“除病毒”成空调痛点 海信空调王宏伟：疫情催生“新风口”

受新冠肺炎疫情影响，具有杀菌除病毒的家电产品，开始成为消费刚需。在这种背景下，空调行业也站在了新的十字路口。

“进入2020年，疫情的突然来袭，让健康功能上位，空调行业也从价格战回归价值战，‘除病毒’和‘新风’这两个痛点，也成为新的风口。”3月20日，海信空调公司副总裁、海信空调营销公司总经理王宏伟在媒体沟通会上向《每日经济新闻》记者表示。

海信空调方面提供的行业数据显示：2020年第1周至11周，线下空调市场新风空调零售量同比增长236.0%，零售额同比增长101.3%。

数据的增长，源于新冠肺炎疫情发生后，多家行业巨头凭借多年来的技术积累，纷纷推出具有高温杀菌的空调，以契合消费者的需求。

“无风感、自清洁、巨省电等概念，也让消费者一时之间难以抉择。”在王宏伟看来，空调行业不欢迎通过概念抢占市场，行业也不要聚焦价格战。

以“无风感”为例，专业人士透露，“无风感”事实上是通过在板上打孔，牺牲了制热制冷效率。而真正的“无风感”，需要通过改变控制气流方向，技术难度非常大，只有少数企业在做。

3月18日，中国家用电器研究院公布检测结果，在2020年首批具有除病毒能力空气净化家电优势产品中，海信空调的4款产品通过除病毒检测。王宏伟向记者证实，这也是家电行业唯一一家通过检测的空调品牌。

进入2020年，空调行业从价格战转为“价值战”、“健康战”。比如，凭借“新风增氧”、“除病毒除菌”等硬核技术，靠电视起家的海信在空调行业的地位不断提升，占万元以上柜机市场份额超过4成。

而根据调研机构GFK与中怡康的联合调研，当下，消费者最关心的社会问题是流行疾病。而新冠疫情正深刻地改变着各行各业，空调行业也不例外。中怡康方面分析称，新冠肺炎正加速推动空调产品升级，健康系卖点加速普及。叠加全方位杀菌与呵护效果的健康冰洗产品将会受到市场热捧，另外，高端的新风空调、“空净一体”空调也将加速增长。

“一般看来，空调似乎就是在解决制冷制热的问题，但随着发展，用户在空调上的需求，也扩展到含氧量等新的领域。”王宏伟向记者表示，此次疫情也将加速空调市场洗牌，以及产品的更新迭代。

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