冰箱线上价格战早已打响 格力电器终于“5折”参战

图片来源：每经记者 韩阳 摄

12月20日中午，格力电器（000651，SZ）通过官方微博、微信公众号等多个途径，短期内再次发布“让利”活动信息。这一次，格力“让利”的是旗下晶弘冰箱。格力电器称，公司于11月、12月推出空调品类的让利活动，使得相关系列产品供不应求。在新春之际，公司决定拿出两款冰箱“让利”消费者，这两款冰箱的打折幅度约为50%、54%。

奥维云网（AVC）白色家电事业部研究副总监裴东敏接受记者采访时表示，格力此时在晶弘冰箱上“让利”，一方面是因为格力需要培养除空调以外能助力其营收有所增长的产业；另一方面，持续的“让利”活动，是为“董明珠的店”引流的方式之一。

空调打完价格战冰箱又打

今年11月9日晚，格力电器以“30亿元让利”开启年末空调价格战的大幕。11月9月至12月，格力电器陆续宣布对旗下四个系列的空调产品进行“让利”促销。

格力电器上一次宣布空调“让利”，不过是12月12日。截至12月20日下午，“董明珠的店”显示，格力部分“让利”活动涉及的空调系列仍在进行促销。但这不影响格力电器将“让利”扩展到冰箱品类。

根据格力电器的公告，此次晶弘冰箱的“让利”活动期限是即日起至明年1月31日，活动在“董明珠的店”及全国各地格力授权专卖店展开。记者打开“董明珠的店”页面，可以看到促销活动页面已经挂出。记者查询了解到，此次“让利”活动囊括3个产品。

记者计算发现，上述3个产品价格“让利”幅度分别是53.8%、52.3%、50.0%，“让利”幅度可谓不小。

裴东敏12月20日接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“如果说收购晶弘是格力把业务扩展到了冰箱市场，那么借助空调的热度，将‘让利’模式在冰箱市场复制，则会拉动晶弘冰箱规模的增长。”

去年9月30日，格力电器以12.47亿元价格收购合肥晶弘电器有限公司（以下简称合肥晶弘）100%股权。格力电器2018年财报中透露，去年第四季度，合肥晶弘实现营业收入7.84亿元，实现净利润为8880.85万元。

线上冰箱价格战早已打响

《每日经济新闻》记者注意到，此次晶弘冰箱促销的机型为“对开门”和“风冷三门”，是线上冰箱市场销售额TOP1、TOP2的细分产品。

2019年1~11月奥维云网（AVC）线上监测数据显示，对开门冰箱产品零售额占比达32.6%，稳居细分市场榜首；风冷三门冰箱的占比则达15.2%，虽然销售额同比轻微下降了0.4%，但整体仍保持线上第二大细分市场的地位。

而在上述两个细分品类市场，价格的“战火”今年上半年就已经燃起。

今年3月，云米发布1999元双开门冰箱，价格“震惊”全行业。裴东敏告诉记者，在原材料成本压力有所消解之后，“1999元对开门冰箱”也如雨后春笋涌现，比如苏宁小Biu今年5月也首发了仅售1999元的对开门冰箱。这直接导致线上对开门冰箱的需求迅速向低端转移。

据其透露，2019年1~11月，线上对开门冰箱的均价为3234元，与去年同期相比，均价降幅超过10%。

另一边，风冷三门冰箱今年前11月份的线上均价也降至2169元，同比降幅达7.2%。

回归到具体品牌商，奥维云网（AVC）今年1月1日至12月15日的监测数据显示，海尔、美的、容声作为冰箱市场TOP3品牌，其线上冰箱产品的均价今年都出现了同比下降，而晶弘冰箱线上线下均价则是同比增加。由此可见，冰箱行业巨头价格战打响，晶弘想要获得更大的市场份额，唯有跟进，这或许也是此次格力将“让利”拓展到冰箱业务的原因。

裴东敏还告诉记者，2019年冰箱市场需求复苏、均价下行已成定局。究其原因主要有两个，一是原材料成本压力逐渐消解，对企业端盈利能力的考验降低；二是苏宁、国美、小米等品牌以相对低价的产品入局冰箱市场，中低端市场价格战一触即发。