千亿酒企青睐诗歌“全球颂” 泸州老窖助力中国文化“出海”

诗和酒，是中国传统文化绕不过去的两个关键词。

10月8日晚，国际诗酒文化大会第三届中国酒城·泸州老窖文化艺术周“诗意浓香”颁奖盛典在泸州举行。活动就诗和酒二者有机结合，向海内外传递诗歌与酒香的美妙。国际诗酒文化大会的承办方之一泸州老窖股份有限公司的党委书记、董事长，也是国际诗酒文化大会组委会副主任刘淼表示，随着中国文化、中国精神、中国品牌快步走向世界，凝聚着文化、思想、情感、梦想的美酒与诗，也能成为中国沟通世界的语言。

据了解，举办国际诗酒大会是泸州老窖品牌文化建设中的重要一环，而作为中国白酒企业的代表，泸州老窖持续积蓄品牌文化内涵，持续向全世界传递中国白酒文化，积极推动中国文化“出海”。

三届国际诗酒文化大会汇聚全球诗人

“诗歌的沉默和朴素比宇宙飞船走得更远，诗人是精神的宇航员。”8日晚的活动中，意大利诗人、极端现实主义的开创人圭多·奥尔达尼在获得“1573国际诗歌奖”后如是说。

“1573国际诗歌奖”两位获奖者发表感言

图片来源：企业供图

当他用诗意的语言表达着获奖的感想与诗人的精神世界时，坐在台下的是全球一千余名诗人和诗酒文化爱好者。正如圭多·奥尔达尼所言，“这次活动在中国和意大利乃至整个欧洲之间建立了一种普遍的诗意关系。在未来的岁月里，在我们所有人之间架起一座艺术、道德和文化的桥梁。”而这也是国际诗酒文化大会举办的初衷。

据介绍，自2017年首度举办以来，国际诗酒文化大会已经成功举办三届，共吸引50多个国家、150多位国外诗人、3000多位国内诗人，数十万名诗歌爱好者参与其中，成为具有国际国内广泛影响、社会公众积极参与的一大文化盛事。

作为该项盛事的承办者，泸州老窖已经与国际诗酒文化大会携手走过三年。颁奖典礼现场，刘淼发言称：“酒，是杯中的诗；诗，乃笔尖的酒。诗和酒共同组成了华夏农耕文明中最唯美、最炙热、最纯粹的艺术表达。随着中国文化、中国精神、中国品牌快步走向世界，凝聚着文化、思想、情感、梦想的美酒与诗，也能成为中国沟通世界的语言。”

值得注意的是，今年，圭多·奥尔达尼与美籍亚美尼亚诗人索娜·范共同斩获的“1573国际诗歌奖”，该奖项面向全球最有影响力的诗人，每年评选一次，是泸州老窖创新设立的国际首个以酒名为奖项名称的诗歌奖，致力于打造成为具有全球影响力的诗歌奖项，这也是诗酒文化有机结合的典型范例。

诗意浓香获奖作品朗诵暨创作分享会

图片来源：企业供图

据了解，本届泸州老窖文化艺术周期间，中西诗歌论坛，诗酒文化高峰对话，《李白》、《恰同学少年》多场次惠民演出，文化学者“酒城讲坛”，艺术大师携高雅艺术走进校园等一系列文化活动已轮番上演，掀起2019年度最具影响力的国际诗酒文化嘉年华。

与此同时，高规格、高参与度、高影响力、持续时间长以及丰富的内容表达形式，不断刷新纪录的国际诗酒文化大会已成为国内发起最早、规模最大、参与人数最多、活动内容最丰富的诗酒文化活动。

助力中国文化“出海”

以诗歌文化为媒，借中国白酒美名，举办一年一度的国际诗酒文化大会，其实也是泸州老窖在全球化语境下，积极推动中国文化“出海”的又一举措。

在这个舞台上，我们还能看到《孔子》、《李白》等大型民族舞剧中极富中国传统文化意味的超级IP频频亮相，丰富中国传统历史文化的内外表达。在10月8日晚的颁奖礼现场，《李白》在一阵阵古乐悠扬声中登上舞台。《每日经济新闻》记者注意到，台下的国内外观众，都对这种艺术表达形式表示出关注与肯定。

