2020年短视频日活将达10亿 记录美好的抖音推出“创作者成长计划”

　　曾经只是一名普通的火锅店跳舞员工，被路人拍了视频火遍抖音，成为抖音坐拥446万粉丝的“火锅一姐”，重庆妹子张辉映，因为抖音，完成了素人变网络红人的人生大反转。她说，“抖音对我来说不只是一个创作者的分享平台，也是一个探索世界的窗口。”

伴随着抖音、快手的普及，和淘宝、微信等国民级产品对短视频的优化支持，短视频已经成为人们记录生活最常用的一种工具。像张辉映这样因为抖音改变人生的素人还有很多，人生反转背后，是短视频平台内容自身不断进化以及对创作者不断倾斜的结果。

8月24日，在上海举办的抖音首届创作者大会上，官方宣布推出“创作者成长计划”，在未来一年，要帮助一千万名创作者在抖音赚到钱。同时抖音还宣布放开 15分钟长视频，重视创作者、开放更长视频，一系列震撼行业的新举措说明，抖音正在蜕变。

未来一年要让一千万创作者赚到钱

虽然移动互联网的红利已经见顶，但短视频行业依然保持高速增长。抖音总裁张楠在此次大会上预测，到2020年，国内短视频行业的总日活用户数将达到10亿。

张楠说，包括他们自己在内所有人都大大低估了短视频的可能性，在2014年微视、秒拍、美拍都已经出现的时候，公司内部就已经讨论是否做短视频，但感觉可能错过了机会。到了2016年年初，这个问题再次被拿出来讨论，才有了后来的短视频布局，以及现在的抖音。

上线17个月，抖音DAU就已经破亿，这应该是国内移动互联网继微信之后成长极为迅速的产品。今年7月，抖音宣布DAU（日活跃用户数）突破3.2亿，是绝对的短视频巨头。张楠透露，这个数据仍在不断增长，没有减缓趋势。

抖音最初能够出圈，因为有年轻人喜欢的“潮”和“酷”，但随着DAU规模越来越大，抖音的定位也变成了更加大众化的“记录美好生活。”从短视频行业来看，抖音、快手双巨头格局已经形成，其余玩家的体量和知名度均无法和头部平台抗衡，但无论大小平台，一个显而易见的趋势是，对内容创作者的扶持力度都在逐渐加大。

抖音作为短视频行业老大，未来会如何为优质创作者提供扶持和帮助？抖音宣布推出“创作者成长计划”，将通过优化流量扶持，提供更多创作工具，更完善的服务后台等方式，在未来一年，帮助一千万创作者在抖音上赚到钱。

让超过一千万创作者在抖音赚到钱，需要内容变现工具支持。抖音有直播、星图、内容导购等内容变现产品。据了解，未来星图会做更多升级，首先是拓展长视频、直播定制等多样化合作场景，创作者可以通过比稿、任务等模式更主动表达自己的创意能力。平台还将引入更多垂直类的营销需求，如本地探店、游戏试玩等。抖音还将向创作者提供更优质的官方运营服务。

“通过提升双边匹配效率、以及更灵活的收费机制，帮助创作者们进行更好更高效的内容变现。”巨量引擎抖音商业产品负责人嵇鹏飞说。

抖音选择乐观挖掘短视频美好与价值

大会上，官方第一次公布了平台上27个日均播放量超一亿的内容领域。其中，生活记录类内容占比高达21%，是抖音平台上最受欢迎的内容领域。

一个有趣的数据是，过去半年，抖音平台上成长最快的内容领域是文化教育领域。抖音官方数据显示，短短半年，文化教育领域一万粉丝以上的创作者数量，增长了330%。诸如厦门大学教授易中天、华中师范大学教授戴建业等知识型创作者，都在抖音上收获了超过一百五十万粉丝。

抖音的slogan是“记录美好生活”，这是抖音平台价值的表达，但是张楠发现，很多人误解了“美好”的意思，或者说被刻意误导了。

有人说，生活本身其实是不美好的，大部分产品只不过在用各种滤镜去套路用户、欺骗用户。还有人问怎样选择有缺陷的真实和虚假的美好，张楠认为，“我觉得是把美好和真实刻意对立起来了。生活是一个有着一千种切面的棱镜，我们更希望大家能从抖音里，看到闪耀着勇气和乐观主义的那个切面。悲观主义在审美上有其独特的价值，但作为影响几亿用户的平台，抖音选择乐观。”

抖音坚持自己的内容底线，比如限制未成年妈妈、算命、风水等内容的上传，抖音认为，追求真实，不应该成为平台逃避内容管理的借口。

正能量和美好，才是抖音想要传达的理念。“我们把自己的生活缩影通过视频表达出来，收获到了陌生人的善意和支持，在通过看到很多创作者的分享的同时，也激发着更多的正能量传递。我的生活在渐渐变好，我深知能给他人的生活带来善意甚至积极的改变是多么的重要。”张辉映说道。

而记录美好传递正能量之外，抖音想要传递价值，为专业创作者持续提供价值，为社会创造价值，比如短视频城市推广和文旅扶贫，抖音更恢弘的愿望是，为人类文明创造价值。“每个用户在抖音上留下的每个视频，都会成为历史的底本，最终汇集成人类文明的‘视频版百科全书’。我想，这也许就是抖音和短视频存在的最大意义。”张楠说道。