最快一天内可开通！微信小程序直播组件突击上线 商家战“疫”再添“及时雨”

2月17日，《每日经济新闻》记者从不愿具名的品牌商家方面获悉，微信小程序已于日前开启了“直播能力”公测。此时，距离微信在2020年微信公开课PRO上发布将上线官方直播组件的消息不过1个多月的时间。 疫情当前，家家户户足不出门，“云办公”“云课堂”“云约会”皆是常态，从餐饮、酒旅到零售行业无不面临着生存挑战，而企业也在寻求着自救手段。 对于零售和品牌商家而言，传统的线下经营模式遭受到巨大冲击，但不少商家找到了创新的经营方式，通过2019年增长势头迅猛的电商直播打开线上销路，便成为诸多企业寻求抗“疫”经营的新手段。 可以看到，当电商直播平台成为链接“暂停营业”的商家与“足不出户”的消费者的核心中枢时，淘宝直播、有赞、快手电商等多家互联网平台纷纷向商家抛出了橄榄枝，启动快速开通、减免服务费、运营指导等帮扶举措。 而在此背景下，微信小程序直播组件的“突击”上线，则成为互联网平台支持传统行业转型的又一场“及时雨”。 微信小程序直播公测，最快一天内可开通 2月17日，《每日经济新闻》记者从一位美妆品牌商家负责人处了解到，微信小程序的官方直播能力已于日前开启公测。并且有多位小程序头部品牌商家表示，在收到小程序直播公测邀请后已经展开测试。 商家提供的微信小程序直播能力邀请站内信显示，小程序直播组件是微信官方提供的商家经营工具。商家通过直播组件，可以在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环。 微信小程序直播间内，主播正在进行口红试色 图片来源：受访者提供 记者通过品牌商家分享的直播链接注意到，微信小程序的直播画面为竖屏观看模式，在4G网络下播放流畅。直播间内具有点赞、评论、展示商品等功能。用户通过点击“购物袋”图标可直接观看直播商品，点击商品可跳转进入品牌商家的小程序商城中进行购买。 在1月9日举办的2020年微信公开课PRO上，微信开放平台副总经理杜嘉辉曾表示，2020年微信小程序将推出最新的官方小程序直播组件，帮助小程序电商开发者及商家解决流量贵、开发量大等无法快速落地小程序直播能力的问题和痛点。 而通过体验微信小程序的直播功能可以注意到，通过微信程序直播功能，观看直播的用户在购物时可在商家小程序内直接完成闭环，无需跳转其他小程序或App。这或许也是微信小程序直播除了庞大的微信用户体量和社交优势外，在操作流程上的又一重要优势。 除此之外，据上述不愿具名的品牌商家负责人介绍，微信小程序的直播功能特点在于其开通直播流程的便捷。 “也就用了1天时间团队就开发完成了，没有复杂的资质申请，差不多20分钟就能上手。”上述不愿具名的品牌商家负责人还告诉记者，该品牌参与公测后便可在小程序后台申请直播能力，通过审核后，就可快速开发应用直播组件、创建直播间、配置商品，进而进行直播。 此外，记者从接近微信的人士处获悉，自春节疫情影响发酵以来，已有多位商家通过“公众号+群+小程序直播”的方式进行社群粉丝直播营销，其中包括了完美日记、热风、Lily女装等品牌。 电商直播助力商家战“疫”，传统产业阵痛期迎“及时雨” 抗“疫”攻坚战如今正在各行各业打响，而在零售行业，互联网平台的作用不可忽视。2月15日，商务部办公厅发布《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》中提出，鼓励电商企业通过直播等带动农产品销售。 在2020年微信公开课PRO上，微信小程序也已交出三周年成绩单：2019年小程序日活超3亿，累计创造8000多亿交易额。 另据微信方面此前披露的数据，今年春节假期，截至2月14日，小程序超市业态访问量同比增长115%，生鲜果蔬业态访问量同比增长168%，社区电商业态同比增长83%。复工后，物流行业小程序访问量环比上涨68%。 在响应国家战“疫”号召的背景下，微信小程序直播能力开启公测可谓恰逢其时。 值得注意的时，试图通过直播形式助力商家打赢抗“疫”攻坚战的平台不只是微信小程序。淘宝直播在2月17日发布的《淘宝经济暖报》显示，仅本周就有4000个产业带工厂、500个楼盘、400家汽车4S店和5000名房地产置业顾问开启“云复工”。 另据《每日经济新闻》记者多方采访了解，在淘宝、拼多多、快手等多家平台上，近日都创造了一场场直播就直接助销农产品破万斤的销售纪录。其中，在2月6日举办的一场淘宝直播中，烟台销售西红柿近一万斤，销售黄瓜近一万五千斤，销售草莓近六千斤。 此外，记者还从快手方面了解到，从春节时起，快手已针对商家提供抗“疫”运营需求推出多项帮扶举措，包括零门槛入驻快手小店、技术服务费减免、回款账期缩短、手把手运营指导等。仅就其助农行动而言，从2月10日起，凡是在快手站内发布带有“携手助农”标签的生鲜果蔬类电商短视频，快手电商将给予流量倾斜，曝光上不封顶。 显然，突如其来的疫情对零售企业和品牌商家造成的损失不可估量。 但另一方面，或也正如快手方面在接受记者采访时所说，肺炎疫情对于依赖线下客流的商家来说，既是危机，也是转机。对于已经尝试线上渠道获客、变现的企业来说，可以加码线上渠道，对于之前从来没有尝试过在线做生意的商家朋友来说，也可以趁着在家空闲，尝试一下转型线上，多一条腿走路。