逆境中瓷砖企业的抉择：产品、工艺创新还是“杀入”整装？

2017年开始，瓷砖产量便“掉头向下”，当年下降1.15%，2018年更是下降11.2%。进入2019年下半年，行业都在观望“产量能否止住颓势”。

11月19日下午，中国建筑卫生陶瓷协会高级顾问、佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹透露，预测今年全国瓷砖产量仍将保持10%左右的下滑，同时约有150家企业将出局。

《每日经济新闻》记者注意到，面对行业颓势，瓷砖企业也在使出浑身解数应对。例如，简一大理石瓷砖在11月19日发布密缝铺贴2.0技术、蒙娜丽莎在11月初发布新产品陶瓷大板，试图用“科技创新”突破行业困境；同时，随着整装成为大家居领域的趋势，也有包括东鹏控股在内的陶瓷企业试水整装，以拓展行业边界。

“大家都在找突围，整装也是一种新尝试。但我认为进入整装的企业可能一半会不成功。”尹虹接受采访时如是表示。

预测今年产量仍有下滑

佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹（左一），简一大理石瓷砖董事长李志林（右一）接受媒体采访

陶瓷行业的不景气，从2012年开始初见端倪，这一年，全国瓷砖产量由此前的两位数增长，下滑至增长3.35%，此后的2013年及2014年，瓷砖产量增长率维持在个位数。

2015年开始往后的3年里，全国瓷砖产量出现停滞增长状态，全年产量在102亿平方米上下徘徊。到了2018年，全国瓷砖产量同比减少了11.2%，首次出现两位数负增长，产量为90.11亿平方米。

《每日经济新闻》记者注意到，在这样的背景下，2019年的情况如何成了从业人士热议的话题。

早在8月底，蒙娜丽莎半年报中指出，全球范围内的贸易形势不确定，令出口市场面临极大挑战；国内房地产发展步伐趋缓，这也令国内市场需求不断萎缩，预计瓷砖市场全年生产、消费、出口大概率持续下滑。

11月初，中国建筑卫生陶瓷协会发布数据显示，今年前三季度瓷砖产量75.2亿平方米，同比增长7.7％。同时，1月~8月份，出口量1023.8万吨，同比下降7.4％。

对比可以发现，虽然今年前三季度的产量较2018年前三季度有所增长，但距离去年全年产量仍有15亿平方米的差距，在行业退潮、环保限令下，行业对2019年全年瓷砖产量并不乐观。

11月19日下午，简一大理石瓷砖在广州召开发布会，作为中国建筑卫生陶瓷协会高级顾问、佛山市陶瓷行业协会秘书长的尹虹在发布会上表示，虽然2019年的全年数据还没有出炉，但预测全年仍有10%的下滑，“而且，2018年有约100家企业出局，2019年将有150家左右的企业出局。”

企业的不同选择

面对“量的萎缩”，头部企业们确实在寻找出路，以求得到“质的提升”。

蒙娜丽莎在去年年报中表示，公司在传统瓷砖的基础上，加大对大规格陶瓷薄板、陶瓷大板、超石代岩板的研发与生产力度，使大规格产品成为公司的优势产品之一，生产和销售占比不断提升。约半个月前，蒙娜丽莎发布陶瓷大板新品，规格达到3600mm×1600mm。

从创新技艺上寻求突围的还有简一大理石瓷砖，11月19日，该公司在广州举行密缝铺贴2.0发布会，其宣传称实现了瓷砖缝隙细至一根发丝的铺贴工艺。

另一头部企业东鹏控股则试水近两年在大家居领域很火的“整装”市场，其在今年初成立了东鹏整装家居，其公司官网宣传称，今年是整装家居的招商元年，“东鹏已经提前布局，未来将往两个方向走，一是单品继续做纵深发展，在成本、差异化等方面下功夫；二是整装家居的推进，东鹏未来要打造的应当是具备设计、装修等服务属性的经销商体系。”

“整装有两个基本条件才能做，一是有庞大的资源整合能力，二是要有极强的用户价值交互能力。”简一大理石瓷砖董事长李志林对《每日经济新闻》记者分析称，目前而言，简一没有这样的基础支撑与基因，自己不做整装，但可以参与行业企业的整装中去。

此外，也有业内人士对记者表示，在家庭装修中，瓷砖跨越了厨房、卫生间、客厅等，“可以说是整个家装的基础，也可以看作是‘入口’，做整装有天然的优势，但如何整合，是很大的挑战。”

“做整装，有很多风投、资本进来，多路兵马都进去了，也有很多玩法，但陶瓷企业如果要进去，我建议，按照传统的打法来，小规模，一步步走踏实了。”尹虹说道。