换马甲能否刮骨疗“毒” 警惕球鞋文化背后的风险

每经评论员 王丽娜

2020年开年，瞄准潮流球鞋文化的“毒”App正式改名为“得物”，这个曾获王思聪投资、喜欢玩文字游戏的垂直电商类App，如愿得到外界关注。

众所周知，街头潮流时尚代表着一种态度，“毒”更名为“得物”，虽说更符合人们对第三方电商平台的认知、也更易懂，但似乎也少了那么一点和潮流相关的“酷”。

一双球鞋，受到小众球鞋爱好者“追捧”本不是什么新鲜事。然而，球鞋本质上还属于一种纯粹的消费品，甚至会随着时间推移慢慢氧化变质，但“两小时便从1元涨到3万元”“一天内26个热门款球鞋的成交额就能达到4.5亿元”等丛生乱象背后，不仅仅是潮流文化兴起和居民消费水平提升那么简单，实际上这里面少不了“炒鞋月入百万”的诱惑。

有利益的地方就有炒作。球鞋价格疯涨背后，离不开品牌方、球鞋爱好者、鞋贩子、球鞋交易平台等利益相关各方。

无论从品牌营销还是销售额等方面考虑，对牢牢把控球鞋流通数量的Nike和Adidas等品牌方而言，球鞋涨价自然是求之不得。对于球鞋爱好者来说，一部分有经济实力的人尚有“余力”收藏昂贵的限量版球鞋，但球鞋圈子里更多的是“散户”。而面对动辄几千元的潮流球鞋，不少心动的90后、00后们也加入炒鞋行列，也有用卖球鞋赚的钱买鞋，或者购买其他潮流物品的。

市场热度上涨，使得球鞋交易类App层出不穷，作为头号玩家的毒App，曾在2019年7月发布倡议书，号召“鞋穿不炒”、理性消费。

不过，高喊“鞋穿不炒”的毒App上鞋子的成交量并不低。在毒App首页不难看到，一些畅销款球鞋的销量动辄数万，千元以上的销售价格也是普遍可见。据了解，毒App的主要收入源自卖家，每笔购买订单毒App从中抽取卖家9.5%提成，比例不小。

某种程度上来看，对于球鞋交易类App来说，订单越多，平台获利越多。鞋子是用来穿还是“炒”，对于平台来说似乎并不重要，重要的是平台交易量的提升，而市场“炒鞋”热度升温，球鞋类交易平台显然不会排斥，拍手叫好恐怕都来不及。至于如何帮助消费者获得更好的鞋子，以及如何给卖家和买家带来更好的服务和用户体验，仍是当下球鞋交易类App首要研究的课题。

实际上，毒App，nice等一些被称为“球鞋二级市场交易所”的平台，受到的投诉均不在少数。不支持七天无理由退换货，鞋子真假鉴定、瑕疵查验问题，质量等售后问题屡见不鲜。

更为外界担心的是，球鞋交易类App掌控着平台交易数据，知道哪双鞋子在哪个时间点的交易情况及未来走势，对于平台来说自然也不在话下。

而一些交易平台如nice推出“闪购”服务，只交易球鞋所有权，而不见实物，甚至买入卖出可以无限循环，产生所谓“云炒鞋”模式，更是加大了“炒鞋”的泡沫。

目前，球鞋交易市场相对较小，尚没有纳入监管，泡沫过大、球鞋价格容易被操纵等风险突出。作为潮流文化的年轻受众，对于球鞋交易市场的风险把控能力还很欠缺，亟须提高自身警惕性和风险辨别能力。

被炒起来的球鞋价格，让那些真正的球鞋爱好者望而却步，同时对于潮流文化也是一种伤害。