曲江的“地气”？

冯佳晨满足了游客对大唐美女的一切想象！

在其近200万粉丝的抖音账号下面，大家留言发愿，某月某日之前，一定要触到这位“不倒翁”小姐姐的芊芊玉手。有人甚至驱车数千里，冒着冬日寒气，挤进大唐不夜城·现代唐人街，只为十几秒的美好，完成打卡……

上一位享受如此厚遇的，是个面如平湖的小哥，人送绰号“石头哥”。

貌似粉丝经济学使景区与演员相互成就，实则暗含着西安旅游业的一个改革迹象——接地气了！

游轮设计要符合大海的规律，而非设计师说了算。

旅游供给侧改革，同样得由游客说了算。当一改过去的佛系姿态，用心去get需求规律，满足游客对美好的向往，他们自然乐于做“自来水”，线上线下互动配合，景区不成为“流量池”才怪！

 

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段先念时代，大开大合的曲江模式，给人们留下深刻印象。

包括现代唐人街前身在内，曲江矩阵多是这一阶段的产物。

当然，也诞生了一些现象级流量，比如大雁塔音乐喷泉广场，人山人海，连年不绝。

但就旅游供给侧表现而言，彼时情形与眼下之曲江“流量池”，是截然不同的两种概念。

我们过去常讲，陕西旅游是“端着金饭碗讨饭吃”，对此共识没有问题的，吐槽乃人之本能，但具体到这个“金饭碗”该怎么发挥，往往有些抓耳挠腮，思路匮乏。

实际上，现代唐人街蜕变过程，提供了很生动的案例参考。

作为大唐不夜城的“脊椎骨”，尽管地理位置优越，但2017年末之前，这条南北2100米的街区还在往来通车，临街商业更是不温不火。

▲ 图片来源：曲江旅游官微

这里有个背景需要交代，参照欧美国家经验，人均GDP9000美元大关，福利社会及休闲消费型社会逐渐成形。进而，旅游形式随之演化，逐渐由传统观光型旅游，向观光、休闲并重发展，即旅游的休闲化趋势愈发明显。

伴随这一旅游形式的变化，旅游主题也逐渐多元化，由单一的旅游景区景点向全域旅游转变。

根据2018年政府工作报告数据，2017年，中国GDP已达82.7万亿元，即人均GDP已经超过9500美金。

也就是说，旅游供给侧改革，在这一阶段迎来关键时期。

于西安而言，是眼瞅其它城市加速改革，赚得盆满钵满，自己继续佛系心态，“端着金饭碗讨饭吃”，还是说放手一搏——这似乎是个无需犹豫的抉择。

也正是在这一背景下，现代唐人街开启了线下改造，线上协同……

 

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改革，往往伴随着争议。

举个例子，粉巷君（ID：nbdfxcj）印象很深刻，现代唐人街改造之后，沿街增设了十来个大小舞台，安排演员登台表演，与游客互动。

对此，叫好声很多，但舆论场中，也不乏其它声音。

当然，随着改革成效渐显，共识逐步达成。

譬如，2019年的“西安年·最中国”，街区共接待市民游客近1700万人次；据说日常情况下，人流量也能达到15万人次左右。

人气眼瞅着旺起来，原本凋敝的周边商业，亦逐渐盘活。除了秦汉唐广场旧貌换新颜，化身大悦城，临街商铺的入驻率也显著提升。

再一个显著变化是，网络“自来水”越来越多。

7月蹿红的“石头哥”，许多游客不远千里而来，只为博其一笑。

▲ 图片来源：曲江新区管委会官微

3个月后，“不倒翁”小姐姐又强势而来，以娇嗔魅惑的牵手视频，引爆社交平台。

以冯佳晨为例，其近200万粉丝，即使按照1%的转化率，吸引近2万人来西安旅游消费——这笔收入相对于聘请一位演员的成本，应该说还是划算的。

回头来看，有两点值得反思。

一是对于改革创新，社会各界应该更多给予鼓励和宽容，不怕改错，就怕佛系！

惨遭“炮轰”的钟楼“兵马俑脸谱”项目，算是典型案例。先不论其创意好坏，因为难免夹杂主观性。这里重点在于，一味批判，丧失的不止项目本身，可能还有官方改革创新的积极性。

二是改革创新永远在路上，“地气”是变化的，“喜新厌旧”是人之本性，“石头哥”渐成过去式，“不倒翁”小姐姐谁知道还能火多久？甚至整个现代唐人街，模式运作方面，后续还有哪些持续生长的空间？

 

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好的一点在于，每天若干万人次的人流量，使得现代唐人街初步具备了“流量池”的概念。

且风格独树一帜，创意开发比较注重主题性的统一。

比如唐妞装扮的“不倒翁”小姐姐，如今全国各地多有模仿，但网络评价出奇的一致，只有现代唐人街的演出没有违和感，其它地方的怎么看怎么像“拼夕夕”版！

如此一来，这里面可畅想的内容就很多了。

比如，可以考虑签约演员肖像权，大力开发手办等其它周边。全国各地的游客不远千里来到西安，只为博“石头哥”一笑，或牵一次“不倒翁”小姐姐的手——这等狂热，顺手买个手办留作纪念，想来还是有意愿的。

再比如，眼下的“流量池”具备捧红演员的基础，但多少还有些偶然性，所以“流量池”转化为“星工厂”，可能尚需诸多思考。

遵循产业化的运转规律，明星作为产品推出的背后，免不了一个有序运作的团队。正如知名学者吕晓宁讲得，娱乐产业以经纪人作为核心运作系统，创意产业同样需要经纪人体系，相当于“企业家”的角色。

过去多年，西安文化“企业家”队伍不够理想。

虽然地处“捡块砖都是历史文化”的沃土，但由于种种因素，文化建设留不住人，工业化构思大都因此搁置。

眼下进入旅游消费井喷期，加之移动终端时代，天时地利人和，不管是自己研发，向外合作借鉴，还是采取类似“海选”等不同形式，唯一不变的，就是源源不断的创意供给，与景区协同共进。

地气儿已经接上，西安旅游产业链节节生长的态势，还是值得期待的！