销量暴跌,曾被抢断货的iPhone11不香了?分析给出三个原因

    每日经济新闻 2019-12-14 15:20

    11月正是促销旺季,尤其是双11期间各大平台对iPhone都有大量补贴,iPhone销量仍然大幅下滑的确出人意料。

    每经编辑 何小桃    

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    9月20日,成都太古里苹果店(每经记者 赵云 摄)

    你还记得今年9月iPhone 11发布后一度被抢断货的情形吗?当时舆论普遍对iPhone 11在中国的销量感到乐观。

    不过,市场却给出了另一个答案。

    美国当地时间周四,瑞士信贷(Credit Suisse)最新报告称,11月份,iPhone在中国市场出货量同比下降了35%,这是苹果手机出货量在中国市场连续第二次出现两位数下滑,主要原因是价格较低的iPhone 11销量低迷。

    分析师马修·卡布拉尔(Matthew Cabral)表示,10月份中国iPhone销量同比下降10.3%,自iPhone 11系列推出以来,iPhone在中国的总出货量与去年相比下降了7.4%,过去三个月,预计iPhone在中国的收入同比下降了17.5%。

    根据市场研究公司Canalys的数据,苹果第三季度在中国市场的货量同比下降了28%,份额为5.1%,落后于华为、vivo、OPPO和小米。

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    双11也救不了iPhone销量

    11月正是促销旺季,尤其是双11期间各大平台对iPhone都有大量补贴,iPhone销量仍然大幅下滑的确出人意料。

    分析认为,iPhone在中国销量下滑的原因注意有三个。

    首先,正如瑞士信贷在其报告中指出,中国手机制造商激烈的竞争是iPhone销量下滑的原因之一。尽管iPhone 11发布时已经进行了相应的价格调整,并且众多电商平台进行了额度较高的现金补贴促销政策,但苹果iPhone 11系列的性价比依然难跟国产手机相媲美。

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    苹果官网截图

    其次,外界普遍认为iPhone手机创新日趋乏力,除了常规的处理器、存储芯片等升级之外,没有什么重大创新。另外苹果手机的外观设计也基本保持不变,影响了消费者的购买欲望。

    最后,5G仍旧是iPhone 11的硬伤。尽管目前5G网络和5G应用并没有达到较高的普及程度,但数据显示中国的5G手机出货量正在快速攀升。尤其是在国产手机推出2000元内的5G手机之后,5G已经不再是高贵的代名词。

    另外,数据分析公司Quest Mobile的监测数据显示,在中国苹果用户的忠诚度在今年有所下降。2019年上半年,约46%的iOS用户在换机时选择投入安卓阵营,这一数字比去年同期增加了2.8%。其中,27.8%的苹果用户在换机时选择了华为。

    AirPods单季营收40亿美元

    虽然苹果手机销量表现惨淡,但在平板电脑、智能手表、智能耳机等细分领域表现可圈可点。

    据Strategy Analytics发布的数据显示,2019第三季度iPad合计出货1010万台,在全球市场销量整体下降4%的形势下,反而实现了4%的同比增长,目前全球市场份额为26.5%。

    在智能手表领域,今年三季度苹果智能手表全球累计出货680万只,同比增长51%,目前的全球市场份额达47.9%。

    另外,AirPods已经成为了苹果目前仅次于iPhone的第二大热销品类。

    第三方报告显示,AirPods无线耳机的单季度营收,已经达到40亿美元(约合人民币280亿元),与2007年iPod播放器最顶峰时期相当。“单季度营收40亿美元”是一道门槛,因为它代表着苹果公司曾经最辉煌的产品iPod的顶峰。据产业链报告称,苹果将AirPods Pro的产量翻了一番。近几年苹果推进耳机无线化,并不断优化AirPods产品系列,对营收提升起到了明显作用。

    但是这些细分领域的营收规模还上不了台面。AirPods单季40亿美元营收不到苹果总营收的2%。


    一份给苹果公司的圣诞节礼物

    值得注意的是,据新华社报道,中方关于中美第一阶段经贸协议的声明13日晚对外发布。声明说,经过中美两国经贸团队的共同努力,双方在平等和相互尊重原则的基础上,已就中美第一阶段经贸协议文本达成一致。

    财政部副部长廖岷表示,取消关税是中方在经贸磋商中的核心关切,双方就此问题达成了一致。随着双方达成第一阶段协议,美方已经承诺将取消部分对华拟加征和已加征的关税,并且会加大对中国输美产品关税豁免的力度,推动加征关税的趋势从上升转向下降。中方希望美方能够切实履行承诺,中方也将相应考虑不实施原计划在12月15日生效的拟对美方进口产品加征关税措施。这是双方在第一阶段协议中就关税问题达成的共识。

    彭博将其形容为“一份给苹果公司的圣诞节礼物”,此前瑞信分析师担忧,若新一轮关税加征,将令在美国销售的苹果iPhone每台成本增加70美元。

    周五苹果股价上涨1.36%,收报275.15美元,再创历史新高,总市值达1.2万亿美元。

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    每日经济新闻综合新华社、腾讯科技、新浪美股等

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