网红带货概念股有望起飞？ 机构：有点“想多了”

最近，开始转型直播带货的罗永浩重新成为业界的焦点。 据《每日经济新闻》记者不完全统计，罗永浩10天时间已为至少6家A股上市公司带货。 去年底到今年初，网红带货概念曾在A股市场火了一把，一些公司也打起“蹭热点”的主意。就在今年初，金字火腿与网红主播李佳琦的一把合作，曾让公司市值迅速暴涨几亿元。不过，这样的热度并没有持续太久，此前遭到爆炒的网红带货概念股近期逐渐归于沉寂。有机构认为，上市公司请网红带货更多的是一种营销行为，现在还想借机在A股市场上炒作，可能是有点“想多了”。 带货涉A股上市公司 4月1日，罗永浩开始他的首次网络直播带货，当天创下交易额超1亿元的成绩。不过，这一好势头并没有在他4月10日的第二场直播中延续下去。据不同机构统计，罗永浩4月10日的直播交易额大致在3500万~4000万元的水平，较第一场直播交易金额明显缩水。 罗永浩在4月1日的直播中，推介了A股上市公司伊利股份、洽洽食品旗下的产品。在4月10日的第二场直播中，他推介了A股上市公司科大讯飞（产品来自旗下淘云科技）、良品铺子、三六零、长城汽车的产品。根据罗永浩微博发布的消息，在4月16日晚间开启的第三场直播中，他会推介包括来自A股上市公司煌上煌的产品。据记者统计，在4月10日罗永浩的带货直播中，他总共推介了20款产品，其中有5款产品分别来自4家A股上市公司，占比高达25%。 此外，罗永浩近期带货的产品中，有的还来自一级市场资本的“宠儿”。例如4月16日晚他带货的一款方便食品就来自北京伏牛堂餐饮。启信宝显示，2014年以来，该公司已经历了5轮融资。罗永浩4月10日带货的一款产品则来自猿辅导，该公司已多轮融资。 网红概念热度难再现 去年底到今年初，网红带货概念曾在A股火了一把，一些上市公司也打起“蹭热点”的主意。今年初，金字火腿与网红主播李佳琦的一把合作，曾给公司股价带来一个涨停板。不过，在脉冲式上涨后，市场很快回归冷静。此后，金字火腿的股价持续下跌，最大跌幅一度达39%。 4月16日上午10点半左右，煌上煌在其官方微博发布当晚罗永浩直播带货消息后，公司股价一度快速拉升，然而上行力度还是相对有限，全天公司股价最高涨幅为3.3%，收盘涨幅为2.36%。 另外，从总体来看，近期罗永浩的直播大多未给相关A股公司的股价带来短线刺激。据罗永浩在首次直播中介绍，此类直播带货模式好比一场大型团购，产品价格大多有折扣，而供货厂商主要赚的是“品牌露出、品宣、推广”效果。 此外，有分析认为，随着网红直播带货的常态化，试水的公司越来越多，市场的新鲜感也会不断下降。 对于网红效应本身的持续性，一些机构也持怀疑态度。上海某大型私募内部人士认为，现在直播带货的主要受众为年轻群体，罗永浩的网络影响力主要来自他十几年前在新东方任教期间的经历，但现在的很多年轻人都没上过新东方，所以效果恐怕不如人意。