格力电器1亿元设立电商子公司 加速“补课”线上营销渠道

在双11来临之前，格力电器（000651，SZ）出资1亿元成立全资子公司格力电子商务有限公司（以下简称格力电商）。《每日经济新闻》记者从国家企业信用信息公示系统上查询到，格力电商成立于11月5日，注册资本为1亿元，登记机关是广东省珠海市香洲区工商行政管理局，法定代表人是董明珠，格力电器总裁助理胡文丰为董事，廖建雄为监事，李鹏担任格力电商的经理。据了解，格力电器的电商管理部部长即李鹏。

图片来源：启信宝截图

记者注意到，这个电商子公司成立的背后，是格力电器电商渠道的加速铺开。今年以来，格力电器在线上渠道的扩张动作频频。春节前后，格力电器内部就开启过一轮“全员销售”活动。这场活动是格力电器工会连同格力电商管理部共同发起，要求格力员工线上注册开店并销售格力电器的产品，员工卖出产品会有相应的提成奖励。随后，格力电器董事长董明珠也多次在出席公开活动中提及自己的微店，据她透露，她的个人网店开了不到一个月，销售额突破200万元。

如今看来，“全员开店”只是格力电器线上渠道加速推进的一个开端。今年4月，格力电器宣布与京东达成战略合作；8月格力电器与京东进一步签署战略合作协议。记者注意到，对于此次战略合作，格力电商方面称之为“联姻”，格力与京东的“联姻”周期是2019年至2021年。在合作期间，格力电器负责输出新品，京东则在资源上给予支持，双方还就战略合作制定了清晰的目标。据悉，格力与京东主要是针对家电产品中的“冰洗”（泛指制冷和洗洁家用电器）、“饭煲”品类产品拟定的战略合作协议，旨在谋求线上新增长。

记者了解到，相对于传统线下渠道的强势，格力电器在线上渠道的布局稍晚。去年，格力电器提出了2023年实现6000亿元销售规模的目标。在这样目标的压力下，格力电器这两年一直在加速推进多元化及电商渠道布局。

来自第三方机构的统计数据显示，去年以来，受房地产低迷的影响，家电行业整体负增长运行。但是在细分渠道下，家电线下渠道销售萎缩明显，线上渠道仍然保持较强劲增长，这或许也是格力电器越来越注重电商渠道扩展的重要原因。奥维云网(AVC)统计数据显示，2019年上半年国内家用空调零售量增长1.5%、零售额下降1.4%，拆分来看，线上渠道销量同比增长21.3%、销售额同比增长18.4%，线下渠道销量同比下降9.4%、销售额同比下降10.1%。

封面图片来源：每经记者 韩阳 摄