回暖后游戏行业如何走得更远？ 多益网络：与新科技、文化融合共创

又到12月，又到一年一度的中国游戏产业年会。12月19日上午，2019年度中国游戏产业年会在海南海口鲁能希尔顿酒店举行，今年这个盛会吸引了超过600位游戏行业资深人士、企业高管及相关政府部门领导到场参与。

12月份的海口阳光和熙，2019年度中国游戏产业年会上公布的一组数字也让游戏行业感到一股暖意。中国音数协游戏工委发布的年度调查数据显示，2019年，中国游戏产业实际营销收入为2308.8亿元，同比增长7.7%，其中自主研发游戏营销收入为1895.1亿元，同比大幅增长15.3%。这些数据表明，2019年的中国游戏产业在触及底部后走出“寒冬”。

在过去一年，游戏版号恢复正常发放，行业严监管已经成为共识。留给游戏厂商的问题是，要如何走向新未来。12月19日多益网络CEO唐忆鲁在游戏产业年会上发表讲话表示，5G时代的到来打开了一个广阔的发展空间，为游戏产业开启了全新的第四篇章。多益网络始终密切保持对前沿技术领域的探索，为未来开启新的价值挖掘做好准备。此外，多益网络将让游戏与新科技、文化融合共创，同时加强行业自律，向社会传播正能量。

▲多益网络CEO唐忆鲁发表主题演讲

2019年游戏行业景气度回升

2019年中国游戏行业经过不懈努力交出了一份可圈可点的成绩单。在12月19日2019年度中国游戏产业年会上，中宣部出版局副局长冯士新透露，2019年国内游戏产业规模再创新高，产业实力竞争力不断增强。其中国内游戏原创能力明显提高，国产游戏在国内市场份额超过八成。今年8月份中国互联网协会、工信部网络安全产业发展中心发布的互联网企业100强榜单中，从事游戏业务的企业达28家。

中国音数协游戏工委的调查数据还显示，国产游戏“走出去”2019年继续保持较快增长，海外市场营销收入为115.9亿美元，同比增长21%。12月18日，伽马数据也同时发布《2019中国游戏产业年度报告》。该报告显示，2019年中国游戏市场实际销售收入为2330.2亿元；增速为8.7%，较去年的增速提高了3.4个百分点。其中，移动游戏2019年市场规模1513.7亿元，同比增长了13.0%。

上述两则行业权威数据都显示，2019年游戏行业整体景气度回升。

踏过不平静的2018年后，2019年部分游戏公司随着版号恢复发放，业绩复苏也明显。12月19日，冯士新也对外公开表示，2019年是中宣部承担游戏行业管理职能的第一个整年。今年以来，国家新闻出版总署共批准出版运营游戏1468款，基本满足了企业正常发展需求。

不过在竞争异常激烈的游戏行业，行业回暖不一定“暖”到每一个游戏公司身上。据媒体报道，今年已经有1.8万家游戏公司注销吊销。游戏行业“强者恒强，弱者淘汰”的定律依然奏效。

具体到游戏厂商，多益网络2019年整体也继续保持良好的发展劲头，值得一提的是，即使是在行业不景气的2018年，多益网络年度收入和利润也获得较大幅度增长，净利润超过13亿元。

▲多益网络CEO唐忆鲁主题演讲现场

探索游戏与新科技融合创新

2019年如果有一个词重新让游戏行业“燃热”，那就是云游戏。今年11月份，云游戏带火游戏板块，游戏上市公司的股价迎来一波集体大涨。云游戏也成为游戏厂商们一致瞄准的蓝海和发力点。

12月19日，唐忆鲁发表主题演讲中重点提到，5G时代的到来，为游戏产业开启了全新的第四篇章。技术承载创意，包括多益网络在内的、锐意创新的数字文创企业，将以相比过往更高效、更灵活、更全面的形式，展开传统与未来、现实与虚拟之间“万物互联”的探索。5G注定要写入游戏发展史。

