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    促消费春节档 成都为何选择加码“夜经济”?

    2020-01-20 12:07

    当传统节日逐渐演变为一种文化符号时,以其作为价值载体的节庆消费便释放出巨大的潜力空间。

    鼠年新春将至,从中央到各大部委、各省市,均频频出台促消费新政,一系列利好信号随之释放——2020年促消费大幕已然开启。

    在前不久召开的2019年全国商务工作会议媒体吹风会上,商务部相关司局负责人透露,2020年我国促消费还将再加码。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于做好2020年元旦春节期间有关工作的通知》则明确提出,培育夜间消费、假日消费、定制消费、绿色消费、品牌消费等新增长点,满足人民群众个性化多样化消费需求。

    眼下,“春节经济”已成辐射全国的市场现象,面对这一年度消费热潮,如何发力盘活市场、促进消费,成为事关各地能否分得春节黄金周消费“大蛋糕”的关键所在。与此同时,夜间经济作为激发新一轮消费升级潜力的经济形态,在全国范围内迅速升温。

    当夜间经济遇上春节黄金周,城市应该如何激活夜间市场、为新年消费“添彩”?在近日公布的一款夜经济主题周边产品——“解码夜成都密码盒”中,可以找到正加快建设国际消费中心城市的成都的解题思路。

    “春节经济”加码“夜间经济”市场利好双重释放

    春节黄金周,往往是新一年消费市场的首个“爆发点”。

    2019年,全国春节消费迎来首破万亿的历史性时刻。商务部公布的数据显示,2019年除夕至正月初六(2月4日至2月10日),全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元,同比增长8.5%,短短七天的春节消费市场,正式突破万亿大关。

    随着消费理念的不断升级、生活水平的持续提高,人们在春节期间的消费需求,早已不再局限于传统意义上“买件新衣服、吃顿年夜饭”的单一形式,而是愈加青睐多样化、个性化、注重品质和场景的新消费体验。

    新形势下,“夜晚”与“假日”的结合,成为激发消费潜力的新选择。

    数据最能说明问题。中国旅游研究院发布的《夜间旅游市场数据报告2019》表明,对夜游体验有需求的游客占总数比例高达92.4%;银联商务数据显示,2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%;故宫博物院在元宵节当天举办的“紫禁城上元之夜”,3000张门票瞬间被秒光;西安投入30亿元打造“西安年,最中国”,大手笔开启夜间经济文旅融合盛宴;成都推出“夜游锦江”项目,在240公里的锦江绿道打造“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节、夜宿”六大主题场景,春节期间接待游客约20万人次……

    2019年8月,国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,明确提出发展假日经济和夜间经济,进一步释放出做活假日经济、点亮夜间经济的积极信号。

    事实上,乘着近两年全国范围内的文旅融合之势,“夜间经济”一词频频见诸各类政策文件和政府工作会议中,几乎成为引领全年消费市场趋势的年度热词。

    在此背景下,坐拥西部消费中心、西南生活中心“天然优势”的成都,不仅在加快建设国际消费中心城市的理念框架下,践行着发展夜间经济、促进消费升级的诸多探索,还积极寻求夜间经济与假日经济等多元经济形态的融合发展,无疑彰显了“1+1”大于“2”的双赢智慧。

    100个点位、10种生活方式让“夜成都”各美其美

    就在昨天,100个场景成熟、形态多元的成都夜间经济示范点位正式对外公布,结合10个“文字密码”创意及100个点位详细信息功能的首款成都夜经济主题周边产品“解码夜成都密码盒”,一经推出便广受热捧,成为市民和游客按图索骥打卡“夜成都”的权威指南。

    “爆款”刷屏的背后,是酝酿已久的战略考量和培育试点。

    2019年8月,作为挖掘夜间消费潜力的全新试点,成都正式对外公布35个夜间经济示范点位,主要聚焦于消费商圈、特色商业街及社区消费场景。

    仅隔一个月后,成都“趁热打铁”出台《关于发展全市夜间经济促进消费升级的实施意见》,首创性提出培育打造10个场景、100个示范点位的实施路径,并对市场主体培育、夜间交通管理、商业活动监管、城市景观照明等支持政策和保障措施作出系统部署。

    “除了众所周知的夜市、夜店和专场演出,我们可以向文化要资源,包括挖掘公共文化的利用潜力。国民大众需要实体餐饮的宵夜,也需要精神文化的‘深夜食堂’。”中国旅游研究院院长戴斌如是说。

    的确,发展夜间经济,是一场关于城市生活方式和消费模式的革新。要打好“夜经济”这副牌,绝不仅仅是吃吃喝喝,文旅、体育、娱乐、休闲等诸多领域都应被纳入城市夜间消费的“菜单”里。对此,成都深谙其道。

    10个夜间旅游景区,夜游锦官城,听历史足音、品古蜀风韵,悠然惬意;10处夜间文鉴艺廊,于夜色阑珊时走近文博雅阁,漫步艺术殿堂,细读城市文脉,赏尽锦城婉约优雅;10个夜间医美空间,凸显天府儿女寻香寻美、追求品质的生活美学……此次公布的100个成都夜间经济示范点位,与旅游景区、视听剧苑、文鉴艺廊、亲子乐园、医美空间、乐动场馆、学习时点、购物潮地、晚味去处、风情街区10类夜间消费场景一一对应,可谓百花齐放、各美其美。

    前不久,“达芬奇IN成都”全球光影艺术体验大展在10大风情街区之一——东郊记忆对外开放,吸引了大批游客前来打卡拍照。正如这一展览的执行策展人赵民强所言,成都发展更高层次的夜间经济恰逢其时。

    文/程晓玲

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