疫情肆虐欧洲 巴黎书展也“黄”了

一直以来，文化沙龙、知名的书店、盛大的书展都是巴黎这座城市独特的文化标识。海明威也曾将巴黎的生活比作一场“流动的盛宴”。

然而，一场突如其来的新冠疫情中断了这场“盛宴”，也给本就“举步维艰”的实体书店和传统出版行业的发展蒙上了一层阴影。近日，原定于3月20日-23日举行的有出版界“风向标”之称的巴黎国际书展（Livre Paris）也宣布取消。

“新冠疫情对于实体书店的影响两三周前开始显现。如果疫情持续恶化的话将给出版行业带来深远影响。”巴黎“火神的锻造间”出版社创始人大卫•默勒曼告诉每经记者。

“世界文化之都”按下“暂停键​”

法国当地时间3月14日晚，法国卫生部最新通报，截至当天，法国累计确诊新冠肺炎病例4500例，总计死亡病例91例。疫情袭来，作为“世界文化之都”的巴黎几乎所有重大文化活动都被按下了“暂停键”。

巴黎书展主席文森特·蒙田（Vincent Montaigne）近日表示：“我们不能冒险。要对来自50个国家的出版者，参展者，作者的健康负责。”

每经记者了解到，巴黎书展是世界范围内最重要的出版展会之一，也是巴黎一年一度最热闹的“文学节”：每年出版业最新、重要的代表作都将悉数呈现；各国文学大家也应邀参加巴黎书展，举办数百场主题演讲及讨论。2019年巴黎书展就吸引了超过16万名读者，可以挤满两个曼联的主场。

法国巴黎卢浮宫 图片来源：摄图网

然而今年盛景不再，巴黎的街头也冷清了许多。大卫·默勒曼告诉每经记者：“目前巴黎还没出现大面积恐慌情绪。政府取消了大型集会，音乐会和体育赛事被取消或者延期。许多企业也采取了鼓励员工在家办公的措施。”

他表示：“虽然暂时没看到什么书店关闭，但书店的读者持续减少，实体书本销售开始低迷。没人知道这个疫情会持续多久。”

国际出版人协会主管詹姆斯·泰勒（James Tyler）告诉每经记者：“新冠疫情给出版业带来巨大影响，不仅是巴黎书展，其他的包括博洛尼亚书展和伦敦书展也被迫取消。目前，很难预测出版业遭受的损失。不过以意大利为例，意大利出版人协会的数据显示书籍销量整体下滑25%，北部受疫情影响最严重的区域下滑70%。”

随着疫情的进一步扩散，巴黎这座文化重镇的防线被不断地撕开，而巴黎书展就是第一道“口子”。

法国传统出版业遇冷？

此次疫情无疑令全球的传统出版行业“雪上加霜”。在过去两年里，传统出版行业面临着来自电子书和有声读物的“双重夹击”，实体书销售呈现明显的下降趋势，2018年甚至创下近十年最大跌幅。詹姆斯·泰勒（James Tyler）表示：“近年来，电子阅读和有声读物的市场不断扩张。不过世界不同地区也显现出不同的发展趋势。”

每经记者观察到，法国似乎与中国、美国等电子书和有声读物的消费大国不同。2018年中国电子阅读用户就超过了4.3亿，电子阅读市场规模超过250亿元，同比增长19.6%。美国有声读物的收益从2014年至2018年大幅增长了181.8%。而法国在这方面似乎有些“迟钝”。以法国的有声读物市场为例，发展多年，其市场规模不足1亿欧元，与中国、美国动辄上百亿元的规模相去甚远。

图片来源：摄图网

大卫•默勒曼告诉每经记者：“数字化浪潮对于法国传统出版业的冲击在2010年至2012年间达到高峰。在这一大背景下，法国政府和各类企业也都加大了对数字媒体的投资。目前而言，数字化浪潮带来的冲击已经小了很多。”

虽然Netflix、Twitter、Youtube等社交媒体和多样化的娱乐形式“夺走”了消费者的注意力，现代人的阅读时间持续减少，传统出版业的生存空间被不断压缩。但许多法国人仍对实体书情有独钟，认为可以从实体书的阅读中获得“幸福和满足”。

“以我的出版社为例，我们主要出版小说，许多人依然喜欢阅读纸质小说，我们98%的营业额都是来自于纸质书籍。”大卫•默勒曼表示。

此前，法国IPSOS民调公司进行的一项民调显示，法国人年均读书量超过20本，电子书的占比不超过25%。显然，电子阅读在法国虽然有一定市场，但仍未发展成为主流。法国人对于纸质书的热爱给了当地传统出版行业巨大的支撑。

趋势：独立出版社、数字阅读疲劳

事实上，随着传统出版行业的衰落，越来越多小型独立出版社进入了大众的视野。目前，法国拥有超过3000家大大小小的出版社，上千家独立出版社。大卫·默勒曼“火神的锻造间”出版社便是其中之一。

美国书商协会的数据也显示，截至2018年协会内独立书店的数量已经连续9年上升，总销售额同比上升了5%。另据尼尔森全球图书市场报告，2012-2015年全球五大出版集团（阿歇特、哈珀·柯林斯、西门和舒斯特、麦克·米伦和企鹅兰登）所占电子书市场份额从46%下降到34%，小型出版商和自出版作者用低价竞争得到了42%的市场份额。

每经记者了解到，由于很多小型出版商和自出版作者没有ISBN书号，基本上都是直接通过亚马逊平台进行销售，导致数据无法被记录，因此它们所占的份额只会更多。

此外，尽管数字技术的发展给传统出版行业带来巨大冲击。但在电子书强劲的势头之下，电子书过剩的现象也已经显现。在传统出版领域，书籍数量受到多方面制约。而电子书领域，某种程度上，货架的空间可以是“无限”的。每天海量的电子书内容无疑让读者的注意力越来越分散。

有部分读者开始经历数字阅读的疲劳。美国伊扎德出版社创始人之一提姆·迈考尼茨就表示：“随着人们在屏幕前花费的时间越来越多，许多读者开始寻找传统、轻便和耐用的平装书来阅读。”

电子书市场追踪网站Good e-Reader Intelligence主笔麦克•科兹洛夫斯基表示：“我觉得电子书就像宝来丽照相机或者黑胶唱片一样，有自己的特定市场。不是人人都会买电子书，这个市场也许已经在接近饱和、逐渐稳定了。”

不过，大卫•默勒曼认为：“在一些专业领域，电子书可能会变得流行。比如说一些技术类的书籍，它需要及时地升级更新，电子书有利于降低出版成本，高效地更新。”