YOU成都给成都找到了专属色号 ——成都豆瓣红,2019中国最具创意之红

    YOU成都 2019-11-28 21:13

    11月27日至28日,由《经济观察报》、香港管理专业协会联合主办的“硬核新青年创意狂欢节——风向·2019年度杰出品牌营销年会”在京开幕。

    在本次活动上,YOU成都受邀就现象级的#成都豆瓣红#案例赴会交流,凭借超强的创意度、传播力以及在城市宣传中斩获的巨额流量,YOU成都在 “创意狂欢节“受到一致好评,斩获了“2019年度杰出城市品牌奖”!

    除YOU成都外,出席“创意狂欢节”的还有百度、搜狐、爱奇艺、AcFun、哔哩哔哩、popmart、淘宝造物节、长安十二时辰等企业及团队。


    ▲YOU成都CEO邹芸领奖并发言

    什么也别说了,掌声在哪里!!!

    据悉,今年的 “创意狂欢节“ 由 “MAD 创意高峰论坛”(前 “互动创意奖“ 和 “媒介营销奖)和“杰出品牌营销年会“共同组成,旨在以当年营销案例征集为出发点,研究中国营销形态,同时褒奖优秀的企业及助推行业发展的人物,打造全商业、全营销、全整合、全分享平台,推动中国商业文明的进步与中国营销水平的跨越发展。

    ▲YOU成都CEO邹芸领奖并发言

    当前,成都正在建设世界文化名城,打造“三城三都”由YOU成都首发的#成都豆瓣红#热话,目前已在微博热话中斩获16439000的阅读量。

    作为一个现象级事件,它由成都文脉出发,受到国内外的广泛关注,并在后续发酵中引爆了一系列的城市事件,为成都文化的发展注入了新鲜的活力与想象的力量。

    01

    成都豆瓣红走红

    人民日报点名玩味

    那么,到底什么是#成都豆瓣红#呢?

    关于它的起源,我们得回到成都熊猫亚洲美食节开幕前夕,5月14日下午两点整,YOU成都官方微博发布了一条消息:“今夏最in色是什么?成都豆瓣红!”

    简单的文字配合豆瓣红颜色的海报,为庆祝成都熊猫亚洲美食节的开幕,没想到,海报刚刚发出,便得到了各大商家与粉丝们的纷纷转发与再创作,主流权威媒体纷纷加入,一场意外的微博斗图蔓延开来,引得各家企业官微展开了一场实力拼杀。

    人民日报官方微博点名#成都豆瓣红#:如果熊猫爱上了辣椒,那会怎么样?中国新闻周刊官方微博说:“这里对美食的讨论像火锅一样沸腾。”

    微博上各大品牌、网红地标炮制的#成都豆瓣红#九宫格海报也持续疯转中,票圈、抖音里的达人、文化名人的脑洞之作也是一波接一波,持续刷屏。


    三联联生活周刊说:“盘它!这一切的背后,是吃货的疯狂,还是老饕的迷失?是亚洲首个国际美食之都的别样魅力,还是成都熊猫亚洲美食节的鲜活故事?”大龙燚火锅说:“OMG,这个色号买它!”网友则扬言:“豆瓣红,成都独有,值得拥有。”

    就酱,关于#成都豆瓣红#的讨论不绝于耳。

    02

    多元豆瓣红

    走向国际获赞

    很快,伴随着全球成都粉们的热情,成都豆瓣红跨越重洋,耍到了国外!还顺便喜提了个英文名字,叫“Chengdu Dou Ban Hong”。

    在中国,“红”不仅是吉利的象征,更是一种积极向上的色彩,代表着正义与力量。而在成都,独具魅力的豆瓣红不仅贯穿了川菜的灵魂,也闪耀在城市生活的每一个角落。

    在#成都豆瓣红#热话中,全球成都粉一呼百应,将之推向了多元的极致。

    它牵动着城市的时尚基因,是潮流街区的魅力之红,是城市每日新鲜里涌动的热浪。它安放在3000年的金沙文明里,编织在蜀绣针法中,穿越古今,是历史之红,文艺之红。

    它承载着老成都人的味觉记忆,是火锅里翻滚的浓汤之红,是舌尖跳动的烟火热辣。它镶嵌在精致的工艺里,引人深思,是技术红,设计红,创意红!

