向股东赠送纸巾口罩 全新好用公告营销？

3月12日，全新好（000007，SZ）公告称，为感谢广大投资者长期以来对公司的支持与厚爱，为支持全民抗击新冠肺炎疫情，公司决定免费向广大公司股东赠送子公司零度大健康技术（深圳）有限公司（以下简称零度大健康）产品二代灭菌纸巾相关产品及民用一次性防护口罩。

《每日经济新闻》记者注意到，疫情之下，A股上市公司纷纷奉献爱心，向疫区捐款、捐口罩、捐消毒液等。但以上市公司自身产品馈赠股东，难免有利用公告打广告之嫌。对此，全新好相关人士在接受记者采访时予以了否认。

两万股东有望获赠

根据公告，截至2020年3月20日收市时登记在册的全新好每位股东，均可免费领取二代灭菌纸巾相关物品及民用一次性防护口罩一份。而截至2019年9月30日，全新好共有20417户股东。

不过，此次赠送活动并未列明赠送数量，全新好只是称，此次免费赠送活动预算不超过100万元，包含产品、宣传册及给各位股东配送发运产品的快递费用，该费用将列入公司本年度营业外支出。根据《公司章程》等相关规定，此次赠送活动经公司内部审批流程审批通过，不需提交公司董事会、股东大会审议。

值得一提的是，零度大健康系全新好在2019年12月新成立的子公司，通过涉足大健康产业，实现公司产业转型战略。

随后，全新好就获得日本eleten株式会社颁发的《授权书》，正式获得其两项世界专利技术的授权，一项是纳米胶囊零度分解技术；另一项是干式生活杀菌纸巾，也正是此次活动赠送给股东二代灭菌纸巾所用的技术。

全新好当时称，两项专利独家在中国境内技术推广和使用权授权，授权使用期为：2019年12月25日至2029年12月24日。该技术在日本主要应用在医学和医药领域，全新好在中国首次应用在全民卫生大健康生活用纸领域。

对于赠送口罩、灭菌纸巾的目的，全新好解释称，此次活动旨在支持全民抗击新冠肺炎疫情，提升公司产品知名度和影响力，关爱公司全体股东，让股东体验、了解公司产品，切身感受公司的行业优势。

借公告发布活动是否妥当

不得不说，在疫情暴发的特殊时期，上市公司向股东赠送口罩、灭菌纸巾是“暖心”之举，但从市场表现来看，投资者似乎并不买账。3月12日开盘，全新好小幅低开后继续走低，一度跌幅达4.84%，截至发稿股价跌幅超过2%。

《每日经济新闻》记者发现，上市公司以产品馈赠股东，全新好并非第一例。粗略统计，A股上市公司自然人股东还曾收获肉品礼盒、龟苓膏产品、鸡尾酒饮料、澳洲牛排等“股东福利”。

比如在2018年6月，德美化工公告称，向公司股东免费赠送“英农安心肉品礼盒”。但紧接着，深交所就该事项对德美化工下发了监管函，认为其公告中夹带有网店二维码广告等信息，同时使用了“可溯源”“自有农场”“优质严选”等宣传性词句，违反相关规定。

记者查阅《深圳证券交易所股票上市规则（2018年修订）》，其中第2.5条规定，上市公司及相关信息披露义务人披露的信息应当使用明确、贴切的语言和简明扼要、通俗易懂的文字，不得含有任何宣传、广告、恭维或者夸大等性质的词句，不得有误导性陈述。

根据全新好公告附带的公司官网链接，其在官网发布的新闻稿显示，此次股东获赠的产品为tenou消毒杀菌纸系列产品及民用一次性防护口罩。“使用tenou消毒杀菌系列产品在全民抗击新型冠状病毒肺炎疫情当下的优势不断显现，真正做到时刻消毒杀菌，主动保护及防御。更多商品详情及购买，请打开淘宝APP搜索店铺‘tenou’浏览详情。”

反观全新好此次活动的公告，虽被视为一种营销策略，但与新闻稿内容对比来看，全新好在公告中隐去获赠产品名称，未夹带网店二维码广告，也删除了新闻稿中的宣传性语句，尽可能地规避了“打广告”的嫌疑。

“这不是广告，是对我们广大股东做的一个活动，这是我们自己的专利产品，根据这次疫情研发的新产品，现在暂时还没对外销售。”全新好相关人士在接受记者采访时这样解释。

上海明伦律师事务所律师王智斌则认为，向股东免费赠送产品并不违反法律规定，但是如果该赠送事项涉及的金额未达到需要披露的标准，就无需通过公告的方式对外披露。信息披露不等于公司通知，利用公告发布通知是不妥当的，上市公司应当在公司网站、互动平台发布通知类信息。