新氧科技业绩大增股价反跌 医美广告监管触动行业神经

今日（8月30日），新氧科技（NASDAQ：SY）在美股价大跌33.49%，收报11.04美元。而此前一晚，据新氧科技披露的Q2财务报告，公司今年二季度实现营收2.85亿元（人民币，下同），较去年同期增长87.3%，实现净利润2930万元，较去年同期增长230%。

刚刚发布亮眼的业绩，为何新氧科技股价会出现大跌？老虎证券分析师团队认为，新氧平台的“广告”收入占比越来越高，“佣金”收入增速不及预期。此外，公司三季度的指引低于市场预期。

与此同时，医美广告监管一直是影响行业的关键因素。《每日经济新闻》记者注意到，上海市市场监管局本周召开了医疗广告专题培训会，对医疗机构广告宣传进行规范。

业绩与股价分化

今年5月，新氧科技正式登陆纳斯达克，成为“互联网医美第一股”。上市当天，公司股票盘中最高价曾达到19.91美元，最高涨幅达44.28%。

但今日（8月30日），新氧科技股价却出现跳水，跌幅高达33.49%，收报11.04美元。这让许多投资者摸不着头脑，明明此前一晚新氧科技最新披露的财务数据显示公司业绩大涨。

8月29日晚，新氧科技披露了公司Q2财报，报告期内公司实现营收2.85亿元，较去年同期增长87.3%，实现净利润2930万元，较去年同期增长230%。值得注意的是，新氧科技今年上半年净利润7520万元，已超过去年全年净利润（5508万元）。

但新氧科技为什么会出现大跌？新氧科技财报被投资者热议的包括营收增速放缓。2018年前三季度，新氧科技营收同比增速均超过100%，从2018年第四季度开始，公司营收增速同比下滑至90%以下。

老虎证券分析师团队表示，医美行业竞争越来越激烈，获客难，周期长，且留存率并不理想。加之新氧平台的“广告”收入占比越来越高，“佣金”收入增速不及预期，后续增长能力遭到怀疑。公司三季度的指引低于市场预期。

医美广告规范影响市场

老虎证券分析师团队所指新氧科技平台“广告”，实际上指的是公司信息服务收入。据新氧科技披露，其今年第二季度信息服务收入为2.12亿元，占其当季营收超过70%。

而新氧科技董事长兼首席执行官曾表示，通过以内容营销为主的打法，公司可以帮助机构和医生建立自己的“自媒体”，吸引粉丝。

《每日经济新闻》记者注意到，目前各大互联网医美平台的运营模式与新氧App高度类似，平台通过运营社区，吸引消费者分享接受医美服务的体验，进一步引导消费者到平台入驻机构处，进行相关消费。

与此同时，目前在各类互联网医美平台中，看似同样的服务内容，价格参差不齐。商家在宣传上也会尽力突出消费者在接受服务前后所显示出效果对比，但这往往受到监管关注。

记者采访获悉，近日，上海市卫生健康委员会监督所与上海市市场监管局专门召开了第三方平台发布违法医疗广告监管论证会。初步拟定违法行为界定标准、相关部门联合惩戒机制、长效监管措施等方案。随后，两部门召集医疗美容机构、互联网第三方平台负责人，专门进行了医疗广告专题培训。

一位上海市市场监管局工作人员告诉《每日经济新闻》记者，消费者在互联网医美平台的心得分享，本质上不属于广告。但“相关的商家干预了，或者在里面植入一些东西，这我们认定是广告”。

此外，上述工作人员还表示，医美广告在宣传中不得出现虚假和违法的内容，要符合广告法要求。如不得出现表示功效、安全性的断言或者保证。

封面图片来源：摄图网