第三季度业绩不及预期 推特盘前暴跌20%

北京时间周四（10月24日）晚间，推特公布的第三季度财报不及预期，股价在盘前大跌20%。具体来看，报告期内推特EPS为17美分，低于预期的20美分；收入8.237亿美元，低于预期的8.74亿美元；可货币化的每日活跃用户（衡量每天访问推特网站或能够接触广告的用户）1.45亿。此外，推特在收入缺口中提到了“一些不利因素”，其中包括产品问题在7月和8月的广告销量低于预期。

推特在致股东信中表示，“在第三季度，我们发现了主要影响我们的传统移动应用推广（MAP）产品的错误，并采取了补救措施，这影响了我们定向广告，和与测量与广告伙伴共享数据的能力。我们还发现某些个性化和数据设置没有按照我们的预期运行。我们认为，总的来说，这些问题使第三季度的收入同比减少了至少3个百分点或者更多。”

上个季度，推特宣布不再公布月度活跃用户，转而采用一种新的增长指标——可货币化的每日活跃用户（mDAU），来衡量在其平台上显示广告的每日活跃用户。报告期内，推特报告的1.45亿mDAU环比增长4%。

推特表示，其mDAU之所以不及Snap和Facebook等社交媒体对手的DAU总量，原因就在于“可货币化”的区别，而Snap和Facebook分别拥有2.03亿和15.9亿的每日活跃用户。

推特mDAU增长变化（图片来源：CNBC）

“尽管面临挑战，但本季度证实了我们为推动长期增长而进行投资的战略。为了提供更好的收入产品，我们还有更多的工作需要做。我们将继续优先考虑我们的广告产品以及我们的投资，从而推动mDAU的持续增长。”推特CFO内德·西格尔（Ned Segal）说道。

推特的支出在三季度增长了17%，达到7.8亿美元，其中的部分原因是在营销、研究和开发方面的招聘和投资。报告期内推特的广告收入为7.02亿美元，较2018年同期增长8%。总广告订阅量同比增长23%，每个订阅量的成本下滑了12%。

在周四的Q3季报发布之前，也就是年初至本周三收盘，推特股价已经累计上涨35%，市值略高于300亿美元。按照20%的跌幅来计算，推特将在周四损失60亿美元左右的市值。

对于今年第四季度，推特预计其总收入将在9.4亿美元~10.1亿美元之间，低于华尔街分析师平均预期的10.6亿美元。

（本文封面图来自摄图网）