成都前11月落户首店创新高 瞄准万亿级消费市场

成都零售商协会秘书长欧建瓴 图片来源：每经记者 余佩颖 摄

唐人卢求在《成都记序》中写道：“大凡今之推名镇，为天下第一者，曰扬益。”早至唐代，天府之土的富庶，商贸之景的繁盛就已远近闻名。

如今，成都这座“天府之国”正向着建设国际消费中心城市阔步前行，持续巩固其西部消费中心、西南生活中心的地位。据成都零售商协会最新数据，2019年1至9月，成都实现社会消费品零售总额5429.1亿元，同比增长9.7%，高于全国1.5个百分点。

名店云集、大牌荟萃、全球消费者趋之若鹜，这或许构成了每一个国际消费中心城市亮眼的一面，然而它们所承载的功能却不止如此。一座国际消费中心城市是消费资源的集聚地，是一国乃至全球消费市场的制高点，还是全球资源发展的风向标。

在此背景下，12月16日，成都市建设国际消费中心城市大会正式拉开帷幕，在蓉世界500强企业代表等1000余人莅临现场，共同见证成都旺盛的消费活力，齐心打造这座城市的消费愿景。

成都发力首店经济

据成都零售商协会统计，1至9月，成都主城区持续发力，从消费金额来看，主城区领先地位不可动摇。另一方面，远郊区县零售市场成为一大亮点，同比增幅表现亮眼，绝大多数领先成都市区，其中蒲江县增幅最大，同比增长15.4%；青白江区同比增长14.6%，紧随其后；都江堰市同比增长13.6%，排名第三。

“成都远郊区县的消费需求爆发应该说是从近两年开始的，随着城市不断扩张，人群居住点向远郊延伸，因此远郊区县的消费呈现出如今的急速增长。”成都零售商协会秘书长欧建瓴向《每日经济新闻》说道，“我认为（成都的消费活力）首先源自这座城市本来的商业魅力。其次，这有关成都的包容性，这是一座对新事物接受度很高的城市，这里对时尚对创新的消费土壤很肥沃。在我看来，成都从来不缺（促进消费）的刺激因子，所以这里零售的活跃度在全国也排名靠前。”

另外数据显示，今年前11月，落户成都的首店总计达435家，超过去年全年数量2倍，创历史新高。在这435家首店中，有全球首店5家，亚洲首店1家，西部首店24家，西南首店76家，成都首店284家。如雷贯耳的华为荣耀全球社区科技体验馆全球首店选址成都，Swarovski水晶轩概念旗舰店（大陆首店）也落户于此，更已有Givenchy Kids全球首店在成都IFS开门迎客。

“首店一直是我们（业务开展）的一个关键词，我们并不只是在概念方面引入首店，而是更加看重品牌影响力，甄选重量级资源，与品牌一起来创造新消费场景。例如，今年Dior就选择在成都远洋太古里首发2019年的男装。我们希望激发品牌的创造力，打造能够与成都特质融合的独一无二的品牌概念店或旗舰店，这种独特性可能涵盖全国范围甚至是全球范围。另一方面，通过活化多元的消费场景，不断地向成都消费者提供新鲜感，提供有价值的内容，让人们感受到市中心不断增强的吸引力和影响力。”成都远洋太古里总经理伍玉珊谈及太古里的首店引进之道时表示。

品质消费需求旺盛

《每日经济新闻》记者注意到，据成都零售商协会最新数据，1至9月，成都大型城市综合体营业收入排名中，远洋太古里以50.5亿元拔得头筹，成都IFS以50亿元营收紧跟其后，而成都万象城以22亿元营收排名第三。

欧建瓴告诉《每日经济新闻》记者：“排名第一、第二的太古里和IFS在成都拥有最多的国际品牌首店，万象城在这一方面成长也很迅速，由此可见成都消费者对品质的诉求是非常大的，他们看重品牌的国际影响力。特别是这里的80后和90后，年轻群体对品牌的认可度，可能是摆在（消费原因）第一位的。”

成都远洋太古里自2014年开业至今，已从一座多功能商业载体发展成如今的一张城市名片，仿古风格的街巷既诠释着旧时的静谧，又彰显出现代的创新活力。就在成都远洋太古里， 全球生活方式引领者《Monocle》于11月4日在这里举行成都“品质生活论坛”，这也是其在亚洲举办的首场高级别会议。品质生活，正成为成都一条“看不见”的城市“天际线”，被世界看见。

未来，成都还将出现更多“太古里”。此次大会专门就《关于全面贯彻新发展理念加快建设国际消费中心城市的意见（征求意见稿）》进行了解读，其中提到，到2022年，成都将形成万亿级消费市场，外来消费占比超过30%，消费对经济增长年均贡献率60%以上；到2035年，打造5个具有全球影响力的高端商圈，打响8个具有全球吸引力的消费场景。