欧莱雅中国总裁兼CEO：确认参加第三届进博会，未来机遇在中国年轻消费者手中

11月10日，第二届中国国际进口博览会圆满闭幕。作为两届进博会日化行业最大展商，欧莱雅方面向《每日经济新闻》记者表示，早在11月6日，欧莱雅就确认了第三届进博会的参会意向，明年将继续参展。

欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞表示：”参与进博会是我们与中国同呼吸、共命运、齐发展的荣誉。第二届进博会更加丰盛的硕果再次印证中国机遇就是全球机遇，未来的中国‘海大鱼大’。这是一片越来越开放的大海，拥有‘海阔凭鱼跃’的胸怀和气度；这里也是浩瀚无垠的机遇之海，将让越来越多寻求创新和发展的企业‘如鱼得水’。”

欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞正在发言 每经记者 张晓庆 摄

中国消费市场正处于升级中

今年参展进博会，除了延续在6.1H品质生活展区的展出以外，欧莱雅首次登陆今年新设立的6.2H高端消费品专区，同时进驻法国国家馆，其在三馆的展区总面积达到约1000平方米。

据介绍，欧莱雅此次带来千余展品，数量较首届几乎翻倍，其中有约三分之一产品首次跟中国消费者见面。

在欧莱雅董事长兼首席执行官安巩看来，消费正成为开启中国发展“新黄金时代”的“金钥匙”，一个迅速发展的中国消费市场可能很快会震动世界。同时，中国消费市场正处于高品质化、多样化、个性化、便捷化的结构性升级过程中，科技推动的创新升级已经成为消费升级的刚性需求。

在11月5日下午召开的虹桥国际经济论坛上，安巩表示，“中国消费者对于数字工具的使用、接受度，还有专业能力都远高于世界上其他地区，中国数字化和电子商务正在蓬勃发展。欧莱雅在中国的电商业务占比已超35%。数字化和电子商务正在推动中国经济转变为消费导向型、以消费者为中心的经济体系。”

这也成为了欧莱雅的转型方向。“电子商务发展更快了，这就使我们能够更快地把更多的品牌带到中国市场，覆盖更多的消费者，美妆市场也变得更加充满活力了。”费博瑞表示。

预计今年欧莱雅中国营收增长35%-40%

目前中国已经成为欧莱雅集团全球第二大市场。去年，欧莱雅中国录得14年来最高两位数增速，达到33%。对于欧莱雅中国今年的表现，安巩在接受《中国经济周刊》采访时透露：“我预测今年欧莱雅中国营收增长在35%到40%之间。”

欧莱雅集团最新发布的2019年三季度财报显示，前三季度实现销售额219.9亿欧元，同比增长7.5%，其中高档化妆品部和活性健康化妆品部增长强劲。欧莱雅称，主要增长驱动因素为亚太地区、护肤品业务、旅游零售和电商。“从地域来看，亚太地区保持强劲的增长势头，尤其是中国、印度、东南亚和日本市场。”安巩表示。

在费博瑞看来，中国市场的未来机遇在年轻消费者手中。“中国年轻消费者对高端美妆产品购买力较强，而且非常有兴趣去了解相关专业知识，这个现象可能别的市场未必有。这对我们来说是一个机会，也是一个挑战”。

前瞻产业研究院整理的据显示，截至2018年中国美妆行业年产值约4000亿元。预测2019年我国美妆行业市场规模将达到4225亿元，2022年市场规模将突破5000亿元， 2023年增长至5490亿元左右，2019-2023年均复合增长率约为6.77%。

但当前美妆市场品牌和产品种类众多，欧莱雅面临的竞争压力并不小。对此，费博瑞认为，“未来一定是取决于有没有好的质量，所以我们的产品要有独特的配方，独特的市场定位和好的品质。”

同时，作为中国经济发展的见证者、参与者和获益者，欧莱雅进入中国市场以来，切实感受到中国营商环境的持续优化。费博瑞举例称：“现在我们能够更快地把我们的产品在中国注册上市。在过去可能在流程上需要花更多时间，现在速度加快了，我们就能把更多的创新更快地带到中国市场。比如说，去年进博会我们带来了‘勃朗圣泉’产品，今年这个品牌已经进入中国市场，中国也是勃朗圣泉的首个海外市场，这在以前是不可想象的。”（实习生蹇卿兰对本文亦有贡献）