加码国际化战略 张近东考察意大利高端消费体验店

作为国内领先的全场景融合布局的智慧零售企业，2019年以来，苏宁在海外供应链建设方面动作频频。3月份与ITA在中意两国领导人见证下签署战略合作协议，重点引进意大利中小企业品牌进入中国市场；7月份ITA主席卡罗•费罗带队抵达苏宁总部深化双方合作；7月份宣布收购家乐福中国……眼下，苏宁在线下场景的布局上似乎又有了新的目标。

北京时间9月16日至18日，张近东现身欧洲，不仅在意大利米兰与恒大董事局主席许家印共进晚餐，而且在梅阿查球场观看了国米新赛季的首场欧冠比赛。据意大利当地媒体报道，张近东此次欧洲之行，其目的远不只在足球和体育，而是为了进一步深化推进苏宁的国际化业务。就在昨日，意大利媒体发现张近东现身意大利高端食品创意概念超市Eataly。

(图：张近东探访Eataly)

据业内人士分析，张近东此行探访Eataly可能有两方面用意：一是考察商超零售新模式，二是拓展直接合作的可能性。

今年以来，苏宁接连收购万达百货和家乐福中国，其全场景布局、全品类拓展再进一步，然而，收购以后如何对传统商超店面进行升级优化备受关注，张近东此行或正是为了考察国外商超新模式，并结合苏宁的实际情况进行引进、融合和创新。

同时，也不排除直接和Eataly合作的可能。

Eataly是集市场、超市、美食和学习于一体的大型场景式消费体验店，致力于为都市居民打造慢节奏的生活方式。而苏宁目前在国内试水的新型零售业态——生活方式体验店“Hygge”在理念和调性上与Eataly非常一致，结合苏宁在场景、供应链方面的绝对优势，如果双方能够合作，苏宁将是Eataly非常理想的合作伙伴。而对苏宁来讲，这将是对其高端生活方式体验场景的进一步补强，也是对国内高端消费体验市场的补充，满足消费需求。

据知情人士透露，实际上，Eataly已经与苏宁国际团队进行了多轮沟通。

(图：张近东探访Eataly)

2016年以来，苏宁以国米为切入点，持续与意大利以及整个欧洲市场的诸多知名品牌建立了合作关系，许多高品质、强体验的欧洲产品和服务得以通过苏宁线上线下的平台进入中国消费市场，满足国内消费者多样化、品质化的消费需求。

2017年，苏宁通过加盟中意商会(CICC)，与多家意大利知名企业建立了直接合作，通过海外直采，在食品、酒类、个护等类目方面引进了一系列意大利品牌。当年4月开业运营的徐州苏宁广场，为本地消费者首次引入了诸如Emporio Armani、VERSUS、Furla、Love Moschino等一系列知名国际品牌，在开业当天便吸引了超过50万消费者。

2019年苏宁计划在国内市场引进150个意大利品牌，还将在未来三年落地超过150家苏宁国际线下体验门店，发挥苏宁线上线下融合发展的智慧零售模式和资源优势，打造意大利品牌在中国市场的线上+线下体验平台，帮助更多意大利中小品牌进入中国市场。