一季度白电整体零售额约下跌45% 家电企业打“健康”概念试图突围

4月5日下午，奥维云网（AVC）对外发布了2020年一季度家电零售全渠道监测数据。数据显示，受疫情影响，今年一季度白电市场销售规模遭受重挫，整体零售额降幅在45%左右。这其中，空调市场成为疫情之下的“重灾区”，是四大类白电（冰箱、空调、洗衣机和冷柜）中受影响最大的品类。根据奥维云网全渠道推总数据，一季度空调实现零售量为524万台，零售额规模为149.2亿元，零售量、额分别同比下降46.6%、58.1%。

奥维云网白色家电事业部研究副总监裴东敏向《每日经济新闻》记者表示，疫情影响，叠加空调的强安装属性，导致一季度空调市场雪上加霜。此前的3月18日，格力电器（000651，SZ）董事长董明珠就曾坦言格力电器2月份基本没有销售。

记者也注意到，疫情之下，大部分家电企业开始打出“健康”概念，大推“健康杀菌”产品。当家电市场刮起一阵“健康”风，企业能否借此以实现突围？

白电Q1零售额约同比下跌45%

2020年的新冠肺炎疫情彻底打乱了家电行业开盘的节奏，也让整个产业蒙上一层不确定的阴影。最新出炉的奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，今年一季度冰箱、空调、洗衣机、冷柜四大类白电“无一幸免”地遇到线上、线下销售萎缩。

整个一季度，冰箱市场零售量为469万台，零售额为130亿元，同比分别下滑22.5%和28%；洗衣机零售量为600万台，同比下滑27.8%，零售额为105亿元，下滑35.9%；冷柜的全渠道零售量、额也同比下降26.9%和35.3%；空调市场的表现则最为“惨淡”，一季度零售额规模同比大幅下跌了58.1%。

《每日经济新闻》记者注意到，从渠道上看，各品类白电的线下渠道受挫程度均比线上严重，而线上渠道，各白电品类的“价格战”问题又凸显。

据监测，国内空调一季度线下市场销售量、额同比下挫55.63%和62.85%，线上量、额下跌幅度也达25.57%、43.55%。裴东敏对此告诉记者，首先，房地产市场影响下，目前城市及农村市场的空调需求本身已疲态；其次，空调去年一季度受价格战影响，去年同期规模基数较大；第三，3月虽是空调开盘季，但天气温度不高，消费者购买并非刚需，需求多为促销刺激而释放。而经历去年的价格战和促销，今年一季度出现需求空窗；最后，疫情之下，空调的强安装属性也影响了空调的销售。上述这些因素都导致了一季度空调市场腰斩式下滑。

企业尝试借“健康”家电突围

据国家统计局统计，今年1-2月，中国家用电器和音像器材类产品零售额规模同比负增长30%。《每日经济新闻》记者注意到，在疫情影响下，家电企业也在积极寻求突破，大力向市场投放和推广“健康”家电产品。

奥维云网（AVC）一季度推总数据显示，线上渠道中，净水器、空气净化器、吸尘器等家电零售量额均同比大幅提升。苏宁方面公布的数据也显示，今年3月1日至3月15日，苏宁渠道的消毒柜销量增长172%，具有自清洁功能的中央空调销量环比增长206%，新风系统环比增长293%。

空调企业也在大打“健康”牌。今年2月底，海尔率先在自清洁功能的基础上迭代出“56度C除菌空调”；3月11日美的集团发布《带高温智清洁功能的房间空气调节器》企业标准，明确了高温杀菌空调必须同时满足“室内换热器温度控制在56度及以上高温，持续运行30分钟以上”；3月中旬，格力电器官宣开售可杀灭新冠病毒的空气净化器，此外格力也在研发新型UVC紫外线杀菌空调；4月1日美的空调举行2020开发者大会并同步发布系列空调新品。记者注意到，“节能”、“全健康”及“智能化”是美的空调2020年市场战略的关键词。

4月6日，奥维云网白色家电事业部总经理赵梅梅接受记者采访时称，市面上的“健康杀菌”空调比较宽泛，主要包括净化新风、清洁杀菌（自清洗）、舒服风、智能无接触等四大类，其中净化新风空调偏高端，自清洗功能空调则已较普遍。在她看来，“健康杀菌”空调的市场前景都比较广阔。

然而，记者也注意到，以净化新风空调为例，其销售规模占比仍十分小。奥维云网统计显示，今年第11周（3月9日至15日），在线上渠道超5000元挂机中，新风净化空调的零售额占比是4.4%。而据中怡康时代第1-11周线下零售监测，除菌空调占整体市场零售额份额的10.1%，相比去年同期，份额也仅提升了2.3个百分点。另外，奥维云网预计，二季度空调市场将有所好转，但上半年空调累计零售量、额仍将同比大幅下滑，预计分别下滑26.7%、34.3%。

封面图片来源：摄图网