    它藏在城市生活的细节与瞬间,与人温暖,是情怀红,公益红。它是搭建在文化间的桥梁,彰显着共同的人类文化与城市文明,是跨界红,国际红。

    03

    全城互动

    豆瓣红收获祝福

    除了权威媒体、各行各业机构及达人的多方诠释,豆瓣红还在发起后不久挑起了成都市20个区市县及高新区、天府新区的全城互动,他们的创意为这一波红色热浪注入了热情和力量。

    青羊区迅速跟上潮流,结合区文化、旅游特色和“520”等活动,推出时下“最IN”和“最有爱”的成都豆瓣红。青白江区目光犀利,将中欧班列、自由贸易试验区与成都豆瓣红结合,推出了“与世界接轨的成都豆瓣红”。

    温江区用“马背上的豆瓣红”“国色天乡的豆瓣饺子”等图片和文字,为大家展示了美出天际的“成都豆瓣红”。新都则从交通、美食与美景出发,让我们看到了飞驰、沸腾、诗情画意的“成都豆瓣红”。

    龙泉也找到了自己专属的“成都豆瓣红”——最澎湃的“豆瓣红”。高新直接冲出成都走向国际,展示出了一幅幅国际范的“豆瓣红”。

    04

    从线上到线下

    豆瓣红全球C位出道

    美食节闭幕后,还不断有新的讨论加入。至此,#成都豆瓣红#已经远远不止于对于美食的描述,而更多地透露出了它的时尚、文艺、科技、国际、公益、非遗等底色,直接从线上玩到了线下。

    5月29日,第三届全球风格论坛在成都IFS拉开帷幕,姚晨、张靓颖等一大波明星大咖“红艳”出席;#全球玩味成都豆瓣红#在论坛上“C位出道”,让世界共同品味东方最有滋味的这一抹红。

    紧接着,6月11日,2019成都国际友城市?创新论坛举行,在成都的国际“朋友圈”中#成都豆瓣红#再次“占领C位”。来自比利时、荷兰、新西兰、波兰、韩国、美国、爱沙尼亚、墨西哥等22个国家的25个成都国际友城的小伙伴们切实体会了一把东方色彩中最有滋味的一抹红!


    不久之后,这波从春天开始发酵的城市事件直接延续到了盛夏。8月8日至8月18日,正在建设“世界赛事名城”的成都迎来了第十八届世界警察和消防员运动会,豆瓣红再次掀起热浪。

    同时,经过长期的发酵,坐拥持续热度的“成都豆瓣红”成为了一个品牌IP,8月10日,以“神仙日子·成都圈子”为主题的“消夏耍成都·成都豆瓣红国际嘉年华”在天府绿道桂溪生态公园东区举行。


    这场超过50个商家参与,平均每天近万人次参加的盛会,获得了中外650家媒体报道,无疑,长达10日的全民狂欢开启了一种新的生活方式,也为成都夜间经济和周末经济发展带来了新的可能性。

    目前,虽然距离#全球玩味成都豆瓣红#第一次面世,已经过去了半载时光,但关于它的话题却依然继续,热度不减,饱受瞩目的它现在已经在食品,化妆品等品牌领域进行了商标注册,成为了成都的专属色号。

    未来,在“全球成都粉”的见证之下,由YOU成都发起,走向国际C位的#成都豆瓣红#,将满载着天府底蕴与成都文化的精髓继续丰满这这座城市对于美食、时尚、文化、科技、国际、公益、非遗等领域的想象,在文化价值、包容价值、可延展价值上带来无限可能。

    有一种生活美学叫成都,欢迎大家来到成都,体会成都豆瓣红!

    本文来源:YOU成都

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