电视行业的未来在哪里？《最强大脑》《吐槽大会》《声临其境》的主创们说…

当前，电视行业无疑面临着自诞生以来最深刻的变革。在此背景下，中国电视行业的未来在哪里？

正在成都进行的第八届大学生电视节上，中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇、《最强大脑》主持人蒋昌建、《吐槽大会》总导演贺晓曦、《声临其境》总导演徐晴等，就这一话题展开了深入探讨。

图片来源：每经记者 张建 摄

过度娱乐吸引流量的时代一去不返

“现在的电视行业，已经到了转型的一代。”中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇认为，身处电视行业的人因而焦虑不已，“他们自己都不知道这个行业明天会是怎样的”。

具体来讲，变化首先来自观众层面。“传统电视曾经是青年群体唯一拥抱的媒介，但从移动端的崛起，到与电视平分秋色，只用了五六年的时间。”冷凇说。

在冷凇看来，短视频已经占据了年轻人主要的休息时间。“自拍式短视频有很好的一面，但也面临很多问题，比如浅表性阅读居多。”在利弊参半的短视频影响下，电视行业急需“专业化的，能够对青年人有积极、正面影响的影视作品”，呼唤文化精品的回归。

冷凇认为，过去依靠过度娱乐、尺度创新吸引流量的时代已经一去不返，自然对创作者提出了更高的要求。

不仅如此，经济下行的压力同样作用于影视行业。冷凇发现，外行的热钱逐渐退出电视行业，同时也发现，投资人的钱不是好拿的。不过，资本退潮也产生了一定的积极影响。“传媒人终于回归了敬业和专业。”冷凇说。

主持人蒋昌建不仅主持《最强大脑》，也在打造自己的科技类节目。按理说，作为垂直品类，科技类节目天然地缺少综艺元素。但在蒋昌建看来，围绕科技同样可以做出观众喜欢的综艺节目。

“所有的科技都要解决人类生活、学习的具体问题，因此就跟人发生了关系。”蒋昌建说，不管在舞台上讲述什么科技故事，实际都在讲科技怎么为人服务。另外，还要解决一个对谁讲科技故事的问题。

蒋昌建认为，做科技类节目，就是想让观众知道，“从事科技创新和科学研究也是一件很酷的事”。

作为长视频的一种，纪录片在近年来得到了广泛关注，甚至有人说纪录片的春天已经来了。但实际情况是，真正能在院线上映的纪录片凤毛麟角，版权交易也不多见。至少到目前为止，纪录片的商业化和市场化并不乐观。

纪录片导演徐蓓认为，经过多年的培育，年轻人关注纪录片的趋势越来越强烈，“这样的趋势是纪录片在市场上有所作为的好开端”。

“可是，如果说这个市场有多么热闹，用票房去衡量，不用我去讲，数字客观的摆在那。”徐蓓说，纪录片的市场化路漫漫其修远兮，对创作者而已，需要修炼好内功，“把内容做得更好”。

创作者应该放弃平台概念

最近，《庆余年》“超前点播”的付费模式惹出不少争议，这是视频平台快速崛起后话语权提高的一种变现。如此情形下，内容生产者是否该跟随平台的特点打造作品？

“千万不要带有平台的概念说为谁做，要么就是有平台融合概念，还要应该回到做内容的本质上。”复旦大学教授、著名主持人制作人蒋昌建掷地有声地表示，很多人说电视不行了，但从美国的数据来看，“美国互联网用户的增量正在停止甚至下降，但是美国的电视却没有死。这得益于美剧，不光美国人爱看，我们现在很多中国年轻人也爱看。”

因此，蒋昌建建议，创作者不应局限于平台概念，要抛掉为某一个平台去做的思维框架，用开阔视野来生产内容。“必须把电视内容和生产专业化的边界给破掉，让年轻人能通过终端模式参与到内容制作中。”

蒋昌建 图片来源：每经记者 张建 摄

近年来，《中国好声音》《跑男》等老牌的综N代似乎没那么吃香了，反而是聚焦配音、演员演技、脱口秀、慢综艺等垂直行业的小众节目，如《声临其境》《演员的诞生》《吐槽大会》《向往的生活》等备受粉丝追捧。

“我们确实喜欢走冷门。”对此，《声临其境》制片人、监制徐晴在现场透露道，现在的年轻人特别喜欢李子柒、手工那一类。“我们下一个题材可能就在这个方向，而且已经做过样片了，评价还可以。而在‘声音’这个领域，我们还会做一些深度开发，就是走专项的。我们相信走到极致就是巅峰。”

笑果文化联合创始人/CEO、《脱口秀大会》《吐槽大会》总导演贺晓曦认为，无论是消费内容、演出还是具体的文化消费周边，其实都是文化消费产品的概念。“无论是大家在线上看我们的综艺节目，还是在短视频上看我们分发的内容，其实对观众来讲得到的都是一种快乐消费。”

由此可见，创作者不一定要做大而全的节目，任何一个小切口切进去可能就会引发大众围观。“将来最大的机会，一定是分众、分型垂直的机会。”蒋昌建说。