国际诗酒文化大会演出 图片来源：企业供图

实际上，推动中国的诗酒文化不断走出国门、走向国际，是泸州老窖推行数年的工作，也是其举办国际诗酒文化大会的初心。

从坚持举办“泸州老窖·国窖1573封藏大典”到“泸州高粱红了”，从国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅到冠名澳网成为澳网历史上首个合作的中国白酒品牌，再到举办国际诗酒文化大会，泸州老窖持续积蓄品牌文化内涵，持续向全世界传递中国白酒文化。

在泸州老窖看来，品牌文化建设不是为了即时的回报，坚持走国际化道路也不是为了迅速蜚声国际。

刘淼曾在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“白酒国际化是一个漫长的、曲折的过程，不是今天谈国际化，明天就一蹴而就，或者今天我们搞一个活动，明天全世界的消费者就能接受中国白酒”。

“在现在白酒国际化的阶段，不要过分去计较前期的投入与产出比，国际化是一个综合性的因素，不能单一地把收益和风险完全对等或者孤立地去看”，他补充道，“泸州老窖的国际化投入换来的收益不仅仅是卖了多少产品，应该从品牌传播、文化传播等（方面）来看”。

中外观众欣赏演出 图片来源：企业供图

记者注意到，今年上半年，泸州老窖实现营业收入80.13亿元，同比增长24.81%；实现归母净利润27.5亿元，同比增长39.8%。报告期内，以国窖1573为代表的高档酒类产品营业收入43.13亿元，同比增长30.47%，高档酒类产品占比的提升带动公司整体毛利率较上年末提升2.18个百分点，毛利率水平再创新高。这也意味着，泸州老窖在业绩和品牌建设上真正实现了“两手抓”。截至2019年10月10日，泸州老窖市值超过1200亿元，股价逾86元，较去年同期翻倍。

领衔酒企文化IP塑造

各大白酒企业对品牌建设的重视与行业演变联系紧密。

白酒行业专家蔡学飞曾表示，目前中国白酒在进行升级，要不断发力高端产品，而白酒的高端产品很需要文化价值在里面。“白酒企业打文化牌能提升产品的溢价能力和品牌的价值感，既有利于高端产品的销售，又利于进行消费者教育。”

白酒行业中，泸州老窖也领衔了一线白酒企业对品牌文化的培育。显而易见的是，文化IP正在被越来越多的名酒品牌所青睐。因为在中国传统文化中，白酒文化本就是相当重要且具有显著意义的一环，其与诗词、历史等中国文化代表同源共生，与中华文化的结合可以说是水到渠成且具有互相加持的意义。白酒企业自愿充当传播中华文化的旗手，既是其天然的使命，也是根植于行业特性的必然选择。

一位行业观察人士对《每日经济新闻》记者表示，当消费者日益成熟后，“硬广”等方式已经很难让消费者买单。通过提升品牌的文化内涵，在取得消费者认可的同时还可以提升品牌的附加值，是一举两得的行为。“但文化牌大家都在打，谁能成功，一看谁的抓点好，二（来）这也是个持续工程”。

而在泸州老窖承办的本次国际诗酒文化大会“诗意浓香”全球征文赛事中，校园组参赛者最为踊跃，收到12万余份投稿，参赛者以大学生为主力军，甚至还吸引了数百位外国留学生以中文写作来投稿参赛。无形之中，“泸州老窖们”正在通过各种各种的品牌文化建设活动将文化、将品牌植入到消费者心中。

高雅艺术走进校园活动 图片来源：企业供图

“国际化”、“年轻化”，这是每一家白酒企业都绕不过去的话题。如何让白酒“出海”，如何让新一代消费者真正接受白酒，既是留给每一家白酒企业的挑战，也是白酒企业们共同面对的使命性问题。泸州老窖这样的白酒企业代表，勇于担当历史重任，主动挑起时代的大旗，正昂首阔步走在传承与发扬中华文化的大路上。