从商务场景走向个人消费 标签机重点瞄准女性消费者

提起标签机，你的第一印象是什么？是办公室里的办公用品还是超市里打印价签的小机器？现在，这已经成为过去，标签机已从商务办公场景走入家庭，现在它正向个人消费领域扩展。

《每日经济新闻》记者注意到，目前第三方网络销售平台上出现了多款针对个人用户的标签打印机，价格多在300~500元区间。似乎，标签机的市场需求正进一步提升。仔细观察这些产品的功能和设计风格不难发现，女性群体成为了个人标签机的一个重要目标人群。

专为女性设计

北京三里屯，因酒吧街闻名遐迩，是北京时尚的风向标。10月22日下午，多名旅游生活类KOL（意见领袖）及网络主播汇聚在三里屯的某家酒店，为的不是哪一场时装发布会，而是一款小小的标签机。在传统印象中，标签机几乎是为商务而生，黑白灰的色调和繁复的设计与时尚难以挂钩，但情况正在发生变化。日本兄弟工业株式会社（以下简称Brother集团）中国区总公司的新品发布会现场以马卡龙色系布置，抛弃了商务风，走起了甜美可爱的路线。

Brother集团此次发布的新品名为糖果趣印标签机。产品呈圆柱状，直径与智能手机的宽度相差不大，高度为手机的一半。目前有三种配色，支持蓝牙连接，可以通过微信小程序选取打印字样和风格。Brother集团为标识标签行业的专业品牌，此前产品多针对商用领域。

此次发布的标签机

显然，这是一款瞄准女性钱包的产品。产品设计负责人也表示，她曾多次与年轻女性交流需求，为产品的设计寻找灵感。不过，Brother集团中国区董事长尹炳新表示，这并不意味着Brother集团放弃了男性市场，而是在精准定位下做出的市场决策——女性是标签机的用户主要群体。

据国泰君安证券此前发布的报告，预计2019年中国女性经济市场规模接近4.5万亿元，并且在未来十年内仍潜力巨大，有望成为市场的主流风口。如此巨大的市场规模，也难怪所有厂商都希望分一杯羹。

标签机消费从家庭到个人

手账、礼物、物品分类……标签的应用场景逐渐被开发，打破了商务办公的领域局限。标签文化兴起自日本开始，如今在中国也逐步成风。

Brother集团最早以缝纫机起家，主要是以打印办公设备为主。受“无纸化”办公的影响，如今打印领域高速增长阶段已过，行业内竞争激烈。

标签机是打印领域的细分产品，近年来在消费领域的存在感逐渐增强。“中国最早的标签机是上海的一家合资公司在做，当时应该是90年代的末期”，尹炳新回忆道，“当时都说中国人写字写得好，不用打标签”，但如今他认为标签文化正在逐步成形。

实际上，第三方网购平台上的标签机产品中，更轻便、更美观的标签机产品种类正逐步增多，“可爱”、“方便”是用户评价中出现频率较高的词语。

尹炳新介绍，Brother集团中国区自2005年正式成立，三年前试水标签机家庭市场，如今则开始试水个人消费市场。中国现在网络和手机的使用越来越普及，使用频率越来越高，我们希望能开发出年轻人喜欢的标签机。