小米推5G手机售价创行业新低 “环绕屏”概念机欲破高端瓶颈？

“大家好，我们期待已久的5G新品终于来了。”9月24日下午，小米新品发布会在北京举行，在小米手机标志性的铃声中，雷军身着牛仔裤和休闲西装上衣登台亮相。

现场发布的最低起售价3699元的小米9 Pro再次刷新了现有5G手机的价格底线。而此前，雷军已经在微博上“剧透”了不少信息，并一直表示5G手机成本高昂，还称“公布价钱后，大家千万别骂”。同时，小米的MIX系列新机MIX Alpha概念机压轴出场，“环绕屏”、“1亿像素”、“钛合金边框”赚足眼球，但近2万元的定价也令现场一片惊叹。

“因为小米9 Pro不能定太高的价格，小米又要走量，又要提升品牌，所以同一天发布这两款手机。”市场研究机构Canalys研究分析师贾沫向《每日经济新闻》记者表示。

此前，小米将红米品牌独立，而小米欲走中高端路线。但此次小米9 Pro仍旧主打“性价比”，MIX Alpha又十分昂贵，小米的品牌战略将如何演变？

新推5G手机延续性价比路线

随着5G商用临近，手机厂商竞争的重点也转向5G功能，知名品牌相继发布旗下首款5G机型。虽然此前小米曾在欧洲发布MIX3 5G版，但小米9 Pro才是其国内市场的主打机型。

一周前，雷军就开始在微博上做预热。从配色、电池容量到充电系统等，小米9 Pro在正式亮相前已被详细描绘，定价成为最大的悬念。

雷军在发布会现场介绍，小米9 Pro起售价3699元，最贵的版本4299元。“5G技术刚刚开始，成本巨高无比，比4G手机成本高出1000块左右。”雷军表示。

从目前情况来看，小米9 Pro是国内市场定价最低的5G手机。如华为Mate20X定价6199元起，IQOO Pro 5G版定价3798元起，vivo NEX3定价5698元起。华为Mate30的5G版本尚未公布国内定价，一位华为授权体验店的销售向记者介绍称，定价或将于11月出炉。

今年年初，小米将红米品牌独立，外界分析小米或将走中高端路线，但小米9 Pro的定价似乎没有改变的迹象。

“vivo的战略在于，通过IQOO去做性价比的品牌，这样会直接触动小米的市场蛋糕。所以对小米面临的挑战就在于，这次的定价一定要非常有吸引力，否则难以跟IQOO竞争。”贾沫向《每日经济新闻》记者表示，小米9 Pro与IQOO Pro 5G版手机差异化不大，供应链高度相似，在IQOO Pro 5G版起售价3798元的前提下，小米9 Pro的定价空间就会受到很大的挤压。

高端品牌战略何时落地？

除了小米9 Pro，从现场安排的发布顺序和雷军微博“剧透”程度来看，小米高端系列的MIX Alpha似乎才是重中之重。从产品特点来看，MIX Alpha打破折叠屏概念，正面、反面和侧面几乎都是屏幕，屏占比超过180%，提出“环绕屏”概念；同时突破“亿级像素”门槛，一张照片原图大小达到40M。

“这得6000多（元）吧。”一位关注小米MIX Alpha的用户在价格尚未披露时猜测道。然而，当19999元的售价出现在屏幕上时，现场发出不少惊呼。

据雷军透露，MIX Alpha的“堆料”就超过两万元，研发周期两年，项目团队前后达到1000人，研发投入超过5亿元。MIX Alpha现在的定价已十分“厚道”，正在尝试小规模量产，预计12月底上市。

5G旗舰机型小米9 Pro定价市场最低，高端机型MIX Alpha又让普通消费者难以企及，小米的品牌路线是否有些“剑走偏锋”？

对此贾沫认为，MIX Alpha主要的功能在于将小米的品牌形象“带上去”，而并非是像小米9 Pro那样去走量。小米把价格设得很高，把所有创新点都放在MIX Alpha上，想强调的就是小米有能力做一款高端手机，同时小米这个品牌本身是有高端产品的。

不过，高端产品打入大众市场才有可持续性，小米何时推出能够与“友商”Mate系列“对打”的机型？在此次发布会上，雷军尚未给出答案。

“目前来看，要发一款能够和Mate系列对标的手机，小米需要找到一些技术的创新点。”贾沫认为，或许明年年初小米才会发一款比较走量的高端机型。

封面图片来源：每经记者 刘春山 摄