加速布局中国市场宜家正式入驻天猫 不久后还将开出小型商场

3月10日，家居巨头宜家家居（IKEA）对外宣布宜家天猫旗舰店正式上线。据悉，这也是宜家全球首个第三方平台线上开出的旗舰店。

宜家家居天猫旗舰店正式上线

图片来源：每经记者 王星平 摄

《每日经济新闻》记者了解到，首期，宜家天猫旗舰店上架3800余款产品，包括客厅、卧室等品类的畅销商品。初期服务上海、江苏、浙江、安徽的消费者，之后将逐步拓展至全国其他省市。目前，双方还打通了会员体系，消费者在宜家天猫旗舰店和门店可使用同一账号，且价格一致。

1998年，宜家在中国上海开出第一家商场。随后的十年里，因为独特的设计理念以及较高的性价比，这间“蓝盒子”成为很多消费者消费休闲的线下重要阵地。在消费者对北欧设计还陌生的年代里，宜家在中国大放异彩。

然而，在过去的十几年中，随着电商和零售的变革，且中国家居行业从零散分割的状态逐渐走向规模化和标准化，中国的家居行业竞争不断加剧，这也让此前风光无二的宜家也增添了压力。

尤其是在近几年，随着整个消费领域在尝试新零售变革，家具行业本土巨头红星美凯龙和居然之家也选择借力于阿里和腾讯，布局家居新零售，在卖场经营效率和用户挖掘上，很大程度上削弱了宜家的竞争优势。

因此，一向重视线下沉浸式消费体验的宜家也开始尝试转型。2018年，宜家宣布全面启动电商。而在此前的「未来+」战略发布会上，宜家中国区总裁安娜库丽佳Anna Pawlak-Kuliga女士暗示，2020年宜家会出现更丰富的业务形式，意料之外的精装修房和长租公寓，或许会被引入其中。

此次入驻天猫开设全球首个第三方平台线上官方旗舰店，在业内人士看来，也标志着商业世界的活力在回归，全球品牌在加速布局中国市场。

安娜库丽佳在接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体采访时表示，此次开设天猫旗舰店是战略转型的重要方式之一，宜家也在尝试其他方式的战略转型，例如宜家正在进行小业态的尝试，不久后上海市杨浦区将会出现宜家的小型商场等。

而当被问及此次与天猫合作是否是因为受新冠肺炎疫情的影响时，安娜库丽佳表示与天猫的合作其实是在疫情发生前就开始构思的。

此次疫情，无疑对线下实体门店有着较大的冲击。对于受疫情影响程度，安娜库丽佳表示尽管受疫情影响，宜家门店此前也暂停营业，但整体影响不算很大，目前已经有几批门店恢复营业了。

此外，记者还了解到，除了入驻天猫平台以外，2018年底宜家中国在官网推出网上商城服务，并于今天同期推出宜家官方购物APP。