里斯战略全球主席劳拉·里斯：企业出海时，需要第二个名字

随着中国综合国力增强，越来越多的中国企业以多种方式走向海外，参与到全球竞争。目前，在全球手机销量榜中，华为、小米等位居前列；近年来，李宁、波司登等服装品牌纷纷亮相纽约时装周；2019年，抖音多次登上多个国家当地苹果应用商店总榜的首位……

1月8日，里斯战略定位咨询全球主席劳拉·里斯在接受《每日经济新闻》记者采访时笑称，自己的两个儿子也十分痴迷抖音（Tik Tok）。“抖音出海做得很成功，不仅是因为在业务上做到了细分、聚焦，而且它面向全球市场取的名字Tik Tok也发挥了作用。”

在劳拉看来，虽然中国有很多大型公司，但是在全球市场，仍缺乏知名的中国品牌。“中国企业在出海时，最关键的是要把品牌策略做对，其中一个核心问题便是品牌名。很多公司把自己的名字用拼音音译出来作为全球的品牌名。但根据定位理论，这种做法是不对的。从语言的角度来讲，中文有自己独特的发音，对于外国人来说是完全听不懂的，因此意义不大。”

里斯战略全球主席劳拉·里斯 图片来源：每经记者 张晓庆 摄

劳拉建议，中国品牌在执行全球化战略时，应该给自己起第二个全球名字。比方说“中国”和“China”，在中国叫“中国”，在国际上则是”China”。“实际上，这是中国企业的一个优势，第二个全球名字既能让外国人听得懂，也不会与中文名字混淆，干扰中国市场。”劳拉表示。

此外，劳拉认为，20世纪还是一个单一品牌的世纪，比如GE旗下各种产品都被冠以GE这个品牌。但21世纪将会是多品牌公司的时代，一个公司会有多个品牌名，不同品类的产品应该起不同的品牌名。举例来说，苹果公司旗下不同的产品都有不同的品牌名，比如iPod、iPhone和iPad。

里斯战略定位咨询全球CEO张云认为，市场越大越需要聚焦单品，而面对全球市场时，更要聚焦一个战略性市场。“在这个超级信息时代，一个品牌要真正进入心智，难度越来越大。很多企业赢了事实，但输了认知。我们认为，21世纪企业两个大的定位，一是打造全球品牌；第二大机会在于品类创新。”张云说。

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