“双11”手机战报：苹果超华为登顶销售额冠军 华为领跑5G手机

iPhone 11系列手机 图片来源：每经记者 刘春山 摄

一年一度的“双11”购物狂欢节落下帷幕。对于各大品牌来说，每年的“双11”无疑都是一场群雄逐鹿、厮杀激烈的战争，而手机厂商作为其中的重要参与者自然也不例外。不过，与往年相比，今年的战况结果却有些出人意料——频繁被吐槽创新乏力、价格较贵的苹果成为“双11”的大赢家：京东方面的数据显示，截至11月11日24时，苹果销售额排名第一，与此同时，苹果也是11月1日~11日的累计销售额冠军，紧随其后的则是华为、荣耀、小米、vivo及OPPO。 

曾经，iPhone一度被全球消费者公认为“最保值的智能手机”，但如今为了提高市场份额及产品销量，iPhone也不得不“自降身价”。目前，苹果方面已经采取以旧换新、分期免息付款、直接降价等让利促销的方式。其中，降价在销量上取得了立竿见影的效果，苹果迅速成为“香饽饽”。《每日经济新闻》记者注意到，今年“双11”（当天）是苹果近3年来首次在销售额方面超越国产品牌荣耀夺冠。 

对此，Canalys分析师贾沫对记者表示，苹果今年针对入门iPhone 11的降价极大程度刺激了用户的购买欲，这对目前想大力发展高端市场的国内厂商造成了直接的挑战。 

另外，今年也是5G手机首秀“双11”。其中，华为Mate30 Pro（5G）、华为Mate30（5G）及iQOO Pro（5G）在“双11”当天和累计销量排行榜中均分别排名前三。为了抢占5G手机的换机红利，目前，华为、OPPO、vivo及小米等国产商家均已在5G领域推出新手机，但苹果在5G方面仍然缺席。

降价见效 苹果成“双11”大赢家 

在移动互联网时代，手机变得越来越重要，而每年的“双11”手机品类也都能够脱颖而出并成为市场关注的焦点。截至11月11日24时，在“单品销量”榜中，荣耀20i、荣耀畅玩8A、荣耀9X、荣耀Play3和iPhone 11成为前五大热销机型；而单品的“累计销量榜”中，iPhone 11、荣耀10青春版及荣耀20i排名前三，荣耀9X、荣耀畅玩8A则紧随其后分别位列第四和第五。 

品牌销售额方面，不管是当日榜还是累计榜，高定价的苹果力压一众安卓机，夺得销售额第一。而华为、荣耀分列第二、第三，小米、vivo、OPPO、一加、三星、realme及魅族排在第四至第十。 

从今年“双11”结束后公布的数据来看，苹果凭借iPhone 11的热销成为大赢家之一。值得一提的是，降价的iPhone让众多果粉难以抗拒。记者注意到，今年“双11”（当天）是苹果近3年来首次在销售额方面超越国产品牌荣耀夺冠。同时，由于iPhone 11的强势表现，导致华为旗舰P30系列及Mate 30系列4G版等高端机型均未能进入总榜TOP 15。 

贾沫分析指出，苹果今年针对入门iPhone 11的降价极大程度降低了用户的购买门槛，在“双11”期间iPhone 11价格下探至4799元，这比华为的Mate 30 Pro 4G版本售价还要低，同时，比4299元的Mate 30 4G版仅高500元。可以看到，苹果在国内激进的定价已经激活了换机用户的购买欲，这对目前想大力发展高端市场的国内厂商造成了直接的挑战。 

事实上，与定价过高的iPhone XR、XS系列机型相比，苹果今年9月发布的iPhone 11系列在市场初期销量就异常火爆，其中，暗夜绿版本和紫色版甚至出现了大面积缺货的状态。与此同时，天风国际分析师郭明錤将iPhone 11系列在2019年的出货量预期从6500万~7000万部调高至7000万~7500万部。郭明錤指出，对于iPhone 6/6s、7系列使用者来说，iPhone 11是一个好的升级选择，苹果下调售价更有利于吸引中国消费者。

用户对5G手机持观望态度 

另外，今年也是5G手机首秀“双11”。在备受关注的“5G手机单品销量”当日榜上，华为Mate30 Pro（5G）和华为Mate30（5G）分别为冠、亚军，紧随其后的是高性价比的iQOO Pro（5G）、小米9 Pro及华为Mate20 X（5G），而三星 Note10+、Vivo NEX 3、三星A90 5G版和中兴天机AXON 10 Pro则分别排名第六至第九。与此同时，在累计销量中，华为Mate30 Pro（5G）、华为Mate30（5G）及iQOO Pro（5G）分别排名前三。

在多位业内人士看来，明年将迎来大规模5G商用，而这势必会带动新一波的换机需求。

10月31日，三大运营商多档5G套餐价格也正式出炉，这意味着，在消费端首批5G终端的竞争已经开打。为了抢占5G手机的换机红利，目前，华为、OPPO、vivo及小米等国产商场均已在5G领域推出新手机，但苹果在5G方面仍然缺席。 

而受益于早期布局及激进的定价策略，vivo在竞争中占据了一定的先发优势。日前，市场调研机构IDC发布的最新报告显示，截至9月，中国5G手机整体出货量约为48.5万部。其中vivo在第三季度中国5G手机市场份额排名第一，占比为54.3%。三星、华为、小米、中兴和中国移动排名第二至六位，市场份额分别为29%、9.5%、4.6%、1.5%和1.1%。 

不过，IDC认为，未来5G商用的落地仍取决于几个关键因素，包括：上游产业链的成熟、网络建设与终端普及的匹配、“杀手级”5G应用的出现，以及5G资费和套餐的普惠。IDC指出，5G的发展离不开上游产业链，特别是芯片产业链的支持。

《每日经济新闻》记者注意到，在芯片的路径选择上，国产头部厂商正在分化成不同的阵营。其中，华为自研麒麟芯片、OPPO选择与高通首发双模芯片，而vivo则选择与三星“联姻”。

在日前举办的一场芯片沟通会上，vivo副总裁周围对包括每日经济新闻在内的媒体宣布：年内将推出搭载有三星Exynos980的旗舰手机X30，而这款手机也将是vivo首次深度介入芯片的前端研发阶段。 

在贾沫看来，5G是中国手机厂商准备非常充分的市场。“苹果因为之前与Intel在modem上的合作不利，导致错失了5G初期的机会，由于苹果一般每年只更新一次产品，所以会确保新品让绝大多数用户受益，而并不是在还未形成刚性需求上增加成本。这就能够解释苹果其实并不会过度担心其在5G初期缺席的情况。另外，初期5G话费价格依旧较高，且在全国范围内的覆盖率有限，其给手机厂商带来的红利也会更加有限。” 

贾沫认为，随着明年5G的大范围普及，这对任何厂商来讲，都需要紧跟5G的趋势，推出高竞争力的产品以加强自身的表现。苹果因为其独立的生态而能够像在4G时代一样避免直接与安卓厂商的竞争，但是其急需（较其正常的发布周期）更早地发布5G手机以避免错失在5G大范围普及伊始的机遇。