每经记者 毕媛媛 每经编辑 杜毅
今年剧集暑期档迎来一波大的爆发，但从口碑和收视两个维度上来说，《长安十二时辰》无疑都扛住了考验，成为今夏大爆的剧之一。
《长安十二时辰》虽然于6月27日低调上线，但迅速掀起了 “长安热”。截至目前，《长安十二时辰》在豆瓣上保持了超23万观众打出的8.6分的高评分，也是今年到目前为止国剧豆瓣评分第一名。
在30万网友催更之下，《长安十二时辰》决定提前解锁大结局，几经调整之后，《长安十二时辰》于8月12日中午12：00，正式对会员释放最后两集。
图片来源：优酷截图
剧已落幕，但《长安十二时辰》的长尾效应仍在释放，西安这座千年古城，正在因为这部剧享受美食、旅游等多个行业的文化红利。
在8月11日的优酷VIP会员“仙”看会上，阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓然（南天）接受了包括每日经济新闻在内的媒体群访，表示会将“长安”这个IP与西安市更好地结合。《长安十二时辰》总制片人梁超透露，优酷正在计划联手曹盾导演，拍摄马伯庸的另一部关于长安的剧：“我提醒你们，是何家村。到时候小乙会复活，张小敬也存在，希望大家关注。”
《长安十二时辰》收官 马伯庸另一部长安剧即将开拍
《长安十二时辰》从开播开始，就全方位地透露出一种高级感。剧情、场景、服装、道具、镜头调度和光影配色都拥有不输电影的质感。
原著粉抱着期待点开《长安十二时辰》，发现小说中的完整大唐图景被完美呈现。开场便是三声鼓，十二时辰标，长安盛世，宫廷与街市，官场与战场，错落有致展开。
资料显示，在场景上，剧组为了尽量还原长安西市的街景，参考了历史资料，总共搭建了总面积高达70亩的场景，建筑形式、房屋规格都遵循唐代建筑特点，甚至街道的宽度都有据可依。
大唐雍容，狼卫却凶险，敌暗我明，时间紧迫，整部剧几乎没有什么废话，也差不多实现了4集还原一个时辰的节奏。
上线不到几天，《长安十二时辰》便宣布“出海”，陆续成为在Viki、Amazon和Youtube三个平台上付费播出的电视剧，这也是华剧首次在这三个平台同时付费播出。
在剧刚播出的时候，导演曹盾曾在接受采访时，开玩笑表示，为什么张小敬吃的水盆羊肉和火晶柿子那么诱人，“这是我作为西安人夹带的‘私房货’，要是剧火了，观众可以找到西安的美食”。
图片来源：视频截图
事实上，《长安十二时辰》的“带货”能力远超想象。淘宝数据显示，剧上线后，火晶柿子的搜索量突增2127%；天猫读书数据显示，原著纸质书购买上涨862%；书旗数据显示，原著电子书阅读人数日均环比增长818%；饿了么数据显示，水盆羊肉订单量全国环比增长11%，其中北京地区的环比增长暴增133%；飞猪数据显示，西安旅游周预定量同比增长27%，其中大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、陕西历史博物馆等西安历史遗迹类成打卡热门地。
“唐文化本身就是我们这个民族的一个情怀，就像意大利人对罗马时代的情怀，像埃及人对法老时代的情怀，都是一样的，是值得我们骄傲的。”曹盾此前表示，“长安才是最重要的，只有长安真实了，这些人的情感才真实了。”所以这部剧叫《长安十二时辰》，长安是唯一的主角。
随后，在映后交流会上，《长安十二时辰》总制片人梁超透露，优酷正在计划联手曹盾导演，拍摄《长安十二时辰》作者马伯庸另一部关于长安的剧，“我提醒你们，是何家村。到时候小乙会复活，张小敬也存在，希望大家关注。”
《长安十二时辰》热播 一个文化符号拉动整个消费指数
优质内容的播出，能实现各方面的正向影响。西安的旅游业务被肉眼可见地带动，同乐坊、大唐不夜城等多个旅游胜地甚至都摆出了《长安十二时辰》的同款打卡，吸引游客进行互动，优酷乃至阿里的大经济体也获得了意料之外的收获。
庄卓然（南天）透露：“今年暑假会员增幅是去年的三倍，《长安十二时辰》也将会打破优酷2018年以来所有会员和拉新内容上的纪录。”“一个平台很有特点在于哪？它在某个阶段始终要有一个带头大哥的内容，同期会拉动所有内容和长期播放的内容，《长安》扮演的作用就在这。”
谈到《长安十二时辰》的最大意义，庄卓然（南天）坦诚表示，是对经济体全方位的联动，更重要的是这部剧的文化符号对整个消费的影响。
西安大明宫微缩景观（图片来源：摄图网）
回到内容 ，《长安十二时辰》虽然是今夏的首部爆款剧，但随着《陈情令》《亲爱的热爱的》等剧上线，今年的暑期档呈现百花齐放的盛况。
平台之间的竞争愈发激烈，差异化仍是当下各家平台首先面对的问题。庄卓然（南天）经常在优酷内部表示：赢在内容，“不是靠单纯的买买买，优酷内容赢还要靠采买、自制、合制，与我们的合作伙伴共同合作去推动内容上的成功”。
具体到优酷来说，庄卓然（南天）认为，第一便是持续做出优质内容，第二要基于优酷自身的用户平台，发挥平台优势，不依靠单一的内容赌爆款；第三则是发挥阿里经济体中技术和用户运营的优势，将用户平台做大做强。
内容行业没有条条框框的爆款模式，也不是依靠过往成功经验的再复制便能再获成功。“今天影视平台的商业模式还不能称之为商业模式，更多称作一个商业活动而已。平台应该用稳定的内容结构去应对单一内容的不确定性，这里面要坚持会员优先战略。”
优酷一度引发争议。“我们不是做一家传统的内容公司，不是做传统的电影公司，我们希望往前看，用一些新的技术和内容服务我们的合作伙伴，服务一个平台，帮助一个行业。”庄卓然（南天）总结到。
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