宜家中国计划投资100亿转型 不排除入驻第三方电商平台

宜家中国区总裁Anna Pawlak-Kuliga 图片来源：每经记者 李诗琪 摄

今日（8月22日）上午，“未来+”宜家中国战略发布会在北京举行。记者了解到，本次发布会是宜家继2018年公布史上最大的战略转型之后，在中国首次举行的战略发布会。会上公布的战略转型主要集中在渠道拓展、数字化创新和升级服务体验三个方面。

针对宜家中国未来的投资策略，宜家中国区总裁Anna Pawlak-Kuliga（安娜）在发布会上向包括《每日经济新闻》在内的媒体表示，2020财年将是宜家进驻中国市场20年以来总投资额最大的一年，将达到100亿元人民币，具体将用于产品研发、服务升级、数字化探索等方面。

记者注意到，近几年，宜家在中国市场的销售额增速连年放缓。根据宜家中国提供给记者的数据，2018财年，宜家中国销售额为55亿元，同比增长5.59%。而在此前的2016财年、2017财年，宜家中国的销售额增速分别为19.05%和14.4%。业绩增长乏力似乎也成为宜家中国积极转型的重要原因。

“可以明确的是，要快速增长就必须要转型。”安娜这样说道。针对本次转型战略将对宜家中国带来的具体影响，安娜回应《每日经济新闻》记者称，目前尚不能透露短期的业绩目标，但其本人对此充满信心。

宜家中国表示，未来将深度开发、融合全新的线上和线下渠道，从而离消费者更近。记者注意到，作为宜家在全球最大的市场之一，直到2018年，宜家在中国才开启线上销售渠道，落后于其他许多市场。而就线上渠道目前的销售额占比，宜家方面表示，由于开展时间较短，并不能公布具体数据。

对于是否入驻第三方电商平台等问题，安娜直言：“在中国市场我们清楚意识到，孤军奋战是不可能的，因此也在探索各类合作。”

值得注意的是，在线下渠道方面，宜家也在谋求改变，并拓展多种业态。据其介绍，宜家的首家小型商场目前已经开始筹备，预计在2020年春节前于上海开业。

数字化创新方面，不久前，宜家中国刚刚在上海成立了一间数字创新中心，致力于在各个渠道触点为消费者提供购物体验。根据现场工作人员的演示，消费者可借助宜家平台提供的软件，通过VR技术等进行房间的虚拟设计。