官宣重回北美市场 康佳在下怎样一步棋?

日前，在美国拉斯维加斯参加CES 2020展会的中国企业代表——康佳集团在会上放出重磅消息：康佳2020年将重回北美市场。该消息一出，立即引发行业热议。

康佳集团总裁周彬在CES展会现场接受中央电视台采访时表示，“康佳正积极响应科技兴国和品牌强国的国家战略，推动品牌国际化，重回北美市场，深入到更具壁垒的科技输出、品牌输出，以科技改善人类生活，打造智慧新未来。”

全球化布局提速

近年来，康佳“出海”动作频频。

2019年下半年，康佳与埃及本土电器公司HOHO合资成立公司。据介绍，合资公司将根据经营及市场发展情况，扩大工厂产能，形成电视、白色家电，小家电为主的多元化产品布局，使其成为康佳辐射中东、非洲，乃至欧美市场的生产基地。

为推进科技创新全球化布局，康佳还加入全球性创业孵化公益平台“龙门创将”，并成为了其中国新理事单位。康佳之星作为华侨城集团与康佳集团的创投中心，目前已在国内七座城市、海外五个国家设立了15个创新基地，汇聚全球一流人才。

此次康佳成立美国分公司并重回北美市场，也被外界视作为康佳推动品牌全球化布局的重要一环。

一方面，美国作为全球仅次于中国的第二大彩电消费市场,将成为康佳彩电业务的又一重要增长点，并助力康佳扩大市场容量，支持集团科技产业园业务协同发展。另一方面，在5G、AI快速发展的浪潮下，进军北美市场将会使康佳及时抢占美国智慧产品市场，打造多元化的海外智能家居生态。

同时，量级用户运营已经成为消费电子品牌获取收益的重要来源，康佳重新入局北美市场，撬动庞大的美国用户群体，有助于其培养一批忠实的KONKA品牌用户，为用户运营夯实基础，拓宽盈利渠道。

根据规划，康佳美国分公司将拟用三年时间培育KONKA品牌，预计于2022年达到100万台销售规模并实现盈利。

业内人士分析指出，中国彩电品牌的海外扩张，既是国内红海市场的突破口，更是品牌长远发展的必经之路。据国内相关机构统计数据显示，2018年中家用电器产品（含零件）出口751.2亿美元，同比增长9.6%，延续了2017年的增长态势。家电“出海”已经成为各大家电品牌实现销售持续增长的重要战略之一。

科技创新彰显硬实力

至于康佳重回北美市场的底气，则来自于其雄厚的技术实力。

此前，彩电厂商普遍采取了“以价换量“策略，然而逐渐被压缩的利润空间使得彩电业开始反思其对产业的损害。如今，彩电厂商之间的竞争,已转变为价值战，一些领先电视企业把目光放在了高端大屏、技术创新上。

作为一家以科技创新为核心驱动力的平台型公司，康佳长期深耕前沿核心技术研发与布局，以科技升级产品。2019年前三季度，康佳集团的研发费用同比增长了40.73%。围绕AI、5G、8K等多维度纵向布局，康佳将前沿技术深入融合到产品研发中，相继推出了8K电视、全景AI电视、OLED电视等核心技术产品，并凭借强劲的科技创新实力斩获多项技术创新大奖。

在CES 2020展会上，康佳携具备全球领先设计的APHAEA首款Micro LED产品Smart Wall等一系列高科技产品惊艳亮相。Smart Wall的像素点间距达到了P0.68mm，精细程度位列全球首位。此外，Smart Wall可实现2K、4K、6K、8K不同分辨率，具备16:9、21:9、1:1不同纵横比例的模块化组合，全面实现私人定制。

据了解，康佳是目前国际上为数不多有能力进行Micro LED 8K产品系统整合设计及生产的企业，也是国内极少数能推出8K、7K、6K、5K、4K、3K、2K整个系列Micro LED产品的企业，实现Smart Wall产品从芯片设计、产品系统设计、部件制造、产品组装等全产业链过程自主完成。

Micro LED作为新型显示技术，近年来被很多厂商视作未来重点发展方向。周彬表示，“Micro LED未来应用场景广阔，可覆盖手持设备、可穿戴设备、AR/VR等，让消费者可以随时随地的体验超高清画面所带来的细腻享受。Micro LED技术与5G、AIoT等技术融合，将衍生出更多造福消费者的高科技产品，康佳有信心优先让全球消费者体验到来自中国的Micro LED技术。”

此外，康佳还在现场设置了AIoT生活区，以透明OLED屏显技术，实现多屏互动，氛围营造，为到场观众带来智慧家居新体验。

从2019年初的国家科学进步奖，再到央视报道，康佳以实力频频收获行业内外的好评与认可。此次的CES展，可以说是康佳科技力量的又一次实力展示。

（本文不作为投资建议，投资者据此操作，风险自担）