吴晓波折戟后罗振宇上 “罗辑思维”冲刺“知识付费概念第一股”

罗振宇资料图。每经记者 张建 摄（资料图）

吴晓波刚刚折戟“借壳”全通教育，知识付费界另一大巨头——北京思维造物信息科技股份有限公司（以下简称思维造物）吹响了进军A股的冲锋号。

您或许对思维造物不甚了解，但很可能听说过罗振宇、《罗辑思维》，或是“得到APP”。被称为拉开了我国“知识付费”市场序幕的《罗辑思维》，正是思维造物旗下的品牌。据北京证监局10月15日公布的最新辅导信息显示，思维造物拟在科创板上市，中金公司担任辅导机构。

两年前曾被传拟在创业板上市的思维造物，在众多资本的加持下，这次能否成为“知识付费概念第一股”？

个人IP吸粉模式面临新的挑战

据披露，对思维造物的辅导前期准备工作自2018年12月就已开始，持续至今年8月，正式辅导的第一阶段和第二阶段分别在今年9~10月、11~12月进行。

成立于2014年的思维造物，源于公司创始人罗振宇个人的知识型脱口秀节目——《罗辑思维》。罗振宇本人曾担任CCTV《经济与法》《对话》栏目制片人。

《罗辑思维》2012年底在网络平台上首播，广受好评。“我老公有段时间每天只听《罗辑思维》节目和郭德纲的相声。”在上海工作的徐月（化名）受她丈夫影响，也成为了《罗辑思维》的听众。

“故事性强。”这是徐月最初刚接触到《罗辑思维》时的感受，后来因为觉得罗振宇的节目好，徐月也开始用得到APP，“我现在每天早上一边化妆一边听”。这款得到APP于2015年11月推出，集纳了薛兆丰、万维钢、宁向东等人的课程，以向用户提供“省时间的高效知识服务”为标签。

今年5月，得到团队披露数据称，APP已吸引了近3000万用户。对于知识付费行业来说，这一规模足够引以为傲。

不过，得到APP的成功，离不开包括罗振宇在内的个人IP的号召力。因此市场分析人士也指出，这意味着得到APP并不能永享“红利”。

艾媒咨询集团CEO张毅向《每日经济新闻》记者表示，思维造物有其竞争壁垒，但目前来看喜忧参半。“喜的是得到APP早期的获客成本比较低，因为罗振宇的网红效应，吸引了大量客户。但忧也在这里，网红效应来得快可能去得也快。”张毅认为，今年罗振宇的跨年演讲“时间的朋友”评价走低，如果想要继续保持低获客成本，需要寻找新的方法。

上市有望为资本建立退出通道

艾媒研究院发布的《2018-2019中国知识付费行业研究与商业投资决策分析报告》显示，中国知识付费用户规模呈高速增长态势，2018年知识付费用户规模达2.92亿人，预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。艾媒咨询分析师认为，随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求，知识付费市场不断扩大，用户逐渐养成知识付费的消费习惯。

知识付费市场不断扩大，思维造物的上市速度也在加速。早在两年前，曾有一份罗辑思维拟在2019年于创业板上市的报告在网上流传。但罗振宇随后在朋友圈回应道：对于上市还没有时间表。

而今，成立5年的思维造物终将上市计划摆上明面。但相比于其他申报科创板的公司，思维造物的成立时间较短。此前，据亿欧网统计，截至今年4月14日，已受理的72家企业中平均成立时间为12年，47%的企业成立了10~15年，成立时间少于10年的企业共24家，占比34%。

冲刺科创板，有望为此前进入的各路资本建立起退出通道。启信宝数据显示，目前思维造物的股东结构中，中国文化产业投资基金、北京红杉合信管理咨询中心（有限合伙）、天津真格天弘资产管理合伙企业（有限合伙）等国内顶级投资机构位列其中。此外，拥有柳传志、俞敏洪等一众明星股东的北京造物家信息技术合伙企业（有限合伙），也持有思维造物约5.23%的股份。

而据此前多家媒体报道，思维造物在2015年10月完成B轮融资后，就对外称估值达到13.2亿元。