有效降低了疫情影响，共实现零售额26亿元，较去年同期下降12%，零售恢复度明显优于行业，其中电商零售平稳增长，GMV增速9%；经营活动现金流充裕，比同期增加8833 万元；期末库存有效控制，较去年年末降低11.39%，较去年同期增加3.44%。

报告期公司门店新开直营店24家、加盟店53家，关闭直营店38家、加盟店88家，净开-49 家。截至报告期末，公司的线下门店数量为4447 家，其中直营店1619家、加盟店2825家、联营店3家。

太平鸟方面对记者表示，截至目前，公司未出现裁员减薪的情况。

记者注意到，近期以来，快消品牌受疫情影响越发严重，美国服装巨头GAP传出正准备让8万员工休假，削减高管薪酬等措施削减开支的情况。

而国内企业方面，4月14日，森马服饰（002563.SZ）发布业绩预告，公司预计2020年1~3月归属上市公司股东的净利润为1500万~2200万，同比变动-95.68%至-93.66%。公司称基于以下原因作出上述预测：受国内外新冠肺炎疫情影响，第一季度营业收入预计较去年同期减少超过30%，境内业务利润下降，法国Kidiliz集团亏损加大。

此外，2020年一季度，李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台之零售流水按年呈现下降。

渠道融合优势显现

对于2020年一季报的业绩表现，太平鸟表示，上述成绩的取得，得益于公司在渠道融合、数据运营、时尚聚焦等方面的努力。

其中，在渠道融合方面，重点突破社交零售，打造以顾客无缝体验为中心，融合实体店、电商零售、社交零售等渠道的全网零售，太平鸟在“女王节”期间实现GMV1.2亿元，PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装在天猫同类店铺中分别排名前两位，MiniPeace童装增长则超过五成，跻身前四。

在数据运营方面，公司一季度积极推动数字化工具的应用，实现对消费者更快捷、更有温度的触达。2020年2月总部物流基地共发运49万单线上订单、194万件线下货件。

记者注意到，近年来，太平鸟在线上销售，渠道创新方面突破不小，2019年年报显示，报告期内，公司实现营业收入79.28亿元，相比2018年度增长2.8%，保持了逐年增长的态势；归属于上市公司股东的净利润5.52亿元，相比2018年度小幅下降3.5%。全年网上销售业务零售额已经占公司总零售额的24.09%，占比较2018年提升3.02%。

而2020年一季度，公司线上销售达到5.30亿元，占公司营收比重接近4成。太平鸟方面对记者表示，2020年，公司将全面推进“聚焦时尚、数据驱动、全网零售”的发展战略，持续强化全流程数字化商品快反能力，全网创新营销能力，全渠道零售服务能力，积极布局增长新曲线，打造高战斗力的活力组织。

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