彩电厂商角逐新型显示技术 Micro LED商业进程加速

康佳集团总裁周彬。图片来源：每经记者 莫淑婷 摄

“现在把电视这种科技产品卖得比白菜还白菜（价），这种竞争是不良性的，最终可能会毁了这个行业。”10月31日，在康佳APHAEA未来屏发布会后，康佳集团总裁周彬发出了上述感叹。

《每日经济新闻》记者了解到，彩电市场如今陷入“量价齐跌”困境。奥维云网数据显示，2019年上半年中国彩电市场的零售量为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。

彩电企业的出路在哪里？这是全行业都在思考的问题。在周彬看来，未来电视应该往高端化、大屏化、科技化的方向走。

Micro LED卡位战升级

Micro LED作为新型显示技术，近年来被很多厂商视作未来重点发展方向。由于Micro LED是一种自发光显示技术，因此不需要背光，对比度要优于LCD。此外，Micro LED比OLED亮度更高，寿命也更长。基于这些优势，多家厂商对此寄予厚望。

2018年1月，三星推出了全球首款146英寸的模块化“The Wall”电视，该款电视采用Micro LED屏。相隔数月后，竞争对手LG电子也秀出了175英寸Micro LED电视。至于康佳此次发布的首款Micro LED系列产品Smart Wall，则以模块化的形式实现了118英寸~236英寸、4K~8K的不同尺寸、不同分辨率自由组合，以及任意的显示比例。

在此之前，康佳集团就曾公告称拟出资成立重庆康佳半导体光电研究院，并以该研究院为主体开展包含Micro LED在内的光电产业相关产品的研发、生产和销售。

群智咨询（Sigmaintell）资深分析师刘建胜向《每日经济新闻》记者表示：“品牌纷纷参与Micro LED TV的布局，主要是着眼于丰富电视产品线，Micro LED电视做为传统LCD和OLED电视的补充，将定位在85英寸以上的超大尺寸市场。随着以65英寸、75英寸为代表的大尺寸LCD价格走向平民化和普及化，各整机品牌寻求通过多元化技术来提升差异化竞争力和盈利能力。”而康佳方面也在发布会上表示，此次推出的Micro LED产品也将主攻100英寸以上市场。

除了将Micro LED技术应用于电视外，商业显示领域也成为康佳关注的一大方向。周彬在接受媒体采访时透露，除了电视功能外，Micro LED还可用于B端场景，B端的生意广阔很多。

集邦咨询(TrendForce)研究副总储于超告诉记者：“从市场的角度看，100英寸以下的消费性显示器，目前主要以LCD与OLED为技术主流。由于LCD与OLED技术成熟且价格低廉，Micro LED短期内不太容易切进这个红海市场。而100英寸以上的显示器，多半应用于商用显示，LCD屏与OLED屏要切入该领域存在一定的技术障碍。因此Micro LED显示器尽管成本较高，但进入超大尺寸领域相对容易。”

成本有望进一步下降

提到Micro LED，就不得不提及其售价问题。目前市面上的Micro LED电视动辄数百万元，康佳此次推出的4K的Smart Wall价格为168万元，8K产品甚至高达888万元。但即便如此，还是低于三星等国外品牌。

记者了解到，Micro LED电视之所以价格高昂，主要在于Micro LED本身还存在很多技术难点，目前还未能实现大规模量产。储于超告诉记者：“由于Micro LED技术仍十分新颖，因此还有许多生产制程有待调整。芯片微缩后的效率挑战、巨量转移的效率与键合精准度等问题，导致Micro LED成本居高不下。成本过高问题仍有待时间解决。”

据LEDinside研究数据，2022年Micro LED显示的市场销售额将达到6.94亿美元，2025年市场规模将达到29亿美元，主要原因是2020年后Micro LED将引入到AR/VR和大尺寸显示器应用中，其中大尺寸显示器产值接近20亿美元，占全部应用的60%。同时，随着技术的提升和成本的下降，Micro LED还有望快速扩展到可穿戴/可植入器件、AR/VR/MR、光通讯/光互联、医疗探测、智能车灯、空间成像等多个领域。

刘建胜预计，未来3~5年随着整个产业的技术升级，成本有望进一步下降。