8500万美元完成收购积目 映客抢占Z世代流量市场

时隔4个月，映客（股票代码：03700）完成了对潮流社交APP积目的收购。

10月28日，映客发布公告表示已完成收购积目的股权交割手续。这意味着，积目正式并入映客集团，成为其娱乐社交平台矩阵的一部分。跟随公告一起发布的，还有映客互娱创始人兼CEO奉佑生给集团员工的一封内部信，奉佑生表示，加入映客以后，积目将保持独立运营，创始人兼CEO蔡狄及其核心管理团队将继续负责积目业务。

映客为什么豪掷8500万美元收购一个与直播业务关联不大的社交APP？业内分析认为，在直播行业格局已定的情况下，无论是以斗鱼、虎牙为代表的游戏直播平台，还是以映客为代表的娱乐直播平台，都在努力寻找新的增长点。映客的第一个落点，选择了收购一款上升期的社交APP，一方面，寻求新的用户，另一方面，则是探究新业务的可能性。

积目保持独立运营 95后占比近80%

2019年7月15日，“港交所娱乐直播第一股”宣布了一起大额收购，震惊了直播圈，映客宣布以8500万美元正式收购社交APP“积目”。映客方面称，已经与积目公司及其全部股东达成最终收购协议。

当时的交易公告称，积目App与映客现有产品的用户重合度较低，彼此具有较强的互补效应。如今股权交割手续已经全部结束，积目正式进入映客娱乐王国。

公开信息显示，积目是一款主打“潮”“酷”风格的陌生人社交产品，倡导以兴趣为基础开拓年轻人的社交圈子，面向的是对艺术、潮流、音乐有追求的Z世代群体。积目的用户主要集中在一二线城市，95后人群占比近80%。

映客表示，通过此次收购，映客将进一步加强在互动娱乐领域的社交属性，完善平台内生流量体系，打造年轻用户线上社交+娱乐的生态闭环。此次并购之后，积目也将启动精准用户推广，拉升更多二、三线城市95后、00后的使用密度。

“接下来，映客将积极展开与积目的业务协同，通过现有的研发实力及营销资源，助力积目的快速发展和扩张。帮助积目加快商业化进程，建立高效、成熟的商业模型，共同开拓更年轻一代用户新市场。”映客表示。

按照映客互娱创始人兼CEO奉佑生的说法，此次收购是双方团队认同彼此在娱乐社交领域发展理念的结果。通过此次收购，映客将进一步加强在互动娱乐领域的社交属性，完善平台内生流量体系，打造年轻用户“线上社交+娱乐”的生态闭环。

奉佑生在内部信中称，独特的潮酷风格，吸引着Z世代年轻群体。上线3年来，积目已进入高速扩张阶段。“平台目前已积累超千万的高质量用户群体，每月服务数百万的用户达成数千万次的匹配、连接与交流。”

目前，积目DAU已近百万，MOM（月环比增长）也在双位数。值得注意的是，在被映客收购之前，积目前后完成多轮融资，投资来自红杉中国、蓝驰创投、英诺天使基金等机构。

映客的娱乐社交野心

2016年，以映客为代表的直播平台引爆全民直播的风潮，一句“你丑你先睡，我美我直播”刷爆当时的朋友圈，这一年，也成为了“移动直播元年”。而短短几年过去，熊猫倒闭，鱼虎相争，直播平台里只有实力雄厚的几大平台活了下来，并纷纷登陆资本市场。

图片来源：映客APP截图

下一步怎么走，是萦绕在所有平台心头的关键问题。无论是8500万美元还是奉佑生的表态，积目对映客未来发展的意义不言而喻。

对于8500万美元收购积目的考量，半年报期间，奉佑生曾解释过收购估值逻辑，“收购估值有三个逻辑：一是当前数据的对标评估，二是看和现有体系的协同性，三是看成长性。而积目有很高的成长性和很清晰的商业模式。平台规模不大的时候要看它的长期留存率，虽然积目现在只有百万日活，但未来有机会快速成长到过千万体量。最重要的是，积目的潮人用户群和映客的变现能力能够产生强力互补。”

但积目这场收购，并非映客寻找新增长的唯一手段。除了直播业务外，映客推出了语音交友平台不久、中老年社交产品老柚及其他音视频互动娱乐产品，瞄准的是垂直及下沉区域用户的多元化娱乐需求。

同时，映客也将目光瞄准了海外。今年3月底，映客正式确立海外战略，并投入相应的技术研发力量。在不到半年的时间里，已在海外推出产品。同时，映客还在国内启动了“银河联盟”计划，在全国范围内建立公会联盟组织，首款产品一米直播已经亮相，从产品定位上看，可以说是一款“东北特供”产品。

截至2019年6月30日，映客整体营收14.86亿元。因创新产品及技术投入的加大，微亏2754万元。财报显示，出现亏损的原因主要是创新产品的研发费用大幅增加。映客上半年研发开支1.53亿元，同比上年的8522万元，增加了80%。

映客方面称，在盈利良好的现阶段，映客将着眼于未来，加大对新兴业务和新技术的投入。分析认为，随着积目正式进入映客体系，海内外成果或将很快迎来一个收割季。