在唐忆鲁看来，5G给游戏产业插上了想象的翅膀，让游戏可以脱离硬件设备的掣肘。“以云游戏为代表的产品创新，依托于快速的5G网络，将摆脱对高性能硬件体验高品质游戏。VR/AR作为人机交互体验的革命性应用，也会与5G产业节奏高度匹配并相互促进。”

作为监管层代表，冯士新在演讲中也提到5G对游戏产业的重要作用。他表示，游戏要推动高质量精品化战略，就要深化供给侧结构性改革这条主线，坚持差异化、品牌化发展路子，开发更多具有自主知识产权的优质产品。他建议游戏厂商要积极跟进5G、人工智能、云计算、大数据、区块链等新技术新应用，不断探索网络游戏与新技术的融合方式，从而推动游戏内容、玩法、模式、业态创新，让游戏行业始终保持不竭活力和蓬勃生机。

唐忆鲁表示，多益网络将密切保持对前沿技术领域的探索，为未来开启新的价值挖掘做好准备，“希望通过实践推动新科技相遇游戏、中华文化与游戏融合，用游戏点亮世界”。

游戏如何走得更远？

今年中国游戏产业年会的主题是“使命共建中国游戏产业新未来”。历经2018年的“震荡期”后，2019年游戏行业“元气”有所恢复。展望未来，游戏产业最迫切需要考虑的是，如何走向更新、更远的未来。

2019年，严监管仍然是行业发展的“主线”。今年10月底国家新闻出版署印发了《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，对未成年人使用网络游戏的时段时长、消费金额等，提出了具体标准和明确要求。

多益网络副总裁王如洁透露，多益网络是行业内较早实施对未成年人保护的游戏厂商。“多益从一开始就不允许18岁以下的未成年人注册游戏。未来我们将更加注重游戏内容本身的打造，更严肃和严格地制作更适合于各个年龄段的游戏。”

唐忆鲁表示，游戏不仅是娱乐产品，它的内在是文化，背后是意识形态。“坚守产业健康升级的责任担当，共同推进构建可持续的数字世界，是未来行业的必由之路。”

多益网络今年6月份参与了由人民网联合10家头部游戏公司发起的《游戏适龄提示倡议》，探索把游戏玩家按年龄分级制定相应的行业标准。在本年度游戏产业年会召开前夕，广州市新的社会阶层人士联谊会2019年年会暨网络游戏行业分会（以下简称广州市新联会网络游戏行业分会）在广州宣布正式成立，唐忆鲁当选首任会长，首批加入分会的企业包括网易、多益网络等17家游戏企业。广州市新联会网络游戏行业分会对推动广州市乃至全国互联网游戏行业更快更健康发展具有里程碑意义。

除了遵守行业监管，近两年来，多益网络在新文创上也展开了诸多探索。去年开始，多益网络就携手非物质文化遗产传承人，将广东的瑞兽麒麟、浙江刀剑文化和安徽竹雕引入游戏当中。2019年是多益网络“文创元年”，在今年的端午节、七夕节和中秋节等重点大型传统节日，多益网络都有创新性开启传统文化联动项目，做大游戏IP。而《神武4》上线在即，多益网络还联合浙江知名景区诸葛八卦村，推出神武IP首部微电影《神武志·武侯玄机》，以“游戏+景区”创新跨界为游戏新品预热。

游戏已然成为连接世界的通用“语言”。唐忆鲁表示，多益网络在连接传统与未来、中国与全球的过程中发现，游戏与中国文化的深度融合，可以创新文化生产方式，促使中国传统文化焕发活力。她还透露，多益网络接下来将与广东省博物馆开展深度合作，用游戏展示古代“海上丝绸之路”的面貌，助力丝路文化在海外推广。

唐忆鲁称，未来，多益网络会更注重运用新文创的发展思维，以实现与中国文化更高效结合的数字文化生产和IP构建为目的，更明确地规划和收获由此带来的正向社会价值。王如洁则表示，游戏用户对传统文化也有需求，多益要做的事情是把中国传统文化的深层次内涵挖掘出来，用流行、新颖的方式演绎和传承。“这些游戏内容的打造也是一个游戏长久生命力的源泉。” 文/田沐