每经国际文创金融路演中心进京路演 数智化浪潮涌现新机遇

文化兴、国运兴，文化强、民族强。在经济领域，文创产业也被寄予厚望。按照“十三五”规划，2020年文化产业将成为国民经济的支柱性产业。

数字技术正重新塑造文创产业的发展逻辑，文创产业已经迎来了新的时代。12月20日下午，每经国际文创金融路演中心以“数智潮起文创新局”为主题的第六场路演活动在北京富力万丽酒店举行，与会嘉宾对文创产业的发展形成了共识。

优质项目与优秀资本的高效对接对于发展文创产业意义重大。在本次路演活动中，知名投资人发表演讲剖析行业趋势，千年古宣、VFine Music、光辉城市等文创项目路演亮相，现场投资人就市场前景和行业地位等话题频频与项目方互动。

数智浪潮重塑文创产业

中国文化金融50人论坛秘书长金巍演讲

图片来源：主办方供图

“技术正在传染，表层应用者往往不大会关注技术底层的变化。但是先行者先得利。”国家金融与发展实验室文化金融研究中心副主任、中国文化金融50人论坛秘书长金巍在主题演讲中表示。

文创产业与金融科技的融合带来了更多的可能性，数字金融是文创产业发展天然的助推器。金巍认为，文创产业未来五到十年内的发展动力主要就是文化、金融和科技。他以今年大热的区块链技术为例，区块链技术可以改变文化金融外部环境、直接应用于文化金融服务平台，重构文化生产环境。

技术颠覆了传统文创产业的发展逻辑。成都市天府文创股权投资基金管理有限公司董事黄晓义指出，近年来，数智化浪潮催生了基于数字和互联网技术的新文创生产系统，颠覆了传统文创产业“线性的”再生产特征，代之以数字化、智能化、云端化等崭新的发展趋势。文创产业价值链被重新组合。

“数字化的内涵越来越丰富，这个数字化趋势是无法逆转的……文创产业也是数字化的。包括今年征服了几乎所有年龄段的《哪吒之魔童降世》就是最典型的数字化的产品。”天熹资本副总经理、投资总监赵玉涛表示。

在黄晓义看来，跨界与融合是当下文创产业的关键词。随着新一代数字技术与文创产业的深度跨界融合，文创产业规模将日趋扩大，文创消费市场将进一步释放消费潜力，文创产业发展将迎来新的机遇。

布局文创产业机遇期已至

“数智潮起文创新局”路演活动圆桌论坛

图片来源：主办方供图

文创产业前景可期，但目前的发展也面临诸多问题。赵玉涛称，文化产业在持续发展的同时，掩盖不住现阶段文创投资领域的惨淡。尤其是当前文化创投领域中小型民企是主力军，去杠杆的背景下市场资金匮乏，这也就决定了文创企业发展到一定程度之后，缺乏投资机构入场，面临着资金短缺的尴尬，以至于无法进一步朝前扩张发展。

此外，近两年文创产业中的部分领域受政策及行业自律问题影响，导致一级市场投融资活动遇冷、二级市场文化板块市值大跌，也引起业界和投资者的关注。

但不容忽视的是，文创产业的机遇一直存在。“不要等到经济完全复苏的时候才去加码，一定要提前筹谋布局。”对于文创投资的未来，赵玉涛仍然是乐观的，随着国家经济结构调整的深化，国内经济会慢慢趋于底部企稳，而后进入复苏阶段。文创产业的顺周期性决定了现在及未来一段时间是筹谋布局文创产业的适当节点，当经济触底后，文创产业将迎来新的生机。

微影资本执行董事和贵红则表示，随着消费的升级，人们的消费诉求也发生变化，个性化、定制化趋势趋于明显，人们赋予产品人格特征。

内容是文创产业的关键元素。德商资本管理合伙人吴伯仲表示，毋庸置疑，每个人对于内容均有不同需求，这催生文创领域的内容百花齐放，机会无限。

星陀资本创始合伙人李陶从传播方式的角度提出，内容引领营销成为新趋势。他表示，内容本身是一个很好的介质，消费品通过明星代言的营销方式已经落后，需要通过更加丰富的文创内容提升品牌影响力，加深和用户的链接。

除了通过内容引领营销，提升IP的转化率也是业界关注的，和贵红称，其最关注的是IP商业化，怎样通过内容引领营销，实现IP商业价值变现是需要思考的。

而对于文创产业在2020年的发展预期，多位与会投资人态度积极。峰尚资本创始人高丰表示，2020年对于投资人来讲是振奋的一年，对于文创领域投资，将一直秉承艺术来源于生活更要引领生活的理念，未来需要不断挖掘文创领域与日常生活消费、产品、技术等层面的创新结合的新机会。

优质项目路演引关注

文创项目正在路演 图片来源：主办方供图

本次路演活动吸引了千年古宣、VFine Music、光辉城市三个优质文创项目参与，在这三个项目中，技术与艺术的融合也体现得淋漓尽致。

近年来，文化产业发展迅猛，国内音乐作品的创造和创新能力极大提升，音乐版权市场亦备受关注。数字音乐B端商业化趋势还为音乐版权变现打开了新的局面。

VFine Music成立于2015年，正是在上述行业趋势中诞生的。VFine Music拥有音乐授权、监测、确权等版权管理业务，于2018年合并豆瓣音乐，包括豆瓣FM、豆瓣音乐人等。尽管成立时间不长，但VFine Music已经获得了包括星瀚资本、真格基金、腾讯音乐集团和挚信资本的多轮投资。

“我们的商业模式最初级的是对B端网站进行零售；第二个是让客户进行复购，从而变成我们的会员；第三是大客户批量处理。我们发现，这两年中国音乐版权的刚需开始出现，所以我们也可以为企业提供整体的解决方案，这也是我们主要的营收来源。”VFine Music副总裁陈鑫介绍。

“让设计回归创意，把其他交给科技”是光辉城市的口号。光辉城市是一家建筑VR技术提供商，致力于将VR、AR、MR、AI等技术应用在建筑设计领域，推动建筑设计行业的发展和转型。

光辉城市创始人沈力介绍，其旗下产品Mars成为了国内首个实现VR设计、VR远程会议和汇报系统的软件平台，亦是国内首个实现建筑可视化实时渲染的引擎，已覆盖1000家设计院付费用户，注册设计师用户超过10万，大幅提升了建筑设计师的工作效率。

宣纸是我国非物质文化遗产，是享誉世界的中国文房四宝之一，传统工艺选址在技术的进步下得以复兴。首次公开路演的千年古宣正是致力于此的文创企业，其联合合伙人金红红介绍，千年古宣也是目前拿到非遗物质文化遗产认证的两家企业之一，其生产的宣纸可以保存时间长达千年，填补了我国多年来这类产品市场的空白。

封面图片来源：主办方供图